ちょっと体が疲れているなぁ・・・と感じたので、今週末は海とか行かず、家で静かにしていることにした（車の調子がすこぶる悪かったというのもあったけど）。
土曜日はまるで子どものように朝から晩まで惰眠を貪ってしまう。いやー、寝た寝た。本当に良く寝た。こんなに寝ちゃったら絶対夜寝られないと思ったのに、23時くらいにソッコースヤスヤ寝てしまう。
で、日曜日は朝からスッキリ。調子の悪い車をディーラーまで持って行き、その足で喫茶店に向かい、月曜日完パケの原稿を書き上げる。
で、気分良く仕事を終えて、15時くらいから読書タイム。一冊目はアニキのブログでも紹介していた、湯川鶴章氏（時事通信編集委員）著「次世代マーケティングプラットフォーム」ソフトバンククリエイティブ。献本には間に合わず、申し込めませんでしたが、気になったので購入。
最近、こっちの分野の本からは遠ざかっていたので、久しぶりに中長期的視野での次世代論に触れ、非常に刺激的だった。
少し長いけど、プロローグから引用。
こうして、ありとあらゆるデータをコンピュータが自動的に分析し、消費者一人ひとりのニーズにあった製品・サービスに関する情報（すなわち広告）を配信していく時代になるというわけだ。
広告の配信先もパソコンや携帯電話だけではない。旧来のマスメディアへの配信も自動化されていくだろうし、カーナビゲーションの画面や、エレベーターの電子ディスプレイ化が進んでいくことだろう。
そして、それらのメディアの中で、消費者にリーチするために何が最適であるかという選択もまた、読み取ったデータに応じて自動的に行われていくに違いない。
こうして広告・マーケティングはテクノロジーになっていく。すべてがオンラインで結ばれた環境下では、広告出稿が商品やサービスの売上にどのように反映されたかも（中略）明らかになる。
どのような属性を持った消費者が広告に興味を示しているのかがわかるようになれば、商品開発にも応用できる。
広告掲載という一方通行の情報流通だけではなく、双方向の情報のやり取りが企業と消費者の間で行き来するのである。
広告から販売まで、売り手と買い手が一つの配線でつながっていた時代から、あらゆるメディア・販売チャンネルを通じて複雑につながる時代へ――。これをゲイツ氏は「今、経済のリワイヤリング（配線組み換え）が行われている」と表現している。
どうでしょうか。ここだけ読むと、「広告ってのは、そんなに単純なものじゃない！」とか、「表現戦略×媒体戦略の広告活動において、ターゲット戦略の効率化だけでマーケティング効果が上がるわけない」とか、「全てが自動化するなんて、いつの時代にもあるチープな次世代煽動論だ」などという異論反論が聞こえてきそうです。
いや、正直、途中までイケダもややそういうモードで読んでました。
しかし、そんなことじゃありません。確かに、若干そういった感も否めない表現なども散見されますが、「マーケティング活動の多くが自動化する」という将来予測に対する批判に対して、一番現実を知っているのは、間違いなく、著者の湯川さんだと感じました。巻末の「おわりに」で著者が現在の広告マンへのメッセージとして記している通りで（そういう意味では、この類の本を出すことによる異論反論を全て飲み込みながら次世代広告やメディアのあり方を提言する強い姿勢は、やっぱりジャーナリストってすごいなぁ・・・と思い知らされました）。
何よりも、本の途中で、たまにアニキが登場するのも、臨場感があってGOODでした（笑
米国での取材記なども多く、若干カタカナが多くて読むのに疲れますが、広告、メディア、マーケティングなどの今後の中期的トレンドを知るためには、とっても良いと思います。
夜、もう一冊くらい行けそうだったので、石野純也著「モバゲータウンがすごい理由」マイコミ新書も読んでみた。
Web to MobileやMobile to Webの難しさなど、何となく感じていたことがまとめられていて、参考になりました。
特に、最終章の、「ケータイ・コンテンツの未来」で書かれている、「ケータイが将来のマーケティングプラットフォームになる」的な内容は、「次世代マーケティングプラットフォーム」で読んだ内容と方向が一致していて、「やっぱそっちだよねー（でも、そんなに単純でもないもんなぁ）」と納得した次第。2時間くらいで読めます。
ということで、どっちもオススメでーっす（何か最近書評が多いな・・・）。
こんにちは！著者の湯川です。書評ありがとうございました。まさに著者が伝えたいと思っていることを読み取ってくださったようで、感謝しています！
投稿情報: 湯川鶴章 | 2008.10.06 12:50
＞湯川さん
早速のコメント、ありがとうございます！いや、勉強になりましたよー。いずれまた直接お会いして、情報交換させてください！！
投稿情報: イケダノリユキ | 2008.10.06 13:25