土曜日の夜はTBS情報7Daysニュースキャスターを見る習慣。
今日は家にいたので、（HDRに録画せず）、リアルタイムで視聴。録画を見る場合はほぼ全てのCMは飛ばして見るんですが、今日はリアルタイム視聴だったのでCMもしっかり見てみました。そしたら、結構おもしろい（いろんな意味で）CMがたくさんありました。ということで、皆さん知っているCMがほとんどだと思いますが、いくつかご紹介。
●エネオス・エネゴリ・エネファーム
水川あさみさんのツッコミ（の音）と、エネゴリ君の頭から出る煙（埃？）がウケます。あと、そば屋で新聞広告を見る水川あさみさんの料理が運ばれてくるまで律儀に待っているエネゴリ君がかわいい。
●桃栗3年、これ4週間（胡麻麦茶）
「桃栗3年、これ4週間」というコピーが秀逸です。こういう商品って、「まずは4週間試してください」ってパターンが多いわけですが、普通の人にとって「4週間」というのはものすごく長い。「え！4週間かよ！そんなの無理！」ってなる。それを、比較対象を「桃栗（3年）」にしちゃったことで、そんなに待てないあなたに「たった4週間で・・・」、と見事に文脈を替えることに成功しています。徹底したマーケティングリサーチの結果から課題を抽出し、それを解決するためにかなり論理的に企画されたCMと感じます（一点、残念なのが、それが「胡麻麦茶である」ってことが記憶されにくいことかな）。
ちなみに、YouTubeにはこんな胡麻麦茶のCMが・・・。これって何なんだろう（笑）！新手の勝手広告？？？
●世界で一番売れている日産車（TIDA）
いつも思ってたんですが、この「なぜTIDAはこの時代に、2年連続、世界で一番売れている日産車になりえたのか」という表現の仕方がうまいなぁ、と思っていました。うっかりしていると、「TIDAは、2年連続、世界で一番売れている車である」って聞こえません？ いやいや、そうじゃなく、正しくは「2年連続、世界で一番売れている日産車」なんですよね。ということは、当然ですが、どんな車だって、（仮に2年連続じゃない場合）、「なぜ○○は、この時代に、世界で一番売れている日産車になりえたのか」って言えちゃうわけですよ。これもコピーのうまさが光ります。
※参考エントリー：アテンションを獲得するコピー（のヒント）
●やっぱりFineだよね
これは一昨年くらいに書きましたが、、、続けてるってことはそれなりに好評なんですかねえ。個人的には、もうちょっと「こっち側」に来て欲しいなぁ・・・と思っちゃいます。
●お父さんの会社ってすごいんだ♪
これも前に書きましたね・・・（あれからNTTコムウェアの方がこのブログを訪れてくださった形跡が・・・ひどいこと言ってごめんなさい）。
ということで、情報7daysニュースキャスターのCMは結構楽しめるのでした。
ちなみに、mixiには「さむいCM」というコミュニティがあります（文字通り、寒いCMやイラッと来たCMについて自由に語り合うコミュ、笑）。最近はほとんど更新されていないようですが（そういう僕もさっき1年ぶりくらいに行ってみた側）、結構見てて楽しめます。昼まで寝ちゃって、なかなか寝付けない土曜の夜長にどうぞ（笑
NTTコムウェアのCMは、どこがそんなにひどいのですか？リンク先のサイトを見て回ったのですが、どの意見も「ひどすぎるw」「ちょっとねw」ぐらいの意見でよくわかりませんでした。自画自賛しすぎな気はしますが、素人にもわかりやすく教えてもらえないでしょうか。
ちなみに、私はNTTコムの人間ではないですよw。
投稿情報: 通りすゴリ | 2009.03.15 16:10
＞通りすゴリさん
コメントありがとうございます。一言で言うと、「現代生活者の感覚との距離感」、でしょうかね。メッセージの受け取り方は人それぞれだと思いますが、個人的に、今の時代、この（ものすごい直球）メッセージでは一番届けたいメッセージが逆に伝わりにくいと思います。
投稿情報: イケダノリユキ | 2009.03.15 23:49
回答ありがとうございます。
お手数おかけしました。
>個人的に、今の時代、この(ものすごい直球)メッセージでは一番届けたいメッセージが逆に伝わりにくいと思います。
すみません、まだよく分かっていないのですが、CM内容が素直すぎて、見た後に心に残らないという事でしょうか。
投稿情報: 通りすゴリ | 2009.03.16 11:49
まあ、「素直すぎる」というか何と言うか・・・
端的に言うと、「自分（自社）を褒めすぎ」というイメージです（しかも、ベタな演出で）。このメッセージで、視聴者は「そうか、NTTコムウェアってすごいんだ」ってなるのかっていう疑問です（これはもう通りすゴリさんの感性次第なんですが）。
個人的には、このCMはインナープロモーション（同社で働く社員向け）に作られたものなんじゃないかと思ってます。
投稿情報: イケダノリユキ | 2009.03.18 19:37
>このメッセージで、視聴者は「そうか、NTTコムウェアってすごいんだ」ってなるのかっていう疑問です。
あー、なるほど。これでは確かになりません。
(外に向けた)CMって、そうならないと意味ないですものね。
理解できました。
ご丁寧にありがとうございました。
投稿情報: 通りすゴリ | 2009.03.20 20:46