すごいDM

午前中のアポから帰ってくると、机の上に（↓）のDMが。

営業のDMはたくさん届きますが、このインパクトは初めてです。アイキャッチ率100％！（笑）

ご存知の通り、DMはキーマンへの到達率と開封率が命ですから、このひと手間は「営業支援会社」としてさすがです。

しげしげとDMに感心していると、会社の中を覗かれているのか？と思うくらいのタイミングでフォロー電話が。

通常頂く営業電話は、「アポ電の品格」でも書いた通り、だいたい10秒以内に切りたいものがほとんどですが、ご担当の松原さんという女性は非常に物腰ソフトで好印象。

あいにくうちの会社は営業支援会社にご依頼することはいまのところ全く考えていないので、丁重にお断りさせて頂きましたが、営業DM＆営業電話にしてこの新鮮な心地よさは見習うところが多いと感じた次第でして。

聞くだけで元気が出そうな株式会社リゲインさんと松原さんにエールを送りつつ、お礼かたがたブログアップまで。

＜追記：2009年11月11日19時＞

いましがた、「ブログ見ました！」って株式会社リゲインの小野澤社長から直々にお礼のお電話を頂きました。わざわざありがとうございます・・・。

その後、このブログを見たうちのスタッフから、「イケダさん、ブログでDMベタ褒めしてるのに開封してないじゃないすか（笑）」と突っ込まれたので、開封してみました（スタッフが開封して渡してくれました）。すると中は・・・

どーん（笑）

しまった！開けた中もインパクト抜群だった・・・！ということで、せっかくなので写真をアップ。

みなさん、株式会社リゲインからDM＆アポ電がかかってきたら、一度お会いしてみては？

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無くした財布を取り戻す方法

突然ですが、財布ってなくしたことありますか？

僕はあります。ってか、ありまくりです。

最近でこそ無くさなくなったものの、若い頃の最高記録では、1日に3回無くすという偉業を成し遂げたことがあるほどです（いや、ホントに）。

ひとたび財布を無くしたときのショックと面倒くささを体感すれば、フツーはしばらく無くさないですよね？それを1日に3回無くすってんですから、チキンヘッドと言ったら逆にチキンの方から怒られるレベルかも。「一緒にすんな」って（笑

さておき、そんな財布を無くしやすい人にとって興味深い調査結果が。

赤ちゃんの写真が入った財布は落としても戻りやすい？ 英大学が検証。（narinari.com）

これ、イギリスのハートフォードシャー大学の研究者たちが、さまざまなアイテム（現金やクレジットカード以外）を忍ばせた財布を路上に放置する実験を行った結果、赤ちゃんの写真を入れた財布が最も戻ってきやすい傾向があるとの調査結果が出たんだそうな。

ちと長いですが、引用します。

この研究は、同大のリチャード・ワイズマン教授（心理学）らによって行われたもの。同教授らは昨年、落とした財布の返却率を確かめるために、英エジンバラで路上に240個もの財布を放置した。財布の中身はくじや割引券、会員カードのほか、財布の透明ケースには「笑っている赤ちゃん、かわいい子犬、初老の夫婦、幸せな家族の写真のいずれかを挿入」「写真を入れずに慈善事業への寄付を証明するカードを挿入」「何も入れない」など、40個ずつ6パターンで検証。現金は入れずに実験は行われた。

財布の放置場所は拾いやすく捨てにくい点を考慮し、ポストやごみ箱の近く、おう吐物や動物のフンのそばを避けながら、人目につきやすい路上が選ばれた。また、同時に複数個で試すため、同じ人がいくつも見つけないよう、400メートル間隔で置いたという。

その結果、落とされた240個の財布のうち、戻ってきたのは42％。しかし、パターン別で返却率の差がはっきり表れた。

返却率が最も高かったのは、赤ちゃんの写真を入れた財布の88％。次いで子犬の写真が53％、家族の写真が48％、初老の夫婦の写真が28％となっている。また、寄付証明カードを入れた財布は20％で、何も入れなかった財布は15％と、中身によって返却率はバラバラとなった。

この結果を受け、ワイズマン教授は「人は可愛らしい赤ちゃんの写真を見て、今後の成長を考えるなど同情的な気持ちになる」（英紙タイムズより）と分析。タイムズ紙では、大人と赤ちゃんの写真を見せた際の脳の働きを調査した英オックスフォード大の研究を紹介している。同研究では、大人の写真と比べ赤ちゃんの写真を見せると、感情に関連する脳の箇所が敏感に反応したことが判明した。

ワイズマン教授は、同紙に対して「もし、落とした財布を取り戻すチャンスを増やしたければ、あなたが見つけた中で最も可愛い赤ちゃんの写真を入れて、その結果を確かめてみてほしい」と研究結果に自信を示している。しかし、この記事のコメント欄には、現金やクレジットカードなどが入っていた場合に同じ結果が出るのかという指摘や、ブロンド美女の写真のほうが効果的だと主張する声もあるようだ。

なるほどねえ。

まあ現金やクレジットカード入れたら拾得率は下がるでしょうが、それは全体的に下がるんでしょうから、もしかしたらこの有意差は認められるのかも。

僕たちのチームでも、7月1日に「テーマパークと絆」の関係を脳科学調査と心理テストで検証するユニバーサル・スタジオ・ジャパンの実験結果を「きずなラボ」で発表したばかり。上記と同じように、感情に関連する右脳前頭葉の反応が顕著に現れていました（と、さりげなく本件に触れてみるｗ）

※左：パーク体験前、右：パーク体験後
※調査概要はこちら

人間は感情を持った社会的動物ですからね。なるほど、財布を拾ってもらって、ちゃんと交番に届けてもらうための方法として、そんなところにヒントがあったとは（自分の財布で実験する覚悟はありませんけど）。

ちなみに、調査を行った英大学のリチャード・ワイズマンという心理学の教授、どっかで聞いたことあるなあ・・・と思ってamazonで検索してみたら、やっぱり何冊か本がありました（読んだことはありませんが）。

一番下にある「噛む女」という謎のDVDが同じ検索結果に入っている意味がわかりませんが（笑

ということで、みなさんも今日から早速、財布の中に何か感情に訴えるものを入れておきましょう、ね。

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ディープな大阪ツアー

もう先週末になりますが、仕事で大阪出張に行った際、お客様が「せっかくだから」ということで、ディープな大阪ツアーを組んでくださいました（ありがとうございました！）。

連れて行ってくださったのは、知る人ぞ知る、西成区山王地域。この地域について、僕はそんなに詳しくなかったんですが、「西成」でググるとそりゃもういろんな情報が。。ちなみに、大阪DEEP案内さんのブログは、スーパースペシャルウルトラすごいです。

そんな地域の中で有名なのが、（↓）の百番というお店。大正時代に遊郭だったというこの建物は、文化庁が認定する立派な登録有形文化財。だけど、街の雰囲気は、、、やっぱりちょっと怖かったでつ。

重厚な概観。

中はすごいつくり。

迷路のような建物内。

懐石を頂いたお部屋。

写真じゃちょっと伝わりにくいかもしれませんが、何かこう、空気が違いました。明らかに。

楽しい宴を終え、外に。ここから先、大阪でも有数のチョメチョメ地域が広がっておりました・・・。

いや、恐れ入りました。大阪は深い。

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年収1000万円以上限定の会員制求人（転職）サイト

おとといのWBS見てたら、「年収1000万円以上限定の会員制求人サイト」ビズリーチが紹介されていました。

金融バブルの崩壊で証券会社や投資銀行の方々の登録が進んでいるとのこと。

ほほーと思ったのは、このサイト、お金（料金）をもらうのは企業からではなく、転職者（登録者）本人から、というところ。

年収1000万円クラスの人たちがさらなるキャリアアップを志向する場ですから、それくらいの先行投資はある意味当たり前だと。んーなるほど。

現在、750万円以上ならば、登録できるみたいです（マッチングによっては1000万円も夢じゃないクラスってことなんでしょうかね）。

腕に自信のある方、チャレンジしてみては？（笑

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スケダチ高広伯彦氏：特別講演「広告の未来」ダイジェスト

今日（もう昨日）の3月2日（月）19時～21時＠表参道で、宣伝会議Web広告営業職養成講座の特別講演がありました。

前々回に講義をやらせて頂いたので、特別に聴講生として参加させて頂きました。宣伝会議さん、ありがとうございます！

第9回目となる今回のテーマは、「広告の未来」。
講師は、広告業界最後の侍、スケダチ代表の高広伯彦氏（通称タカヒロのアニキ）。

（ガリガリとメモしてたら写真撮るの忘れた！ううう・・・）

冒頭、「本日の狙い」としてまず

私、高広伯彦が、広告主とお話させていただく際に、「ネタ」としているキーワード、と、その考え方、をシェアさせていただくこと。

とあって、それから「AからBへ」というロジックで重要キーワードを事例を交えて紹介して行くといった流れで進行。

タカヒロさんに承諾をもらえたので、今日の講義をダイジェストで振り返ります（・・・と言っても、今日の2時間を数行で要約するのはプロの編集者でもハードル高すぎ！ということで、本当にさわりだけです。しかも、あくまで個人的見解としてのまとめです。そのあたり、ご了承を。。）

●Marketers Manipulation >>> Consumer Control

The era of Consumers Control.

広告主や代理店や媒体側が消費者をコントロールしようとしてうまくいく時代じゃなくなったいま、私たちはどういうコミュニケーションプランニングをしなければならないのか。情報があふれ返っている現代。もはやマスメディアによる情報コントロールの時代ではなくなった。コンシューマーがコントロールする時代だからといって、ソーシャルメディアの中に入って行って、ブランドをねじ込めば良いという単純な話ではない。近視眼的ではなく、The era of Consumers Controlの本質を考え、コミュニケーションパラダイムを変化させなければならない。

●Impression/Reach >>> Acceptancy/Relevancy

（今までの）Impression/Reachの時代は、漁船から投網を投げ込むようなものだ。そこに魚がいるだろう、という仮定のもと、網を投げている。これからの広告は、Relevancy（関連性）とAcceptancy（許容度）がキーワードになる。たとえば、Googleで「ネジスーパー」と検索してみる。いくつかリスティング広告が表示されるが、必ずしも入札金額が大きい方が上位に表示されるわけではなく、クリック率も加味されて表示順位が変わる。工業用ネジの場合、（探している人のニーズとしては）「安い」というメッセージよりも「14時までのご注文なら当日発送」というスピードを重視する傾向がある（クリック率が高い）。つまり、情報探索者が求めるコンテンツとの関連性を加味した広告。これがRelevancy。でも、広告は必ずしもRelevancyだけではない。次にBLYK（ブリック）の事例を紹介（※参考）。あらかじめユーザーに一日数通のメールが行きますよ、ということを許容してもらえていれば、それは旧来型のモデルだとしても拡大するポテンシャルがある。これがAcceptancy（許容度）という考え方。いずれにせよ、広告が受け入れられる環境を作れているか、が重要。

●Share of Voice >>> Share with Consumer

従来のシェアオブボイスという考え方は変わりつつある。キャロウェイゴルフ（本国のサイト）では、一昔前のクラブ（中古）をゴルフレッスンというコンテンツの中で自然に紹介し、販売している（※これ秀逸です）。これは、従来のプロダクトプレースメントからより自社のダイレクトマーケティング＆コンテンツプラットフォームへ昇華した考え方。ビギナーは、新しいクラブを次々買ったりはしない。ビギナー向けに広告を展開する場合、どういうやり方が効果的なのか、という根本を考えてつくられた場所。これがShare with Consumerの考え方。

●Website >>> Micronized web contents

Apture（アプチャー）や、日本では「なんでもコンテンツマッチ：comatch（コマッチ）」などがある。我々は、検索エンジンの性能向上と情報（検索）リテラシーの向上によって縦に（垂直に）深堀りしていくことはできるようになったが、水平方向に展開することは意外に不得意。それをMicronized web contentsが解決する。では、そうなると検索連動型広告はどっちに行くのか。インターネットは買い場に近かった。これからは、インターネットは雑誌に近くなっていく。ネットは、いよいよ「気づき」を与えるメディアに進化していくだろう。

●Demographics >>> Tribes

※このTribeは、弊社Tribal Media House, Inc.の社名にも使われているワードですｗ

Demographicsは、性・年代という考え方。ある20代女性Aさんとある20代女性Bさんに、何かつながりはあるのか？必ずしもあるわけではない。点と点の集まり。Tribeという考え方は部族。民族間のつながり。横のつながり。これがネットの世界。年齢、性別の壁を越えた興味でつながる人たち。Tribeという単位でマーケティングを考える（※辞書：tribe）

この、tribesが複数形になっているところが重要。たとえば、"xgames"（※エックスゲームズとは？）

ESPNは、BMX（ヒップホップ）、インラインスケート（ハウス）、スケートボード（パンク、ハードロック）、それぞれが別のTribeだったものを、全部一緒にしちゃったら面白いんじゃないの？と考えてtribesにしたことが新しかった。

複数のtribeをいくつか組み合わせて新たなtribesにし、マスメディアにしてしまうことがTribal Marketingの本質。インターネットは共通の趣味・趣向によって水平的につながることを促進させる。そのtribe（小集団）をつなげてtribes（大集団）にすることがこれからの流れ。

Red Bullが展開するこのリアルなイベントも、アイススケートやアイスホッケーなど、様々なtribeをひとつのオリジナルルールによるスポーツ（tribes）にまとめ、プロモーションに活用している好例（自社でK-1つくっちゃったイメージ？）。ネットで完結するバイラルムービーをつくるだけじゃなく、リアルの世界で展開したものがネットを含めてバイラルするネタづくりも視点として重要。

※おまけ（参考）：アニキとセスとトライブと。

●Segmentation >>> Purchase Funnel/Process

本当の意味でのコンバージョンって？資料請求とか購買とかだけじゃないんじゃないの？ボトルネックはどこにあるのか？知らない人が知るようになった。理解していない人が理解するようになった。それもコンバージョンなんじゃないのか。認知から購入するまでの手順の中で、どこがボトルネックになっているのか。それを解決する考え方。

※ここ、個人的にはかなり深く且つ重要なテーマなんですが、時間があまりなく、講義ではさくっと紹介。後日ふくらませて別途アップしたいと思います。

●Media Planning >>> Scenario Planning

従来のメディアプランニングは○ックだ。従来のメディアプランニングがなぜ○ック（最悪）なのか。広告主の購買プロセスを考えると、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌がうまくはまらないパターンがある。ボトルネックの課題を解決するときに、従来のメディアで解決できなかった場合、既存メディアの組み合わせだけでは限界がある。

ディズニーランドが成功のお手本だ。駅を降りて、楽しんで、満足するまでの流れが周到に設計されている。アーケードは、「タメ」、「期待」、「気持ちを盛り上げる装置」として機能している。

アトラクションを待っている間にもいろいろと気持ちを盛り上げるネタが盛りだくさん。乗り物に乗るまでに様々な装置（ネタ）がたくさんちりばめられている。これがシナリオプランニングだ。

広告業界は、いままで「刺さる」にこだわってきた。オプティマイゼーションという考え方だ。一方、シナリオプランニングは、「次にどう動くか」という「動き」にこだわる。これからは、「動かす広告」がキーワードだ。

さて。

Online? Offline?

　"Noline" である。

OnlineかOfflineかなんて、極論全く関係ない。犬が白線の上を歩いている。右がOnline、左がOfflineくらいの差。自分も、テレビ見ているときに「あぁ、俺いまOfflineだわー」なんて思ってない。

課題を解決するために最適な方を選べばよいだけ。線を引いて歩いているのは広告業界の人たちだけ（そんなラインなんて世の中に存在していない）。

ネットの人たちは、ネット大好き。その話しかしない。No lineで考えないと、ネットの特性が逆に活かせない。No lineで考えると、【ネットでしかできないこと】がよくわかるようになる。

●Between Contents >>> Between Consumers

これまでの広告は、コンテンツとコンテンツの合間に存在していた（テレビの番組と番組の間に挟まっているCM）。

媒体者のパワーが落ちてきている中で、人がいるところにどう広告を入り込ませるかという考え方が大切になってきた。これからの広告は自動販売機のようになるのではないか？

自動販売機は人がいないところには設置されない。商品構成も、その通りを歩いている人に合わせて品揃えがされている。広告もどこにどういう人がいて、どういうメッセージをパッケージングしてディストリビューションすることが大切になる。投網ではない。人がいるところに広告メッセージをチューニングしながら出す、という考え方。Micronized Contentsという考え方と同じ（Webでは）。リアルでは自動販売機。

●Order >>> Offer

2時間かけて話してきた中で、一番言いたいことはこれだった。今まで話してきたように、メディアも広告主も変わってきた。これがOrderとOfferという考え方。

BLUR「ブラーの時代」という本に、メルセデスベンツの事例が書いてある。アウトバーン、速度制限なし。事故が起こった場合、ヘリを飛ばして助けに来てくれる。メルセデスは車を売っているの？移動サービスなの？メルセデスは、もはやプロダクトじゃなく、サービスの集体を売っている。

たとえば、パソコン。店頭ではパソコン単体じゃなく、E-mobileもセットで売っている（かなり安い）。あれはOfferを売っている（インターネットに接続する生活を売っている）。

Orderの時代は、広告主が何をやりたいかわかっていた。課題が明確。やるべきことがわかっていた。Offerの時代（現在）は、境界が曖昧。広告主サイドで言うと、「広告主も何をどうしたら良いかわからない状態」。それがOfferの時代。

Orderの時代に、広告主がやりたいことに対して「いや、それは違います」と言ったってうっとうしいだけ。一方、Offerの時代に、（代理店側が）オリエンがハッキリしていないのでよくわかりませんと。これが多い。それはOfferの時代だから当たり前。これからの広告人は、このOfferにいかに応えられるかが勝負。もはやメディアの組み合わせではそのOfferに応えることはできない。

※個人的見解：広告主に良いオリエンをさせてあげられることが（ヒアリングをしながら導いて差し上げることが）、これからの広告人に求められるスキルなんじゃなかろうか。この考え方に近いかも。

＜高広氏まとめ＞
この2時間は、Offer時代に広告人が知っておくべきキーワードと考え方をお話しました。終わり！

＜イケダ所感＞
イケダが最近（ここ数年）聞いた様々な講演の中で、もしかしたら（と言ったら失礼ですが）一番来ました。今回のプログラムは、2時間で話すの は本邦初公開プログラムだったらしいんですけど、いやはや。ハラ落ちしまくりでした。目から鱗（うろこ）って言うよりも、ブワーっと目の前の霧が晴れた感 じ？断片だったピースがつながった感じ？とまあそのような体験。アニキ、ごっちゃんでした！

＜受講生の方々へ＞
少し難しかったですかね・・・。でも、でも、これからのWeb広告営業職は、間違いなくこっちだと思います（嫌だなぁとか、面倒くさいなぁとか、よくわかんねぇなぁ・・・とか思ってても！）。なので、頑張って、少しずつ前に進みましょう。今日の話がサクサクわかるようになると（僕もまだまだですが）、たぶん、向かうところ敵なし（引く手あまた）ですよｗ

＜ブログを読んでくださった皆様へ＞
今回ご紹介したプログラムは、いずれいろいろなところで講演される内容だと思います。過去1～2年、現在、今後5年くらいの広告業界を考える上で、非常に示唆に富む内容です。講演情報をキャッチしたら、是非参加してみてください！

＜注目ニュース＞
3月20日（金）～22日（日）、秋葉原で何かが起こるらしい（タカヒロさんが何か仕掛けているようです）。注目しましょう。

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NHKアーカイブ「東京風景」がすごく良い件。

社会学者：鈴木謙介さんと飲んだとき、鈴木さんが「NHKアーカイブの東京風景は、まぢ、ガチでオススメ！」と仰っていたので、amazonで全5巻を購入。最近忙しくて見れてなかったけど、さっき全部見終わりました。

これはねー。まぢガチで勧められただけあって、スゲー良かった！

いやね、社会学とか、マーケティングの世代論とか勉強してると、必ず昔の年表とか出てくるじゃないすか。戦後から現在までの社会的ニュース、事件、流行と共に、団塊世代や団塊ジュニアの生態系を探る系のやつ。

僕もいままでああゆう年表や本は死ぬほど読んだり見たりしてきましたが、正直、雰囲気とか時代の空気みたいなものは断片的にしか感じたことがなく、いまひとつリアリティがなかった。

でも、このDVDは、全5巻に分けて、1945年から1980年までの、まあ日本近代史の中でも非常に稀有な35年間をぎゅぎゅーっとまとめてくれているのです。まさに日本超近代史、社会学、マーケティングの教科書としてこれ以上ないもの。余計なストーリーとかなく、単にドキュメンタリーとして映像流しまくり。だからシンプルでいい。

下記にそれぞれの感想というか収録内容のダイジェストをご紹介します。観ながら書いたからほとんど文章になっていません。あしからずご了承ください。

ちなみに、こういうものってダラーっと観ていてもジブンゴトに置き換えないとどうしても頭に入りません（イケダの場合）。なので、西暦と昭和をあわせたり、おとんとおかんの年齢を入れてみたり、比較的象徴的なニュースを基点に観ることにしました（どうせ年代を見るたびに、誰々が何歳の頃だな・・・とか置換しながら観るんだろうから）。下記がその表です。暇でしょ？（笑）。ちなみに、世代論については、僕は昔から伊藤忠ファッションシステムのこのへんとかこのへんを参考にさせて頂いています。ということで、表と共に下記内容を見ると、少しだけ流れがわかるかもしれません（特にイケダと同い年くらいで、両親も団塊世代の場合）。

●年表（僕以外の人が見てもちっともジブンゴト化しない表です、笑）

●東京風景　1. 東京大復興 ブギウギ 1945年～1955年

＜内容＞
終戦の年。戦後の焼け野原。混沌としながらも、のどかで微笑ましい風景が盛りだくさん。2坪住宅とか。徐々に日本が復興している様がすごくわかる。ダンスホールブーム、ショートカットブーム、マンボブーム。多摩川集団見合い、結婚ブームとかすごい。何かすごいダイエットブームでブルブルする変な機械とか使って当時の女性が変な運動とかしてた。首吊り背伸びとかすごい。ボーリングブーム。テレビ放送が開始、力道山の空手チョップで街頭テレビが沸いたのは1954年頃。集団就職。第一次ベビーブームで団塊世代（1947年～1949年生まれ）が誕生した頃。まさに映画「三丁目の夕日」の舞台。白黒テレビ、電気洗濯機、電気冷蔵庫が「三種の神器」として流行語になったのは1955年の出来事。

●東京風景　2. 新しき庶民のパノラマワールド 1956年～1961年

＜内容＞
公害とか騒音とか徐々に出てきてる。丸の内線が新宿－池袋間で前線開通。渋谷駅にハチ公と地下街が誕生（まだ半蔵門線とか田園都市線とかないけど）。日曜クイズブームですごい盛り上がり。文字通り「人が殺到するの図」。ダッコちゃんブームはこの頃。新宿歌舞伎町は早くもいかがわしい。東京タワーできたり（1958年）、新宿西口のロータリーできたり。朝のラッシュアワーとか半端ない。靴とか脱げてるし。ひばり団地とか巨大集合住宅ができ始める。スキーブームで新潟行きの電車とかに板とか持って殺到。すごい。歳末のアメ横の活況はこの頃から。すごい勢いで地下鉄の整備が進む。キャバレー全盛、一方で吉原が消えていく・・・。南千住に「お化け煙突」が誕生。住宅街の路地では子どもがチョークで道端に落書きとかしたり、チャンバラ遊びしてる。みんな坊ちゃん刈り。のどか。ローラースケートブーム。フラフープブーム。皇后美智子さまの成婚パレード（1959年）、ミッチーブーム。映像は徐々にカラーの時代へ。

●東京風景　3. オリンピックへ！ 東京大改造 1962年～1964年

＜内容＞
東京オリンピックまでの3年間。首都高とか武道館とか国立競技場とかつくってる。何かもう東京全域が24時間工事中って感じ。街に自動車があふれ出した頃。高島屋スパイパーキング（車のエレベーターみたいなの）が大注目。渋滞回避で自転車も増加。東京の人口が1000万人を突破し、住宅建設ラッシュ。後楽園遊園地。デパートの屋上遊園の様子。平和。地下鉄工事で道路は板張り。都電杉並線が廃線。お化け煙突の取り壊しが決まる。街は東京オリンピックに向けて盛り上がってる。全国一斉美化運動。日本人は本当にまじめだ。駒沢通りはフィリピンの田舎みたいなでこぼこ道。バスの揺れ方とかハンパない。佃大橋完成。東京モノレール完成。池袋駅百貨店開業。夢の超特急、新幹線が開通。もう日本中が1964年10月10日の東京オリンピック開幕に向けて突貫工事、お祭り騒ぎな感じが生々しく伝わってくる。オリンピックカラーテレビ観覧席ってところに大量の人が結集してる。高度経済成長ど真ん中の東京風景の巻。

●東京風景　4. 熱狂の東京パビリオン 1965年～1970年

＜内容＞
東京からTOKYOへ。最後のモノクロの風景。新宿西口淀橋浄水場閉鎖、今の西新宿高層ビル群（新宿新都心）の土地整備が始まる。渋谷駅も急速に発展中。井の頭線とか、いろんなところでスト続発。いまの歩行者用信号機ができたのはこの頃。すでにゴミの島がやばいことに。江東区の小学校とかハエがすごい。かわいそう。ブリキのおもちゃ。鉄人28号。日本武道館にビートルズ初来日。ビートルズブーム。住宅街は下水道整備で工事だらけ。有楽町寿司屋横丁取り壊し。銀座の都電廃止。新宿で万博まであと1000日の看板点灯式。原宿でハコスカを乗り回す若者。首都高速環状線開通。本格的なカラーテレビ時代（DVDもここからカラー映像に）。レジャー産業が盛んに。交通事故者1万人突破。京急蒲田駅に首相訪米反対のデモ隊が結集。羽田空港付近は大混乱。舶来品ブーム。渋谷駅南口（246）に日本一長い歩道橋が完成。霞ヶ関ビル完成。新宿副都心エリアの土地整備終了（でもまだ何も建ってない）。姿を消すトロリーバス。駅に切符の自動販売機が導入。サイケデリック調ブーム。フーテン族。新宿駅西口地下広場フォークソング集会。クレジットカード時代の到来。アポロ11号打ち上げに沸く世の中（20世紀少年の子ども時代）。東京駅D-51さよなら式典（初代新幹線とD-51が併走している姿は壮観）。新宿都電も廃止。山手線に初の冷房機搭載車が。新宿京王プラザホテル棟上げ式など、徐々に東京に本格的な高層ビルが建ち始める。高度経済成長後期の東京風景の巻。

●東京風景　5. 東京ホリデー 1971年～1980年

＜内容＞
京王プラザホテルが完成。新宿新都心の入口に一足早く一本だけ高層ビルが。当時としては相当画期的な高さ。街はもう豊か。個性の時代とか言われる。光化学スモッグ発令相次ぐ。この頃は本当に空気が悪かった。地下鉄駅構内に冷房設備が設置。この頃から街で企業や地方やイベントなどのプロモーショナルキャンペーンが目立ち始める。エアコンの宣伝で空気の缶詰とか配ってる。何やっても大行列。良い時代だ・・・。ペロペロキャンディ。新型パーキングメーター登場。車増えすぎて街の路上駐車深刻。レッカー車が活躍。パンダブーム。第一次オイルショックで街は一気に節電モード。不況で宝くじバカ売れ。日劇ではブルースリーとノストラダムスの大予言が上映中・・・まもなく取り壊し。ダッコちゃんリバイバル。1967年頃からのミニスカートブームもすっかり定着。歌舞伎町で青少年補導。第二次ベビーブームだからか街はチビッコ向けのイベントがたくさん。新宿サブナード（地下街）が完成。地上も地下も人がたくさん。京王プラザホテルに続き、新都心に高層ビルが続々誕生。思い出横丁はすでにノスタルジックな雰囲気。歌舞伎町のいかがわしさは変わらず。池袋で水着の女の子たちが神輿をかつぐ謎の祭り。巣鴨拘置所跡地にサンシャイン60が完成。渋谷の東急文化会館で銀河鉄道999。ディパックブーム。神宮外苑サイクリングブーム。神宮外苑テニスブーム。原宿ファッションストリートがいい感じ。原宿セントラルアパートが若者文化の発信地に。スーパーカーブーム。Tシャツブーム。ローラースケート、スケボーブーム。フリスビーブーム。竹の子族。マックシェイク、仮面ライダー、竹馬ブーム。暴走族増加。およげたいやきくん。ディスコブーム。口裂け女。インベーダーブーム。ラジコンブーム。モラトリアムな若者増加。オイルショックで高度経済成長が終わり、でもバブルに向かってまっしぐらな、成熟社会の片鱗を見せ始めた東京風景最終巻。

ちなみに「ふぞろいな林檎たち」、「積み木崩し 親と子の200日戦争」はいずれも1983年からテレビ放送開始。そういう時代。ナツカシー！

ダイジェスト／感想ここまで。

どうですか！？なかなかおもしろそうでしょ？

日本人として、マーケッターとして、たぶん自分の親世代が生きてきた、もしくは自分の生まれた頃からいまの世の中ができるまでの終戦からの流れを大まかにつかむことってのは大切だと思いました。50年くらい前の東京風景って、こんなにまとめて流れで観たことってなかったし。やっぱり映像ってすごいですねぇ・・・。楽しみながら、勉強にもなるし、一石二鳥です。

ぜひ。

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「アイス顔」すげえええ！

「アイスに顔を作り隊」って知ってますか？

mixiコミュニティから話題が広がり、雑誌が取り上げ始め、今日、日テレのサタデーバリューフィーバーのコーナー、趣味レーション⑥「１５秒でハマる！？ヘン趣味コマーシャル」で取り上げられたみたいです。

※アイス顔とは、↓のようにアイスに顔を書いて楽しむ究極のサブカル系趣味・・・笑。画像はアイスクリームを心から愛する、アイスに顔を作り隊コミュ（mixi）の管理人さん（旧）ブログ。

ステキだ。

YouTube動画もかなりまとまってて楽しめます。

鈴木恵子さんという、アイドル系（？）アイス顔ブロガーもいたりします。

クチコミ分析をしてみると、ちょぽちょぽの盛り上がりってところですかね。

いまや、カフェでカプチーノとか頼むと、こういうやつ来るじゃないですか（↓は昔よく行ってた赤坂のカフェで出てきたやつ）。

そのうち、アイスクリーム屋さんとか、カフェとかでアイス頼むと、カプチーノよろしく、アイス顔のデザートなんか出てくるかもしれませんね。

って出ないか（笑

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生涯の中でテレビCMを見ている時間がすごい件

この前読んだ「買い物する脳」で、「平均的な日本人が一生涯で目にするTVCMの合計時間は毎日8時間のコマーシャルを8年間見続けるのに等しい」という一節がありました。

まぢで？そんなに見てんの？とちょっと怖くなったので、日曜日の昼下がりだし、ちょっと試算というか自分でも確かめてみた。

（１）テレビ視聴時間
●一日の平均テレビ視聴時間＝約4時間（全年代平均）
●一日4時間×365日＝1,460時間（年）
●人生でテレビを見る期間＝70年と試算
●一年1,460時間×70年＝102,200時間

∴ 一生涯におけるテレビ視聴時間は102,200時間である

※参考情報
NHK「2005年 国民生活時間調査報告書」（PDF）

（２）テレビ視聴時間のうち、コマーシャルが占める割合
●テレビ番組中のCM比率＝18％以下（ここでは仮に15％と試算してみる）
●生涯のテレビ視聴時間102,200時間×15％＝15,330時間

∴ 一生涯におけるテレビCM視聴時間は15,330時間である

※参考情報
日本民間放送連盟 放送基準 第18章 148項
（週間のコマーシャルの総量は、総放送時間の18％以内とする。）

（３）一生涯の中でテレビCMを見ている割合
●平均睡眠時間を7時間として一日の活動時間は24時間－7時間＝17時間
●その全てをテレビCMの視聴に当てたとして・・・
●一生涯におけるテレビCM視聴時間15,330時間／17時間＝901.76日

∴ 901.76日／365日＝人生のうち、テレビCMを見ている時間は約2.5年である

（４）結論
私たちの生涯のうち、実に2.5年分もの時間がテレビCMを見ることで費やされている。これは実に生涯の約3％分にも達する。すごいことだ。。

ちなみに、書籍「買い物する脳」では一日8時間テレビCMを見続けたとして・・・という試算をしているので、数値上は約2倍の5年になる。これにテレビ番組中のコマーシャル比率を上限の18％まで引き上げれば約6.3年とほぼ書籍にあった数値に近くなる。

もちろん、メディアの多様化・分散化（テレビ視聴時間の減少）、HDプレーヤーの普及（CM飛ばし）、視聴スタイルの変化（マルチスクリーン）など様々な事情や変化がありますから、たぶん（というか絶対）こんなには見てないんだけど、改めて試算してみると物理的には相当な時間になるもんだ。恐ろしい。

このすごい影響力がいままでの社会や政治や経済に係る情報や世相を良い意味でも悪い意味でも形成・循環させて来ていたわけで、それが大転換しようとしているものすごい時代に僕たちは生きてるわけです（無論しばらく続くでしょうが）。

＜番外編：一生涯のうち、何本のテレビCMを視聴しているんだろう＞
●テレビCMの単位を15秒として試算
●一時間当たりに物理的に視聴可能なテレビCM本数＝60分×4（1分に4本見れる）＝240本
●生涯のテレビCM視聴時間15,330時間×240本＝3,679,200本
●人生80年×365日＝29,200日
●一日当たりCM視聴本数＝3,679,200本／29,200日＝126本

∴ 僕たちは、一日に平均126本ものCMを見ている

すげえな。

ということで（？）、みなさん、テレビCMは決して悪いものではありませんが、人生の中での時間管理を考えながら楽しみましょう（と意味もなく各方面にフォローめいたことをしてみる）。

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ネット発信文化圏勢力図

12月になって、（自分も含めて）広告系ブロガーの更新頻度が落ちている気がする。

まぁこれは広告系ブロガーに限ったことじゃなくて、世の中全般にも言えることなんだろうけど、（業界の状況もあって）忙しくてブログ書いている暇がない！ってことなんでしょう。

そんな中、今日ものすごい勢いでブログ更新していたのは、広告わっつあっぷさんのブログ。可愛すぎる愛娘が外出してたのかな？などと思いながらも拝見すると、興味深い記事が。

●ネット発信文化圏勢力図 by ネットナナメ読み山田井ユウキ氏

すごいね、はてブ850件オーバー。

やっぱこの類の情報には物申したいって人が多いってことですね。それにしても、この軸は頭にあったもののこれで実際に整理したことはなかったなぁ。

新鮮。

ちょっと自分でも考えてみよ。

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生活者インサイトの本質

広告βさんの「生活者とは何だったのか」エントリに激しく同意。

マーケティングや広告業界に身を置くものは、この全文を、かなり味わって読むべきだと思う。

イケダが刺さったのは特にこの箇所。

すぐれたマーケター、すぐれたUIデザイナー、すぐれたWebデザイナー。結局のところ、彼らの視線は、「市場」だけでもなく「消費者」だけでもなく、「人間」という本質に向かっている。

前後のコンテクストがないと何だかよくわからないかもしれませんが、この一節は、イケダがよくセミナーで話をしている、マーケッターが永遠に追求すべきテーマである「生活者インサイト」について見事に表現していると思います。

よく、「本というのは一行でも自分の身になる箇所があったらペイしたと思うべし」と言うけれど、こんな黄金の一節をダーターで提供してくれた広告βさんに感謝。

そして、そんなことに気づかせてくれた「ブログ」というものに改めて感動すると共に、そのプラットフォームを無料で提供してくれているブログベンダーや、すばらしいエントリを見逃さずに知らせてくれるRSSリーダー（Google Reader）にも感謝すべきかもしれない。

気づいてみれば、僕たちは恐ろしいくらい便利なツールを毎日無料で使いまくっていて、それがさも当然のようなライフスタイルが定着してしまっている。大げさだけど、まるで水道や電気やガスのような社会インフラと同じような感覚で（違うのは、基本、全て無料ということ）。

明日からブログやRSSやmixiやWikiや2chやYouTubeがなくなったら、僕たちはどうするんだろう。不便だと思いながら昔の生活に戻るのか、いや、ブロガーは、もうこのブログというツールなくしてはアイデンティティを維持・向上することができないんじゃないかと思う。

一度手にしてしまった自己実現（表現）ツールをなくしたとき、きっと僕たちはアイデンティティ・クライシスに陥る。1万年のときを経て、ひとりの人間が社会の中で、コンテンツであり、メディアになりえる可能性を持ったことの変化の大きさ。

複雑極まりなく、日々変化を遂げる、この「生活者インサイト」というもの。教科書が出たときにはすでに古くなっている、現代社会に生きる私たちの心理のありようを掴まえる難しさ。

でも、どんなマーケティング本やビジネス書を読むよりも、広告βさんが言うように、「人間の本質」を、同じ人間として、さらに「プロのマーケッターとしての視点」でそれらを考察することができれば、意外と「生活者インサイト」なんて難しいものじゃないのかもしれません、ね。