CSRとマーケティングと。

京王新線でいつも見るダイキンさんの電車内広告。

広告にはこうあります。

リモコンで、木を育てませんか。

お客様のエコへの思いを森林再生につなげる「RE：エアコン・プロジェクト」、始まる。
ダイキン「うるるとさらら（Ｒシリーズ）」で快適エコ運転を選択すると、運転時間に応じてエコポイントがたまる（リモコン画面の中で木が育っていきます！）→10ポイント溜まったら、お客様がダイキンに連絡→ダイキンがそのお客様に代わり、国際的ＮＧＯと協力してインドネシアで森林再生のための植樹をする（本物の木が育つ！）。これが、「プロジェクト」の仕組み。お客様と企業が"協働"して地球環境に貢献していく新しい試みです。ダイキンはこれからも省エネだけでなく、エアコンを通じた様々な環境貢献を実行していきます。「人間の快適」と「地球環境」の両立のために。

事業や商品がどうしてもCO2の排出に関わってしまう企業として、「木を植える」CSR活動はとても良いと思います。

が、リモコンで10ポイント貯まったら「お客様がダイキンに連絡」というユーザーの行動を強いるのはかなりレベルが高い（いや、環境活動なんだからユーザーも積極的に参加すべきだ、という理想論は置いておいて）。

auoneのグリーンロードプロジェクトも（企業のスケベ根性が透けて見えて不快、などと）賛否両論あるみたいですが、ランニングというユーザーが行っている活動を通して、それが（自動的に）植林にもつながる、という意味においてハードルがぜんぜん違うわけで（もちろん、企業が行う活動ですから、それはすべからくマーケティング上の課題を解決するための活動なわけですから、着地が会員登録なり商品売上の向上に着地することを否定するのは実現不能なイデオロギーだと思う）。

ダイキンの「リモコンで木を育てませんか。」も、auoneの「グリーンロードプロジェクト」も、どちらも良い活動だと思います。ただ、CSR活動もいよいよ成熟期を迎えつつある今、企業として「本気の活動」なのか「マーケティング上の施策」なのか、生活者の眼はますます肥えてくると思うのです（無論、両方なわけですが）。

良い悪いではなく、ちょっと考えさせられる広告なのでした。

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田舎で働き隊！

asahi.comを見ていたら、「田舎で働きたいかー？」みたいなバナーが出ていたのでクリックしてみる（いや、僕が田舎で働きたいとか思ってるわけじゃなく（正確には働きたいと思ってますがｗ）アミタさんからこういう事業があるってことを教えてもらっていたので、あ、これか、みたいなクリック。これも一種のポストインプレッション？笑）。

さておき。

これは（仕事休める人なら）絶対お得ですよ。日当まで出ちゃうんだから。移住するわけじゃなく、とにかく（期間的意味でライトな）「農業体験」です。無論、労働力の提供という側面はあるでしょうが、まあガチンコで作業をする時間と、海外オプショナルツアーのような体験型授業の時間と両方あるんじゃないかな。プログラムを見てみると、どれもこれも魅力的です。

楽しそー。

これは、全国のNPOや事業者が平成20年度補正予算にて実施予定の「田舎で働き隊！」事業（農林水産省）に応募して行っているものなんですが、まあ我々からしたら参加した者勝ちです。お得過ぎます。もしかしたら、田舎版「あいのり」風な展開に発展するかも・・・♪

動機が不純すぎますね。はい、すみません。

仕事でお疲れの方、将来はIターンとかUターンとかJターンとかで田舎暮らしをしたいなぁ・・・なんて漠然とお考えの方、とにかく論より証拠、百聞は一見にしかず、ということで、是非。

人数枠ものすごく少ないですよ！

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緑のカーテン to ゴーヤチャンプルー

えー。

いままで「緑のカーテン」関連エントリで「ヘチマ」と書いてきましたが、（お気づきの方が多いと思いますが）、そうです、ヘチマじゃなく、ゴーヤです！（どっから見てもゴーヤだろ！笑）

大変失礼致しました。

このゴーヤ、放っておけば、ある程度まで大きくなるのかと思いきや、ある一定の時期を過ぎると急激に黄色く熟してしまう（ついでに中の種が赤くなる）。うーん。知らなんだ。

ということで、適当なところで収穫。

●収穫されたゴーヤたち。緑のカーテンとして植えたのがこの日だから、それから1ヵ月半余。感慨深い。

●ゴーヤチャンプルーを作ってみた。自分で言うけど、ウマイ！

自分で作った野菜を食べるって、何だかちょっと感激。最近、野菜とかお米とか作る人増えたし、一坪農園が流行る意味を実感した。

あー。早く野菜畑付き一戸建てが欲しいー。

ヘチマ（緑のカーテン）成長日記

わが家のヘチマ君（緑のカーテン）、最近の暑さで、こんなに成長してきました。

最初のエントリがこれでしたから、その成長っぷりは目覚しいものがあります。毎日確実に伸びていくその姿に、生命を感じ、毎夜涼みながら意味なくウットリしたり感心したり、感慨に浸ったりしています。

そしたら、何と、ついに実が！（笑

家庭菜園やガーデニングに燃える人の気持ちが少しだけわかった今日この頃なのでした。

「緑のカーテン」づくり

皆さん、緑のカーテンって知ってますか？（イケダは知りませんでしたｗ）

ある日、嫁さんが「緑のカーテンつくりたい！」って言うので、何をやぶからぼうに（しかも緑？！）、ウチは（環境には優しくないけど）ブラインド主義だ！と返したら、いやいや、そうじゃなくて、と。

「緑のカーテン」とは、簡単に言うと、窓やバルコニーにツタを這わせて、直射日光を避けることによって（さらに植物が熱を吸収することで）室内を涼しく保ち、エアコンの使用を控えましょう、というもの（詳しい解説：緑のカーテンを町中に広げよう！）。

●緑のカーテン外観（ここまでいったらすごい）

●中から見るとこんな感じ。ひんやり涼しげ。

東京R不動産的な世界が大好きなイケダとしては、いいじゃねぇか！早速やろう！ということで、2週間くらい前に楽天でヘチマのツタを購入して、目下育成中。

●わが家で育成中のヘチマたち

ようやくネットにしがみつき、ぐるぐるし始めました。かわいい。

ヘチマが一番成長が早く、一日一日どんどん伸びます。だいたい、梅雨入り前くらいに準備して梅雨の期間で一気に成長させ、7月～9月くらいを緑のカーテンで過ごす、というのが一般的らしい（秋以降は自然に枯れてしまうみたい）。

昭和レトロな感じを味わいつつ、エアコンを使わないで健康にもお財布にもやさしいっての、いいですよね。

今年成功したら、来年はエバンジェリストとして（緑のカーテンの）布教活動に精を出したいと思います。

グリーンバードのCMがオモシロイ

ソトコトみてたら、右のLレクエリアでオモシロイCMが流れてました。タバコのポイ捨てCM。

どこのCMだろうと思ったらgreen birdなる団体。

green birdとは、「きれいな街は、人の心もきれいにする」をコンセプトに誕生した原宿表参道発信のプロジェクトで、「ゴミやタバコをポイ捨てしない。」と宣言すれば、誰もがgreen birdのメンバーになれるそうな。

何か素敵な活動じゃないすか！

イケダも早速宣言をしておきました。

最後の文章の柔らかさが共感をよびますね。

みなさんも是非、宣言を。

「森林ノアイス」が発売開始

昨日、一緒にお仕事をさせて頂いているアミタさんにお伺いした際、新発売されたできたてほやほやの森林ノアイスを試食させて頂きました。

ぅんまいぃぃ～♪

森林ノアイスは、もともとアミタが京丹後に森林酪農を推進する森林ノ牧場をつくり、そこで森林ノ牛乳をつくったところから始まりました。森林酪農による牛乳の生産だけでも大変だったでしょうが、今回、さらに度重なる試行錯誤の上、完成したのがこの森林ノアイス（プレスリリース）。

この森林ノアイス、森林ノ牛乳と同じように、ただウマイだけじゃなく、「森林酪農によってできた」という、とっても素敵な物語があります。

●森林酪農
・やや荒れた森林に乳牛たちを放牧する
・森林に生い茂る草を乳牛たちが食べる
・林業する人たちが森林に入りやすくなる
・森林の管理が進み、林業が盛んになる

ということで、森林酪農は荒れた森林を健全なかたちに戻してくれ、さらにその森林のおかげで乳牛たちが健康に育ってくれるという善の循環がはたらくのです。

スバラシイじゃないか！

そんなサステイナブルな京丹後の森林と乳牛たちを考えながら森林ノアイスを味わうと、おいしさもひときわです。

ちょっと高いですが、それはいろんな人の愛情と手間がかかっているから（先日売り出して1日で相当な数が売れたようです）。

楽天ショップで買うことができます。みなさんも是非一度ご賞味あれ。

必見！地球温暖化シミュレーション

この前、地球テストに落胆したばかりですが、チームマイナス6％のサイトでヒジョーに示唆に富む地球温暖化シミュレーション（動画コンテンツ）を発見しました。

●地球温暖化シミュレーション：2100年の未来予測～地球の未来は変えられるか

正直、チームマイナス6％のサイト内コンテンツには？？？と思うものも多いんですが、これはすごい。

さすが、国立環境研究所、海洋研究開発機構、東京大学気候システム研究センターが共同で制作しただけあって秀逸です。難しすぎず、変に情報を演出しすぎず、絶妙なさじ加減（まぁ子ども用の環境教育コンテンツとしては難しいですが、大人用啓蒙映像としては良いでき）。

いま、地球環境はどういう状況にあるのか、どれくらい危機的な状況にあるのかということがわかります。

テレビも、（環境バラエティクイズとかやってないで）、こういう真実を（いわゆるテレビ業界で言う大衆向けに演出して）伝えて欲しいもんだと思う。

最近読んだ本の中に、「地球カレンダー」がある（清水伴雄著、ごま書房）がある。
 

宇宙に地球が誕生したのは約46億年前。それを365日として計算すると人類はいつ生まれ、いまの危機的状況はいつから始まったのかということが子どもでもわかるようにまとめられています（以下ちょびっと抜粋）。

●1月1日午前0時　46億年前　地球誕生
●2月25日　39億年前　最初の生命誕生
●5月31日　27億年前　光合成を行うバクテリアが誕生
●11月14日　6億年前　オゾン層が形成（生命の進化が始まる）
●11月23日　5億年前　魚類誕生
●11月29日　4億1000万年前　両生類誕生
●12月3日　3億5000万年前　両生類から爬虫類が誕生
●12月13日　2億2800万年前　恐竜時代の幕開け
●12月26日　6500万年前　恐竜の絶滅
●12月27日　6000万年前　天敵（恐竜）がいなくなり、哺乳類が繁栄を始める
●12月29日　3500万年前　人類の祖先となる猿人類の祖先となる猿が登場
●12月31日　10時40分　700万年前　チンパンジーの祖先から猿人誕生
●12月31日　15時38分　440万年前　猿人の二足歩行が始まる
●12月31日　19時26分　240万年前　手先が器用な原人が誕生
●12月31日　20時35分　180万年前　火と言葉を使い始める
●12月31日　23時37分　20万年前　アフリカで私たち人類（新人）が誕生
●12月31日　23時58分52秒　1万年前　農耕牧畜が開始される。文明のスタート。
●12月31日　23時59分56秒　600年前　ルネッサンスの広がり。芸術と文化が開花。
●12月31日　23時59分58秒　240年前　産業革命による工業社会化のスタート。
●12月31日　23時59分59秒　20世紀（100年）が始まって終わる
●1月1日　午前0時1秒　いま現在（21世紀：これからの100年）

どうでしょうか。

地球の歴史からすると、工業化と人口爆発によって地球の危機的状況をつくってしまった20世紀（たった100年）は、365日の中では、わずか1秒だったことがわかります。

地球上には約175万種の生命体がいるのに、たったひとつの種（人類）が、しかもたったの1秒でそれまで数十億年続いてきた生態系を崩壊させ、さらにこれからの1秒でこの星の生命の歴史を終わらせようとしています（このまま行くと）。

地球のPoint Of No Returnまで、あと10年～30年（0.1秒～0.3秒）しか残っていません。

これからいくつかのプロジェクトを立ち上げます。

そのときは、みなさん、力を貸してください。

海士出張：3日目（最終日）まとめ

いよいよ海士出張も今日が最終日。6時に起床して、10時からの町長プレゼン用資料の作成に取り掛かる。

●海士の朝日：キレイだ・・・

●今日の朝食：資料作成を一段落させて、朝食をとる。今日も健康的だ

9時半ギリギリまで作業をして、いよいよ町長プレゼンのために町役所へ出発。

●最後に記念撮影：2泊お世話になった海士自然村の村長、㈱巡の輪の阿部さん＆信岡さん、アミタのみんな

10時前に役場へ到着。各担当から町役場の方々へ海士再生プランのプレゼン開始。

●プレゼンの様子：アミタの皆さんはマジで天才だ

無事、12時にプレゼンが終了。みんな「熱い想い×ロジック」のすばらしいプレゼンだったと思う。役場の庭でお弁当を食べ、午後はクロージングミーティング。午前中のプレゼン内容に対し、様々な質疑応答が続く。

参加している全員が、みんな熱く、真剣に海士の未来を憂い、その将来展望を考えている。今よりもシアワセな時間が流れる「100年後の海士」。その夢を目標に変換し、それぞれの具体的タスクを着実に進めていけば、きっと、海士の未来は大丈夫。もちろん一筋縄じゃいかないだろうけど、そう確信できた出張だった。

●岩本悠と記念撮影：流学日記を書いた岩本君とパチリ

最後の最後まで議論が白熱し、結局ギリギリの時間にフェリー乗り場へ到着。何とか滑り込みでお土産を買い、フェリーへ（これに乗れなかったら明日まで帰れない）。

今回の出張で大変お世話になった海士自然村や巡の環や岩本君たちが見送りに着てくれた。みんなとテープでお別れ。船に乗ってテープでバイバイするのって初めて！

●お世話になったみなさん

●船が出発してもみんな走って着いてきてくれる。おっと涙腺が

と言うことで、もうそろそろ米子空港に着く。今回の2泊3日の出張もそろそろ終了だ。

海士は、間違いなく今後の日本（の約1,800ある市町村）が辿る道の先頭を走っている。超高齢化、超過疎化、超少子化などによる人口の減少。人口減少は地方交付税の減少に直結し、地方交付税が減少すれば町の予算が緊縮化され公共事業が減り、主要産業のひとつである（だった）建設業職員の雇用や給与に影響を与える。雇用や給与不安は島での安住に影響を与え、さらなる過疎を促進させ、それが少子化につながるという半永久的な負のスパイラルだ。

海士は、それらの根深い構造的な課題に、真正面から挑んでいる地域だ。離島というハンディキャップをアドバンテージに変えるために、とにかく町役場の職員をはじめとする島民の方々は「島を存続させるためにはやるしかないのだ」という気概で地域再生に臨んでいる。

海士の挑戦をより詳しく知りたい方はこちら。

●山内道雄（海士町長）著「離島発 生き残るための10の戦略」NHK出版

アミタの皆さん、今回の出張に半ば無理やり参加させて頂き、本当にありがとうございました。東京にいて、インターネットをどんなに駆使してリサーチしても得ることのできないかけがえのない体験をすることができました。

今後の海士を再生させる地域マーケティングは今後の日本の自治体の必修項目になることは確実であり、その一翼をトライバルメディアハウスが担うことができればそれほど嬉しいことはありません。今後とも宜しくお願い致します。

さいごに。

「100年後もキンニャモニャを！」

海士出張：2日目まとめ

昨日は朝から晩までイベント目白押しでブログ更新ができませんでした。。いま帰路の船中ですが（ネット接続はできないのでアップは後だけど）まとめておきたいと思います。

20日（日）は朝7時起床。

●宿の部屋からの風景

●宿（自然村）の朝食：地場の食材を使った健康的な食事

昨晩の夜遅く、小腹が減ってラーメンとか食いたいなぁ・・・と思っても何もないので我慢して就寝。なのでごはんが進む進む。

で、8:15分に各組に分かれて行動開始。午前中は、イワガキ勉強組と山菜採り＆森林研究組に分かれてそ

れぞれリサーチ＆スタディ。イケダは山菜採り＆森林研究組に参加。

●山の入り口まで行く道中：隠岐牛と目が合う

●いよいよ登山開始：アミタの皆さんと宿泊先の深谷さん（ガイド）

●標高264メートルで海士では最も標高の高い家督山に登る

●山菜がたっぷり：写真は薇（ぜんまい）デカイ

●いきなり林が切れて海が見える：ここが離島なんだと実感

●地域の山林が持つ課題は深い・・・（人の手が入らず荒れ果てた杉林）

●山頂：この日は地元の奉納祭をやっていた

下山。気がつけば出発してから4時間が経っている。数知れない山菜を採りながらなので、本当にあっという間！自然の恵みってすごいなぁ。

お昼からイワガキ組と合流して、海岸で昼食。おにぎりがウマイｗ（写真採り忘れ・・・）

で、午後はみんなでボッカ（カサゴ）釣りに挑戦。バカバカ釣れる！アミタの佐藤さんが5匹釣るうちに、イケダはよう

やく一匹目。うれしい。

●ニンマリ

その後、海士の生き字引（97歳のおじい様）にガイドをしてもらって、地域の後鳥羽院資料館へ。海士のルーツは後鳥羽上皇が島流しされたところが由来。日本史はからっきしのイケダですが、こういう地場の歴史っていうのは面白いなぁ。

●後鳥羽院資料館の様子

それから、海士唯一のホテルで温泉につかり、夜は地域の食材を使ってみんなで自炊大会。1時間半で調理する予定が2時間半以上かかる。一番苦手な魚のさばき（内臓取り）を担当。ツライ。。

●できあがった晩御飯：イワガキフライ、山菜のてんぷら、さっき釣った魚のから揚げなど豪華！

「隠岐の誉」の酔いも手伝い、いい感じに。で、料理の手ほどきをしてくださった浜中さんの指導でキンニャモニャをみんなで踊る。うーん。みんなが100年後もキンニャモニャを踊っていられる島づくりがしたいって言っていた意味がわかった気がする。

明日は朝から海士町長に「将来に向けた海士の地域再生プラン」のプレゼンだ。一旦寝て、朝早く起きてみんなで資料作りをするということにして、12時くらいに就寝。

心も胃袋も大満足の2日目でしたー。