白TSUBAKI Debut!!

大変遅ればせながら、白TSUBAKI Debutについて。

実は、CMオンエア前日の9月21日（金）に、イケダはLabの八木と一緒にJAA50周年記念セミナー＠名古屋（PDF）に講演（テーマはいつもの「クチコミマーケティング最前線」）に行ってました。

そこで、第一部を講演されていたのが、資生堂の事業企画部マーケティング戦略室 宣伝媒体グループ課長 浅野 透さん。

資生堂の歩みから、紆余曲折、そしてTSUBAKIのブランド立ち上げ＆白TSUBAKIのローンチまでをわかりやすくご講演されていました。すごーく勉強になりました！

TUBAKIブランドのローンチプロモーションなど、その全貌を聞くとため息が出るほど大規模です（そのブランド戦略を推進するに至った社内の戦略的意思決定のいきさつもエキサイティングでしたが）。

逆に言えば、化粧品業界の雄である資生堂でさえ、ヘアケアカテゴリーで圧倒的地位を確立するためには、経営資源を集中させ、ここまで圧倒的パワーで勝負しなければ、トップシェアを奪取できない超激戦区ってことです（ブランドスイッチが起こりやすいカテゴリーなので、ある意味競合他社とのアドシェアが鍵を握っているわけで）。

そういう意味で、TSUBAKIの採ったブランドのローンチ戦略と、白TSUBAKIへのブランドエクステンションは見事と言えるでしょう（誰もが真似できる戦略じゃありませんが←つまり競合他社がやられて一番嫌がる戦略）。

それにしても、白TSUBAKIのCM制作費、こっそり教えてもらってビックリしましたよぉ！アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方さんが「白TSUBAKIのCM出演女優の推定出演料」をまとめていますがそちらも併せてさらにビックリです（いったいいくらかけるんだー、みたいな）。

ビックリ尽くしのTSUBAKIブランド。近い将来、MBAマーケティング等の教材にてケーススタディとして打ち寄せる波のごとく語り継がれることでしょう。