株式会社トライバルメディアハウス
代表取締役社長 池田 紀行
トライバルマーケティングとは、年齢や性別といったデモグラフィックに"画一化された集団"＝「マス（mass）」に対するマーケティング＝「マスマーケティング」と対照される概念で、市場をある興味や関心によって"互いに結びついた集団"＝「トライブ（tribe）」と捉え、コミュニケーション全体を設計するCGM時代のマーケティングアプローチである。Web2.0、ブログやSNSなどに代表されるCGM（UGC）、クチコミ、バズ、バイラルなどは全てトライバルマーケティングに包含される概念（手段）である。
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3月7日（日）12：30にスタートした琵琶湖マラソンのスペシャルサイトがすばらしい。
マラソンや駅伝って、観る側（応援する側）からすると位置関係の把握ってとっても重要。なんというか、マラソンのシズル感というか。
琵琶湖マラソンのスペシャルサイトでは、ランナーの位置関係がわかるだけじゃなく、ツイッターの応援メッセージとも連動させていて、ハッシュタグ付きで応援メッセージを投稿すると、それがほぼリアルタイムで沿道に反映されるというもの。
もちろん、沿道で応援するのが一番ライブ感があって良いわけですが、遠方で行けない人もこういう演出があるとより参加意識が高まって楽しめますね。
箱根駅伝とかでやったら超盛り上がりそう。ダイガクエストとも連携させちゃったりして！
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