女はなぜキャバクラ嬢になりたいのか？

とある人から紹介されて読んでみました。

●三浦展/柳内圭雄著「女はなぜキャバクラ嬢になりたいのか？」光文社新書

感想としては・・・Amazonのたこやき21さんのレビューが言い当ててるかな。社会学的読み物としては良いかもしれませんが、調査結果を基にした分析結果としてはちょっと心もとない印象を受けました（キャバクラやいわゆるZ世代についてある程度の知識を持っている人なら「こういった側面もある」、という観点から読めますが、キャバクラやZ世代のことをあまりよく知らない人が唯一の情報ソースとして読んじゃうと大いなる誤解をしたまま理解してしまう危険性がある、という意味です）。

昨日のエントリーで「ポジティブでいこう」と言っておきつつ、早速ややネガティブ発言ですが（苦

三浦展さんの論法とか切り口は好きで、社会的に物議をかもした「下流社会」や、「日本溶解論」などは示唆に富む内容だったし、個人的にはすごくためになった。このあたりについては、ちょうど去年の今頃にZ世代に見る日本の「いま」としてエントリーを上げています。

キャバクラ嬢になりたい女の子が増加する理由として、著者の言う

＜長期トレンド＝価値観の変化＞
●性意識の開放
●現状享楽指向
●自由に働きたい

＜中期トレンド＝バブルの崩壊＞
●雇用環境の悪化＝正社員になれない
●今やりたいことは今やろうという意識

＜短期トレンド＝情報＞
●キャバ嬢のメディアへの露出（ex.『女帝』）
女らしさを楽しめるおしゃれなライフスタイル
●手軽なバイト情報（ケータイ）

という分析は理解できますし、その通りだとも思うんですが、それがそのまま「だから女性はキャバ嬢を目指す」というのはやや結論ありき過ぎな印象を受けたかな（やや偏った調査設計の定量調査結果と、グループインタビューの定性コメントでやや断定的に書かれてしまっているところがレビューの低さにつながってしまっているのかも）。

個人的に三浦さんのファンなので、自作に期待します。あ、あとキャバクラ大好きな方には、一読の価値はあると思いますよ！（笑

＜ちなみに＞

キャバクラネタだと、もう10年ほど前に売れた「キャバクラの経済学」がおもしろかった（記憶がある）。いまは文庫が出ているようです。こちらは社会学というより、ユーザー向けですが（笑

●山本信幸著「キャバクラの経済学」インデックスコミュニケーションズ

合わせてどうぞ。

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「インタラクティブ広告年鑑」キャンセルの危機

八木も書いてますが、インタラクティブ広告年鑑。

僕はアドマンのブログから購入したんですが、さっきAmazonからこんなメールが来た。

2009-01-17 (注文番号：250-8428686-6710215)にご注文いただいた商品の配送予定日がまだ確定しておりません。

  tokyo.interactive.ad.awards.jp (著)
"インタラクティブ広告年鑑 JAPAN INTERACTIVE ADVERTISING ANNUAL ‐09"

継続して商品の調達に努めてまいりますが、調達不能な場合または入荷数の関係上キャンセルをさせていただくこともございます。

なんだよー。このご時勢にえらく売れてるじゃないか。

手に入らないとかになると、すぐにプレミアムついて金額上がるからなあ。そうならないことを祈ります。

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人生の確率

とある案件で調べものをしていて見つけた本。

●小島寛之監修「人生の確率」宝島社

R25的ネタが満載です。いくつか抜粋（年齢とか状況によって数値が違うけど、めんどくさいので数値だけ紹介）。

●交通事故で死ぬ確率　0.003％
●過労で死ぬ確率　0.0003％
●合コンで出会った相手と結婚する確率　8.8％
●社内恋愛する確率　37.5％
●夫が浮気している確率　50％
●結婚できない確率　12.6％
●プロ野球選手と結婚できる確率　0.001％
●できちゃった結婚する確率　63.3％
●夫の収入が妻より低い確率　4.1％
●婿養子になる確率　1.4％
●ほぼ毎日セックスしている確率　3.3％
●Jリーグ選手になれる確率　0.18％
●ニートになる確率　2.2％
●正社員ではなくなる確率　28％
●転職で給料が上がる確率　55.6％
●年収1000万円以上稼ぐ確率　7.3％
●都心に新築マンションを購入できる確率　0.4％
●定年後もいまの生活水準を保てる確率　12.9％
●ホームレスになる確率　0.02％
●自己破産する確率　1.5％
●オレオレ詐欺でだまされる確率　0.008％
●保険金目当てに殺される確率　0.00002％
●盗聴されている確率　12.9％
●裁判員に選ばれる確率　0.02％
●震度6以上の地震に見舞われる確率　86.3％
●エレベーターに閉じ込められる確率　1.8％
●落雷被害にあう確率　0.00003％

漠然と感じている可能性や災害や事件というのも、数値として見るとまた印象が変わります。

数値で考えたり、伝えたりするって考え方は、「イケメンと結婚して幸せになれる確率」や、「アテンションを獲得するコピー（のヒント）」でも書きましたが、うまくやれば結構な威力があります。

それにしても、どれもこれも改めて数値で見ると、「へぇ～」ってものばかりですねぇ。ニュースで流れている事件や事故が、いかに天文学的確率かってことがわかります。

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ついに出た！続・妄撮

出ましたね。続・妄撮（モーサツ）。

一作目の妄撮は異例の販売実績らしいので、二匹目のドジョウは狙いたくもなりますわなぁ。

さて、続編には2冊ある。ほしのあきも出演している「妄撮☆Gold」と、透けてる設定の「透撮（トーサツ）」笑。

●妄撮☆Gold

●透撮

うーん。全体的にどうなんだろ。表紙の素材とか、前回の方が（男心的に）ぐぐっと来る気がするなぁ。透撮の表紙なんて、何かちょっと妙だし。

と、文句を言いつつ、結局買ってしまうんだろうな（笑

たぶん、これでオーラス。妄撮ファンはマストバイかも？

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14歳からの社会学

最近また社会学の勉強にいそしんでます（しつこいですが、マーケティングや広告関連本を5冊読むよりも社会学の本を1冊読んだ方がよっぽどマーケティングやコミュニケーションの勉強になると思います）。

で、この本、ちょっと目に留まったので買ってみました。

●宮台真司著「14歳からの社会学」世界文化社

結論。14歳に社会学を教えるのは大変！（笑

いや～。トライしているところはわかるんですが、どうなんでしょうか。14歳って年頃は、おおよそ恐ろしく狭い社会の中で生活をしていて、その関係性の中から社会学なり社会心理学の「実学」を半ば無意識に「体験」しながら生きているわけですが、そこに学問としての社会学をあてはめようとすると、途端にハードルが高くなる。

とはいえ、大学で社会学を専攻する人たちってのは17歳くらいで社会学の面白さや、その向こう側にあるキャリアプランなどを少なからず感じているわけで、、、

26歳くらいで初めて社会学という学問に興味を持った人間としては、このレベルの高いやり取りについていけなかった、と言う方が正しいのかも。

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共感エンジン

見た瞬間に買い。

●吉川京二、城井廣邦著「共感エンジン」プレジデント社

絶版してるけど、アマゾンで1円だったし買ってみましたが、内容はちょっとイメージと違った。残念。

インサイト周りから共感のありかを分析して、エンジンというからには共感ポイントを類型化しているのかな？という淡い期待があったんですが、そっち系じゃなくて、どっちかと言うとクラスター論やマーケティング戦術ミックスに近い話でした。

共感トライアングルは少し参考になりましたが。

ということで、特にオススメはしませんが（著者の方、ごめんなさい）、一応ご紹介でした。

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餃子屋と高級フレンチでは、どちらが儲かるか？

ちょっと毛色が違いますが、社員全員にもっと会計（特に管理会計）をわかるようになってもらいたいなぁと思い、ざっとひと読み。

営業やプランナーやメディア担当スタッフは、日常業務の中で必ずしも管理会計を知っていなくても仕事はできるし、プロジェクト原価計算や営業管理表などが記入できればことさら問題ないわけですが、やっぱり管理会計を理解して、全体を俯瞰しながら現場の日常業務をした方が会社全体の動きがわかって個別業務が腹に落ちやすい（現場でなんでそんなことやってるのかって意図や理由がわかるしね）。

林總著「餃子屋と高級フレンチでは、どちらが儲かるか？」ダイヤモンド社

舞台が製造業（アパレルメーカー）なので、仕入のない広告業だと若干咀嚼が必要ですが、まぁ全体は理解できます。マンガだからさらっと読めちゃうし。

会計は、コミュニケーション業界で働く人にとって必須じゃないかもしれませんが、やっぱりビジネスパーソンとしてP/L（損益計算書）やB/S（貸借対照表）などの財務諸表くらいは読めないと、クライアントや営業先の決算報告書すら読めない。

まぁそういう意味では、管理会計の超基礎を学んだあとは、いわゆる経営分析を学んだ方がいいんだけどね。

●佐藤裕一著「ビジュアル経営分析の基本 第4版」日経文庫

第4版は買ってませんが、むか～し昔、診断士の勉強をしている頃に、このシリーズはとってもわかりやすかった記憶があります。宜しければ合わせてどうぞー。

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男のための自分探し

電車の中吊りの「7万部突破！」というコピーと本のタイトルが気になってamazonで購入。さすがに自分探しはほぼ完了しているので（笑）、最近の自分探し本の潮流（と自分探しをしている人たちの心理）を確認するためにざっと目を通してみた。

●伊藤健太郎「男のための自分探し」1万年堂出版

内容の前に、まずこの本が売れているのは（うまいのは）本のタイトルとジャケットです。男女平等と言われている世の中で、あえて「男のための」というコピーを使っているあたり。「男の子として生まれてきたからには」や、「男としてかくあるべき」という心理をうまくくすぐっています。内容を読めばそんなことはないことがわかりますが、売る側（出版社）側の「何だかんだ言ったって男と女は違うんだ（と考えている人たちへのメッセージ）」という男尊女卑的な裏メッセージが隠れていると感じます。

で、内容ですが、およそ自己啓発（自分探し）本とは違う哲学的アプローチ（著者は東大院卒の哲学者）。思いっきり固い哲学を恋愛や結婚やモー娘。などの例を用いながら論を進めるんですが、なかなか厳しい。自分探しをしている世の多くの人たちは、いいか悪いかは別として解を欲しがる傾向が強い（当然、解は自分の中にしかないのだけど）。そういう人たちが最後まで読むのは難しいだろうなぁ。

それでもこの本が7万部も売れているのは、安易な自己啓発本が一巡し、もう一回深く自らを見つめなおしたいという人たちが増えていることの現われなのかもしれない。まぁこの本を読んでも「死を見つめ、幸福に生きよ！」という解しか見つからないんですが。でもま、「死を意識する」とか「幸福とは？」ということを考えることが、いわゆるジブンサガシの出発点であり、ゴールなんですけどね。そういう意味で、amazonの書評では散々ですが、個人的に嫌いな本ではない。

「はじめに」で書かれていることには共感。以下、引用。

なぜ、人は「自分探し」をするのでしょうか。

「今の自分は、本当に自分ではない」と感じるからです。「こんな生活のまま一生を終えて、よいのだろうか。もっと、やるべきことがあるのでは」、「好きなことをやっているのに、何かが足りない。心から満足できることをしたい。だけど見えない」。そんな、ぼんやりした不満を持っている人が、「どこかに、本当の私が求めているものがあるはずだ。真の人生があるはずだ」と思って、自分探しを始めるのです。

自分探しをする人は、むなしさとも、寂しさとも、退屈とも形容し難い、奥底の暗がりに気づいた人です。「本当の自分」を探すとは、「これをすれば本当に満足できる」という、「本当の幸せ」を探すことなのです。

なぜ「自分探し」に出口が見つからないのか。一体、何を探そうとしているのか、肝心なことが不明瞭だからです。目的地が分からぬまま歩いても、永久にゴールはありません。「自分探し」とは何を探すことなのか、「自分探し」という言葉の「意味」を探すべきでしょう。

問う前に「問い」を問え。これが20世紀最大の哲学者、ウィトゲンシュタインが教えてくれたことです。

引用終わり。ここは本当にそうだと思います。

マスメディアンとかで大学生向けの広告業界研究セミナーとかやってても、ジブンサガシをしていると思われる学生は多い。先行きが不透明な中で、「何がやりたいのか」とか「どうありたいのか」という目的や本質を見失い（もしくは考えず）、「どこに就社するのか」とか、「つぶれなそうな会社へ」とか手段に心を奪われている。

そもそも限られた知識と選択肢の中で進路を選ばなければならないため、大学生がそういった志向になってしまうのはある程度致し方ないのだけれど、20代後半くらいの中途希望者でもそういう志向の人たちは意外と多い。

人の心のありようや深層心理、つまり「気持ちをデザインする」コミュニケーションを設計する職業に就きたいのなら、まずは自分（己）を知るってことが大切なんじゃないかなぁ（もちろんゴールなんてないので完璧にってわけにはいきませんが、ある程度は）。それとこれとは別って考え方もできますが、個人的には、同じことの気がする。

ど、ど、独立コンサルタントでメシを食う技術・・・！

金曜日の朝のことです。

JAA（日本アドバタイザーズ協会）の実践広告塾の講義のため、会場の中野駅まで向かうJR山手線車中（あ、受講生の方々、お疲れ様でした。質問とかありましたら、左のメアドまでお気軽にどうぞ）。

五反田から最後尾に乗り込み、ドア付近でひしめき合っていると、ふとドア前で一冊の本に真剣なまなざしで読みふける40代くらいの女性がいる。カバーのつけていないその本の帯にどこか見覚えが。

ん？　も、もしや、そ・・・それは！

そうです。イケダが若かりし頃、まさに若気の至りで書き上げた本、「独立コンサルタントでメシを食う技術！」なのでした。

あまりに突然すぎて、ビックリすらできない。

この本は、20代の頃、独立マーケティングコンサルタントをやっているときに書いた本です（当時、どうしても20代で本を出版したいという夢があり、出版企画書を30社近くに送りつけて何とか実現した本。同文舘出版でこの企画を拾ってくれたF様、本当にありがとうございました）。

いまとは全く違う畑のときに、しかも若気の至りで書いた本なので、あまり誰にも知らせてなかったんですが、久しぶりにAmazonに行ってみたら何と絶版したようで（涙）、そういうことなら、山手線での偶然もあるし、最後っ屁で公開しておこうかな、と思ったわけでして（ちなみに、この本は書き上げるまでに一年弱くらいかかりました。編集担当のF氏に「なんすか、これ？」とかこっぴどく叱られながら、本当に最後は血反吐吐きそうでした。本一冊書くのって本当に大変。これ以来、どんな内容であれ、著者に一定の敬意を払うようになった気がする）。

Amazonでも、もはや中古しか買えません。18点あって、最安値365円（2008年10月5日現在）です。絶版になったため、なぜか2000円超えのプレミアム価格まで出ています。とても定価以上出して読む本じゃないと思いますので（笑）、ご興味がある方は今のうちに・・・。

この前のエントリが、岸さんのコミュニケーションデザインだったので、続いてこのエントリってのに腰が引けましたが、まぁこれも必然（何の？）ってことで、気にせずアップ。

いやしかし、東京の人口は約1300万人、この本は初版が5000部（しかも4年前）、東京で半分が売れたとしても2500部。その人が、同じ日の同じ電車の同じ車両の同じドアの前のイケダの前に立つ確率ってもはや天文学的な確率な気がする。イケメンと結婚して幸せになれる確率よりも低いかも？

これが何かステキな必然のキッカケと（半ば他力本願に）期待しつつ。

なぜケータイ小説は読まれるのか

本田透著「なぜケータイ小説は売れるのか」ソフトバンク新書を読んでみた。確かアドマンのブログから買ったような気が（最近買う本は、だいたい広告会議さんのブログかアドマンのブログから買っている気がするｗ）。

アマゾンの書評は賛否両論で割れてますが、こういった社会学だったりサブカル系を洞察する本は、読み手によって評価が割れることはよくあること。

個人的には、（ケータイでケータイ小説を読了したことがないので）、参考になるところが多かったと思います（ちょっと「ん？」と思うところはありましたが）。

ひとまず、「ケータイ小説」やその読者の間で何が起こっているのか、という大枠はうっすら見えると思います。当然、客観的判断をするためには、同様の本を数冊読んだり、自分でケータイ小説分析したり（楽しんだり）、読者の感想を直接聞いたりは必要だと思いますが。

本というものは、基本的に一行でも参考になるところがあったらペイしていると思います。まるごと一冊、非の打ち所が無いような本（特に実用書やビジネス書において）なんて、存在しないでしょ。読み手によっても違うし、読むタイミングによったって捉え方違うわけだし。

ということで、業界人の方は読んでみて良い本かとー。