昨晩深夜、D通O氏から、ロシアすごいよねってGoogle Talkが来た。
確かにすごい。
ふとバナーを見ると、たばこ税増税「断固反対!!」バナーがあるので、どんなことやってるのか気になってクリックしてみる。
ふむふむ。
増税に反対する人、署名してね、と。
でもねー。おしいですよね。1箱1000円になるかもって、そりゃ喫煙者には大変な負担増ですが、増税ネタって結構生活インパクトあるくせに、なぜか多くの人がタニンゴトなんですよね。
まぁ、給与天引きの所得税などが上がる場合はさらにタニンゴトなんですが。まぁ消費税のように毎日の生活で何度も増税を「体感」するものだと話は少し違うけど。
タバコの場合、今まで300円とか320円とかで買ってたものが、いきなり1000円札が必要になるってんだからそりゃ相当なインパクトなわけだけど、なぜかそんなに盛り上がっていない感じがする。
サイトに書かれていることは全て事実。全部正論だ。でも、人間って事実や正論じゃ動かない（ときもある）。タニンゴトをジブンゴトへ変換させたり、感情をゆさぶらないと（琴線スイッチを押さないと）理解はできるけど、納得できない（腹に落ちないから行動の動機づけまで至らない）。なんというか、頭で理解してもらうんじゃなく、心で感じてもらうっていうのかな。
ビビっと。
個人的には、T社O氏が手がけたThink-Taxキャンペーンのようなジブンゴト化を進めるコンテンツがあればいいのに、と思う。
例えば、ちょっと違いますが、禁煙支援ソフトってのがたくさんあります。これは、D/Lするデスクトップツールが一番多いんですが、禁煙してからの日数、節約できた金額のほか、1本吸うと5分寿命が縮まる（という都市伝説？）ロジックで「延命した日数」などを日々出してくれるもの（笑）。延命日数36日とか出ると、延命された36日で何しようかなぁ・・・とか、友達の曾お祖母ちゃんは1日タバコ2箱吸って98歳まで生きてたから、禁煙してたら何歳まで生きたんだろう・・・とか、まぁいろいろとその人の頭の中で連想が広がっていくわけです。ここまでいけたら、ジブンゴト化が成功したってこと。
まぁ、普通に「禁煙開始！」ってやるよりも、禁煙による副次的な効果を可視化できる分、ジブンゴト化が継続するし、モチベーションも維持しやすい。
今回も、せっかく署名を集めるキャンペーンをやるんだったら、超シンプルに「あなたが1日に吸うタバコの本数を入れてください」とかで、あなたの来年1年のたばこ税増税額は（1箱320円のタバコを1日20本吸う人で）365,000円の増税でーす。どかーん。みたいなフックがあった方が、より一層「ふざけんな！」的署名が増えるんじゃないかなーと思った次第。
もったいないね。何かコンプラ上の制約とかあったのかな。
ロシアすげぇっ！！
ぢゃなくて。
（いや、でもまぢすげぇ。）
自分も昔タバコ吸っていましたが、健康の為にやめましょうっていう気持ちには本当に健康を害してからじゃないとならないですよね。
実際自分がやめた際のマインドセットは「願掛け」ですし。
やめたら叶うかもしれない！って夢が本当に叶ったので、そのまま止めました。
イケダさんの言うとおり、タバコを吸っている限り、吸ってない人と比較してうんぬんかんぬん金銭的な価値で切るってのはとっても効きそうです。
健康はお金に換えがたい財産ですが、お金に換えがたいからこそ、その価値がわかりにくい。
だったらわかりやすいお金に換えてあげる。
今まさに社会情勢が厳しいですし、それにあわせて増税、一箱千円になったら止めるって公言している人も多いし。
日銭がかかる嗜好品は今のご時世大変な贅沢品ですね･･･
あー厳しい。
投稿情報: T社O氏 | 2008.10.15 02:22
＞T社O氏さま（笑
ロシアすごいよね。じゃなくて。
いやホント、鍵はジブンゴト化ですよ。タバコの箱にあれだけ大きく「吸いすぎると肺がんになりますよ」って書いてあっても、喫煙者はやめないわけです。
これって環境コミュニケーションも同じだと思っていて、誰も地球環境を壊そうなんて思っていない。
でも、何か行動しているかといえば、50円でも高かったら普通のティッシュ買っちゃうわけです（再生紙の方じゃなく）。
みんな「頭で理解」しているけど、腹に落ちてない。自分の腹に落ちてないから理解していても行動しない。
なので、アプローチとしては「理解してもらう」んじゃなく「ジブンゴト化による腹落ち」だと思うんです。
それが金銭的アプローチであっても何であっても良い。最も腹に落ちるメッセージなりシナリオなりが大切だと思うんです。
時代はT社O氏の企画力を必要としているってわけです。
投稿情報: イケダノリユキ | 2008.10.15 09:46
企画も制作も頑張りま！
ということで、今後とも、ご指導ご鞭撻の程、何卒宜しくお願い申し上げま。
初台遊びに行きま。
あ、後でうちの若いのからキャプ送りま。
投稿情報: T社O氏 | 2008.10.17 18:52
今日、ご不満放出選手権がいろんなメディアに出てましたね。さっすが～♪
投稿情報: イケダノリユキ | 2008.10.20 22:42