Clearasil:にきびクリーム

ちょっと前のアメリカClearasilのコマーシャルなんですが、とてもユニークな作品です。

にきびクリームのモデルは女性が多いと言うイメージもあるんですが、ここでは男性がストーリーの主人公になっています。CMのメッセージでもある「Self Confidence」（自信）がコミカルに表現されています。

大学の講義でちょっと緊張気味なプロフェッサーらしき男性。生徒の前でオロオロ。それに気付いた生徒（主人公）が、緊張をほぐすために“僕の裸を想像してもいいよ”と志願する。ついでに隣の女性にまでも。。。

「なぜ、裸？」「それで緊張ほくれるの？」と疑問に思ってしまいますが。。。

度がすぎる、ナルシストぷりがいつものにきびクリームと違って、ユニークなアイディアです。

はまった世界

イギリスのチョコレート会社ThorntonからのCM「Stuck」（はまる）。ベンチに座って何を書こうと悩んでいる少年。悩んでいる間、全ての出来事が引っ掛かて動きません！そんな中、やっと書く文句を思いついた少年は、慌てて紙に書きうつします。すると、次の瞬間、今まで引っ掛かっていた映像が動きだします。

Thorntonチョコレートにはまっていると言うメッセージを伝えるこのCM、映像が綺麗だと思いました。童話のような不思議な世界感も好です。

Spread the Cheers

今日は、スターバックスがクリスマスシーズンにロンチしたキャンペーン、「Spread the Cheers」（ぬくもりを、つなごう）に関するちょっと可笑しな海外ニュースです。

キャンペーン名の通り、人に良いことをしたり、ちょっと心温まるエピソードを共有したりする企画。そんな中、先日アメリカ・カルフォニア州でバイク運転手が突然警察に赤い光を当てられ、止められたそうです。警察にお世話になることをした覚えのないその運転手は、何が起きたか分からないままバイクを停めたそうです。

駆け寄って来た警察がその運転手に手渡したのはなんと5ドルのスターバックスのギフト券。実はこれ、カルフォニア州の交通課が提案したクリスマスイベント。ちゃんとルールも守って運転している車・バイクにギフト券をプレゼントをすること。（各会社が寄付したそうです）

思った以上に寄付金が集まったため、多くの車が警察に寄せられてしまった言うちょっと人騒がせな話。

交通課として見れば、良いことをしたつもりだと思いますが、なんともビックリな事件です。

今回のこのスターバックスキャンペーン色んなところで色んな形でクチコミが起きてる模様です。

Snowmanで100万ビュー突破

イギリスやスコットランドで人気の飲み物「Irn-Bru」がこのキャンペーンをロンチしたのは1年前。80年代の人気アニメ「The Snowman」を活用した広告ですが、この独特なイラストを一度は目にしたことがあると思います。私も始めてこのCMを見た時懐かしい！と思ってしまいました。

さてさて、キャンペーンの話に戻りますが、Leith Agencyが制作をしたこの作品は3ヶ月かけて、昔の映像を再現したそうです。

スコットランドでは幅広い年代の人に飲まれている「Irn-Bru」。クリスマスシーズンになると売り上げが上がるそうです。

一番最初にテレビで放映されましたが、YouTubeで掲載した後、されに視聴数が伸びたそうです。

本当はテレビの前にネット上で広げたかったそうですが、制作スケジュールがタイトだったため放送1日前に制作が終了したそうです。しかし、沢山のアニメファンがクチコミをした結果、ネット上にいる多くのIrn-Bruのファンにまで広がっていったそうです。

その結果、スコットランドの広告際でグランプリを受賞。

ユーザーにヒットした主なポイントは「Irn-Bru」＝「幼少時代」＝「スコットランド」がスムーズに繋がったからだそうです。

マック対PCのCMのクリスマスバージョンです。

クライアント：Apple

エイジェンシー：TBWA\Media Arts Lab

海賊船見つかる

今日は、ちょっと気になるニュースを紹介します。

Dominican Republicで17世紀の海賊船が発見されたそうです。今月、ディズニー映画Pirates of the CaribbeanのDVDが発売されたこともあってまるで映画の世界と思ってしまいました。船長の名前はキャプテンキッド。Catalina島から70フィートのところで難破船を発見したそうです。今まで沢山の難破船を発見して来た研究者もこんなに透明な海でほとんど触れられていな状態で見つかったことに驚いているそうです。

この発見によってキャプテンキッドのことやカリブ海の海賊に関する情報を得ることを期待しているそうです。歴史家によっては彼は海賊ではなく私掠船の船長と言う2つの意見に分かれているそうでが、いったいどんな人物だったのでしょうか。

オリジナル記事はこちら

キャプテンキッドについてはこちら

Burger KingからWhopperが無くなる？！

Burger KingからWhopperが無くなる？！と驚きを隠せないお客。そんな中、悲しそうにWhopperに関する思いで話を定員にするお客や驚きが怒りに変ってマネージャーに文句を言うお客。

実はこれBurger Kingが実施したキャンペーン「Whopper Freakout」。一日目は、とあるアメリカのBurger KingからWhopperを無くしました。次の日、Whopper 意外のバーカーをWhopperを注文したお客に手渡しました。戸惑うお客を監視カメラが捕らたり、偽メディアが店を後にしたお客をインタビューするなど人騒がせなキャンペーンが話題になっています。

間違えばお客を怒らしてしまう恐れがあるこの企画、大胆ですね。

Whopperを2日間無くすことによって商品のありがたみを自覚させる企画だったと思いますが、こんなちょっとおばかなキャンペーンを実施したBurger Kingに拍手です！

キャンペーンの様子はこちら

BSSPからのHoliday Greetings

広告会社Butler, Shine, Stern & Partners'　（BSSP)が制作した自社用のクリスマスサイト。ユーザーとのコミュニケーションを目的としいるこのサイトでは毎日開くカレンダー型玉手箱が掲載しています。数字を捲るとちょっとブラックでコミカルなアニメーションや動画が流れます。

http://advent-o-rama.com/

保険会社からリアリティーショー

アメリカ最大の保険会社、Insurance.com、がロンチしたキャンペーン「Reality Rejects」（現実は拒絶する）はシリーズになっているオンラインコメディーです。内容はまるでアメリカで人気のリアリティーショー。これら動画はYouTubeなどの動画共有サイトで掲載されています。

今年11月にロンチしたキャンペーンのテーマは“コンテスト”。なぜかと言うと、Insurance.comではあらゆる保険会社の保険料金を瞬時に比較するサービスを提供しているからです。（各保険会社が競い合うサイト）

キャンペーンサイト（ブログ）で用意されているコンテンツは下記になります：

１．動画

２．撮影裏をフィチャーしたブログ記事

３．SNS

４．コンテストの参加者のリアクション

Reality RejectsはCadburyのゴリラのようなNew Modelの広告です。サービス品に関して色々言うのではなく、サービスを実際体験させることに特化しています。サービス（コンテスト）を体験させることによってユーザーとのエンゲージメントを測っています。

保険と言うと対象となるユーザーはほとんどのアメリカ国民なので、万人受けするキャンペーンを考えるのに苦労をしたのでは？と思いました。（通常ターゲットユーザーは絞り、適切なサイトにシーディングするからです）なので、このアメリカの人口の多くが見ているテレビ番組を使ったキャンペーンはともて面白いと思いました。

また、ターゲットの中には新聞を日頃読んでいるお父さんもいるので、サイトコンテンツとして各国で行われてる面白い競技をブログ記事で紹介し、そのニュース記事のリンクを付けるアイディアもとても良いと思いました。

ユーザーに「うちのサービスいいですよ！！！」と言っても自分の会社のサービスを悪く言う人はいません。また、自分で色々比較できる時代に広告で教えられて直ぐに「はい」と言う人も少なくなっていると思います。それに、保険に関しえネット上でわざわざクチコミする人も少ないと思います。しかし、自分がいつも好きで見ているテレビ番組（普通のエンターテイメントとして楽しめる物）であれば受け入れやすいと同時に、人に話しやすいと思います。例えば「先週●●ちゃんに告白した彼が、もう一人のライバル●●くんにまけちゃた。」など。

ユーザーの間では、Insurance.comがこんな楽しいエンターテイメントを提供してくれた！と記憶に残り、結果的にユーザーとのエンゲージメントをちゃんと取れたことになります。

ユーザーが欲しい＆楽しいと思うコンテンツを用意する。シンプルだけ色々な意味でとても難しい広告モデルだと思います。

次世代広告：Cadbury Gorilla

2007年8月30日にロンチしたキャンペーンCadburyのGorilla。テレビ、ビルボード、映画、新聞、雑誌、インターネットとあらゆる場所で動画を掲載しました。かかった費用は約14億円と言われています。

この90秒にわたるゴリラのドラムの演奏はローンチ一週間後には50万ビューを突破。10月1日時点では28種類のパロディーがアップされ、全ての動画視聴数を数えると1000万ビューに上ると言われています。また、ニュース記事で取り上げられただけでなく、WIKIPEIDIAでも掲載しています。

がなぜここまで注目を浴びたのでしょうか？

ゴリラとチョコレートとの関係は？！

等など、色々な反応がありましたが、まずゴリラとチョコレートの関係ですが、ゴリラ自体にはもちろん関係ないのですが、このムービーと商品を繋いでいるのはSmile（微笑み）です。“チョコレートを口にした瞬間、微笑んでしまう様にゴリラが突然ドラムを弾き始めると微笑んでしまう人間の無意識の反応が同じだ”と言う考えから作られています。

この今までと変った発想は広告のターニングポイントとも言われています。

実際、Media Guardianの9月の記事には“歴史的瞬間”とコメントしています。Cadbury Gorillaはまさに次世代のバイラルムービーを代表する作品と言われています。では、次世代型と既存のムービーとでは何が違うのでしょうか？

調べて見ると、Messageがないことが一つ。また、商品ベネフィットもありません。既存の方法では一般的にユーザーの反応を計算するため、彼らの行動や商品を研究して論理的に考えます。いわゆる、“作りこんだ”広告になっています。しかし、次世代型の考えでは、エンターテイメント性を抑えてしまうので論理的ではなく、“楽しいもの”を作ることにフォーカスしています。

商品の良さは言わなくても消費者はすでに分かっているので、あえて言わなくてもよいと言う考えが既存と考えとの大きな違いだと思います。商品ベネフィットに執着するのではなく、ユーザーとの関係を築くことを重要視し、インターテイメントを提供するのが、次世代のバイラルキャンペーンの特徴のような気がします。