ケータイ連動型OOH

日刊・世界の広告クリエイティブさんのブログにオモシロイ記事発見。

イギリスの放送局BBCが新しい番組の番宣として実施している、ケータイ連動型OOHの事例。こういうの、いいじゃないすか（物議をかもしそうなテーマ設定ではなく、取り組みとして）。

※BEFRIEND：友として力を貸す
※BEWARE：用心する

※OCCUPIER：占有者
※LIBERATOR：解放者

※CITIZENS：市民
※CRIMINALS：犯罪者

効果測定が非常に困難と言われているOOHですが、こういった取り組みができると、アテンションの獲得や認知度の向上に加えて、参加による記憶率の向上とか、接触者の共感の獲得とか、ネタ自体のクチコミとか、いろんな副次的メリットも得られる。

仮に投票しなくても、自分と同じ生活者がどっちを支持しているのか、（発信者が予め設定したわけではない：広告色のない）データを通してジブンゴト化を推進することもできそうです。

今後数年間で、ブラックボックスだった多くのメディアの広告価値（ダイレクトレスポンスなどの投資効果含め）がより一層問われていくことになります。

同じような取り組みが、日本でも近々お目見えしそうです。

「新聞没落」

週刊ダイヤモンドの最新号（9月22日号）のタイトル（↓は中吊り）

衝撃的です。

昨年、新聞広告市場は、ついに1兆円を割り込みました。

このメディア再編の流れはとどまることなく、あと数年のうちにメディア勢力図は確実に塗り変わるでしょう。

それはつまり、我々生活者のメディア接触時間や接触態度がさらに変わっていくということです（メディアビジネスと広告は表裏一体ですから）。

イケダも、もう3年くらい新聞を読んでいません。それで、何か不自由かといえば、今のところ全く問題ありません。iGoogleなどで気になったNEWSはチェックできるし、auで配信されてくるヘッドラインで最新動向は掴めます。気になるNEWSがあれば、ネットで検索すればいくらでも情報は手に入る。しかもコストゼロで、欲しいコンテンツだけ、欲しいときに。

タカヒロアニキが言うように、「情報（コンテンツ）の編成権が生活者に移った」のです。ネットやケイタイがこれだけ「当たり前」になった今、私たちはインプットする（したい）情報取得プロセスを無意識のうちに極限まで「効率化」させている。

ジブンゴトじゃない情報は、いらんのです（少なくとも、マーケティング的側面からは）。

いよいよ、大きなうねりが音を立てて現実化し始めました。

注目です。

※本エントリのネタ元であるGarbagenews.comさんが、イケダの100倍くらい詳細なレビューをされています。是非そちらもご一読を。