今月のプロモーションレビュー(4) 大塚ベバレジ JAVA TEA

クライアント：大塚ベバレジ株式会社
商品名：JAVA TEA　(紅茶飲料)
実施期間：2009年3月6日～
URL：http://www.javatea.net/
キャンペーンメッセージ：「この強さが、おいしさだ。」
ターゲット：20代後半～ジャワティーに馴染みのある世代、20代前半の馴染みのない世代

概要：

■20年目のジャワティー、リニューアル

1989年に無糖茶のさきがけとして発売され、ロングセラー商品となっているジャワティー。
今年で発売20周年を迎えることから、パッケージを刷新、
新たなテイスト(ストレートグリーンティー、4月14日発売)を追加。
それらに伴いプロダクトサイトもリニューアルされた。




また、TVCMも10年ぶりに3月14日より放映が開始された。
(9日にはお馴染みの「♪ジャワジャワジャワ～」というBGMを使用した1日限りのティザーCMを放映)

新パッケージは、初代の斜めを基調としたデザインをキービジュアルとして受け継いだことから、サイトのナビゲーションも珍しい斜めデザインとなっている。

ジャワティーが発売された当初にかっこいいと思ったクリエイターがサイト制作を担当。
カッコイイ、突き抜けた感じをそのままに制作にあたった。

■TVCM
10年ぶりに制作されたCMには俳優の金城武氏を起用。
金城氏が大都会の外資系オフィスで働いている設定で、
同僚の女性に「最近、壁にぶちあたってるんじゃない？」と聞かれる金城氏。
ジャワティのキャップを開けるクールな表情とは裏腹に、
心の中の金城氏がビルの壁を突き破り、空中をものすごいスピードで飛んでいく、というストーリー。

■ゲーム




全部で4種類。3月末現在は2種類。
横から飛んでくるジャワティーをキーボードでキャッチ&クラッシュするゲーム、
ドミノ倒しゲームが用意されている。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
クリアするとスッキリした感覚になるゲームで「突き抜けた感じ」を訴求している。

■プレゼントキャンペーン告知




携帯サイトにアクセスすると、
キャラクター金城武が出演している映画「レッドクリフPartⅡ」の特別鑑賞券、
もしくはサウンドトラックCDが当たるキャンペーンを実施。

■クリエイターズルーム

今回のパッケージやサイトリニューアルプロジェクトを担当したクリエイター2人のインタビュー。発売当初に感じていたカッコよくて突き抜けたイメージをそのままに、苦心して作られた新しいデザインの誕生秘話が語られている。

■バズポイント
・ジャワティが10年ぶりに大々的な広告展開で復活！
・しかも新たなテイストが誕生する！

■ネット上のクチコミ
「きたよ、きた！！！！
ジャワティが、探さなくても手軽に買える時代が来ましたよ！！！
しかも、4月にはジャワティストレート　グリーンが発売！！！
気になる！気になる！！！赤か緑か迷うやん！！！」(2009年3月16日)

「独身の頃は、コレばっかり飲んでた時期があったくらい大好きなジャワティ。
先日、CMを見て思わず「やった！復活した！」って言っちゃったし」(2009年3月18日)

■コメント
・リニューアルして販路が拡大したことについて、
昔からジャワティに馴染みのある世代からは圧倒的に、
「懐かしい！」「うれしい！」といった好意的な書き込みが多く見受けられました。
今まで、ジャワティを置いてある店を直接問い合わせて、
わざわざ遠方から買っていた人もいたようです。
隠れジャワティファン層の厚さにびっくりです。
先日、コンビニの棚前で、心なしか懐かしそうに見つめる40代くらいの人を見かけました。

・こだわって作られた斜めデザインのサイトに関しては、
残念ながら慣れていないせいか「使いづらい」という声も・・・

・「知っている世代にも、知らない世代にも」が今回のテーマだったようですが、
知っている世代に焦点を当てたほうがもっと盛り上がった気がします。

・金城武さんがちょうど同時期にサッポロビールのキャラクターに起用されていているのも、考えものだなぁと思いました。

今月のプロモーションレビュー(3)TOKYO FASHION MAP with UNIQLO

       

クライアント：UNIQLO
商品名：パーカー　
実施期間：2009年3月6日～
URL：http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/
キャンペーンメッセージ：「1000人のスタイルで伝える東京のリアル」
ターゲット：老若男女　ユニクロの服を買うのに抵抗を持っている人たち

詳細：

■東京のリアルクローズを発信

ユニクロが2009年春に展開するカラフルなパーカの着こなしを、1,000スタイリング紹介していくスペシャルサイト「「uniqlo1000.com」が3月6日にオープンした。
１４種類、のべ１３２色が用意されたパーカのスタイリングにおける応用力の高さを表すために「1000」にこだわった。

2月12日よりスチャダラパーや鮎川誠など豪華なキャスティングでアーティストを起用した
テレビＣＭ、新聞広告、店頭販促物、WEBサイトなど、
様々な媒体でパーカの着こなしを紹介。


TVCM

 


3月6日には雑誌「Tokyo Graffiti」と協力し、実際に東京の街行く老若男女1,000人に実際パーカーを着こなしてもらったスナップショット1,000スタイルを紹介したコンテンツが追加されキャンペーンサイトが完成した。

企画コンセプトは、「東京を代表する“街”と、その街を行きかう“人々のリアルなファッション、どんなスタイルにも取り入れられるパーカ”を伝えること」

WEBサイトと連動して雑誌『TOKYO FASHION MAP WITH UNIQLO』も制作(3月10日)。
雑誌の中で紹介したスタイリングに1番から1000番まで番号をふり、番号付けられたスタイリングは、サイト上でチェックできるという仕組み。

   

雑誌は全国の書店やコンビニ、ユニクロの一部店舗やオンラインストアでも販売。
海外各店舗にも設置し、東京のリアルクローズを知らせる。

■「Tokyo Graffiti」とは

株式会社グラフィティマガジンズ刊。
毎月東京に住んでる1,000人の一般の人がスナップと共に登場。毎号テーマに沿ったコメントなどを掲載。



■パーカーリレー

 


原宿・渋谷・代官山、巣鴨や築地など15箇所で1000名のパーカースタイルを撮影。
人々は「パーカを受け取る、着る、脱ぐ」という動作でムービー上でつながっている。

「原宿の女の子→巣鴨のおばあさん→秋葉原の男性」などカラーの異なるエリアを越えて人々がリレーしているように見えるムービー。

東京のどんなファッションにも似合うユニクロのパーカを訴求している。

実際の撮影地はグーグルマップ上で確認でき、またマップ上で選択したエリアごとにスナップショットや､ユニクロのオンラインストアでパーカを購入できるようになっている。

   
たとえばこの男性の撮影場所、六本木を選択すると・・




同じく六本木でスナップされたヒトや、彼らが着ているパーカーをオンラインでチェックできる。

【バズポイント】
・一般の人1000人のスナップが取り上げられている！

【ネット上のコメント】
・「～結局僕はいつもの通り、「ひとり美人コンテスト」するために全スナップを見てしまうわけなんですけど、全部見た結果、イントロムービーの子が一番かわいいのではないか～ 」(2009年3月7日)

・「誰にでも着こなせます！をここまで力説されると、中年になって何着ていいか自分を見失っているファッション難民（私）も「あ、じゃあ買ってみよっかな安いし」という気になります。」（2009年3月10日）

【コメント】
・グーグルの機能が最近のプロモーションで多用されているな、というのが第一印象でした。ブログへの書き込みはというと、いわゆるWEB業界以外(！)の人の書き込みとしては、CMの豪華なキャスティングに注目が集まっていました。
全体的に、従来のユニクロプロモーションに比べて、書き込みが少なかったのが気になります。

今月のプロモーションレビュー(2)サッポロビール生搾り 小料理屋「善」

 

クライアント：サッポロビール
商品名：生搾りみがき麦
 
実施期間：2009年3月
URL：http://www.namashibori.com/zen/index.html
キャンペーンメッセージ：「小さな善意」
ターゲット：なかなか外に飲みにいけないけど家で楽しみたいオトナ。
たまにはひとりで飲みたいなぁと思っているヒト。

概要：

■バーチャル小料理屋

サッポロビールはサッポロ「生搾り」のブランドサイト「namashibori.com」に、
スペシャルコンテンツとして“バーチャル小料理屋「善」”をオープン。
家庭で生搾りを飲む時間をもっと愉しんでもらうというのが狙いです。

「おしながき」からおつまみを選び、バーチャルな小料理屋体験を楽しめます。
あたかも食べているかのようにサクサクお箸が動きます。

「鯛のゆず胡椒焼」など定番メニューのほか、
「ふきのとうの甘酢漬け」など季節のメニューを揃えている。


あたかも本当に食べているかのように、箸が動き、おつまみが減っていきます。

「営業時間」は午後17時から午前１時（ラストオーダー午前12時半）となっており、17時前に店(サイト)を訪れると断りの貼り紙が出ている。

 

■飲みたい気分を選択

お店に入るとまず最初に、今日はどんな気分で飲みたいか(「一人で静かに/みんなでワイワイ」)を聞かれます。
「ワイワイ」を選ぶと店内のガヤガヤしたBGMが流れます。(静かには無音)
さらに、「聞き耳をたてる」ボタンを選択すると、他人の会話がそこはかとなく聞こえてきます。

【バズポイント】
・思わずビールが飲みたくなる、細かい演出

【ネット上のコメント】
・「医者からお酒を止められてますので・・・ せめて気分だけでも思って入店・・・美人ママが出迎えてはくれないのが残念。料理を頼み、美味かったものはレシピなんぞ調べられて・・・でも、ビールが全然減らないってか、飲めな～い」(2009年3月17日)

・「商品(賞金)が非常に魅力的なので、ゲームをほとんどやらない私も挑戦しています。チャレンジゲームは今のところ2種類のゲームに挑戦しましたが、どれも激ムズでした。」（2009年3月19日）

【コメント】
・あたかも食べているようにお箸が動いたり、BGMを選べたりと演出は細かいのですが、肝心のビールがどうすることもできなくてザンネンでした。飲める、とかせめて持つことができたらいいのですが。

・「聞き耳を立てるモード」が、個人的にはツボでした。他人の会話が適度に聞こえてくる感じ・・伝説のラジオ番組「サタデー・ウェイティングバー」を彷彿とさせます。

今月のプロモーションレビュー(1)CR笑ゥせぇるすまん 喪黒福造を探せ！

   

クライアント：奥村遊機株式会社
商品名： CR 笑ゥせぇるすまん　(パチンコ機)
実施期間：2009年3月16日～5月6日
URL：http://www.kokoro-sukima.com/
キャンペーンメッセージ：「ココロのスキマ、お埋めします」
ターゲット：キャラクター、パチンコに馴染みのある20代後半～世代　懸賞好き

概要：

■喪黒福造を探せ！

パチンコ機メーカーである奥村遊機株式会社は、パチンコ機「CR 笑ゥせぇるすまん」の発売に合わせて「喪黒福造を探せ！」キャンペーンを実施。


「CR笑ゥせぇるすまん」

3月16日からGW明けの5月6日まで、抽選で計5名に100万円相当の「金の延べ棒」をプレゼントする。(応募条件は18歳以上)

キャンペーンサイトでは、目撃情報や　喪黒福造からのヒントメッセージを活用しながら、Googleのストリートビュー機能を使って、
日本各地の「スキマ」に隠れている喪黒福造を捜索する。







時々、画面上に雨が降ったり、風船が現れたり、また、喪黒が近くにいると音楽が変わったりするなど、パチンコのリーチ時のような盛り上げる演出が組み込まれている。
キャラクターも何種類か登場し、突然海外の地図にワープさせてジャマするものなどもいる。

喪黒福造を発見すると、チャレンジゲームができる。
ゲームの種類はタイピングゲームなど、いくつかある中からスロットで決められる。
ゲームをクリアすることで懸賞への応募が可能になる。
チャレンジゲームは、１人、１日に１回しかできない。

   

■喪黒福造とは

藤子不二雄A原作のブラックユーモア漫画「笑ゥせぇるすまん」のキャラクター。
セールスマンの喪黒 福造（もぐろ ふくぞう）が現代人のちょっとした願望をかなえてやるが、約束を破った場合にその代償も負わせる、という)内容。
客のほとんどは約束を破り、喪黒に顔面を指差されて、「ドーン!!!!」という呪文とともに奈落の底に突き落とされる、というのがお約束。
物語の最後は、不幸のどん底に陥れられた客を見届けた喪黒の“うまい話には用心せよ”という内容のセリフと「ホーホッホッ…」という高笑いで締めくくられる。(ウィキペディアより)

【ブログパーツ】
ブログに設置すると、特定の時間になると突然ブログを喪黒がジャックする。
また、パーツ上の「試しに探す」ボタンをクリックすると、ブログ内の漢字が「豪遊」「睡眠」など独特のキーワードに自動的に置き換わる。
その中から「喪黒福造」に置換されている箇所を制限時間内に見つけ出すゲームを楽しむことができる。

【バズポイント】
・ストリートビューをつかって喪黒福造を探す！難易度が高い
・100万円相当の金の延べ棒が当たる！

【ネット上のコメント】
・「あまり使うことのないGoogleストリートビューを使用してます。 知らない町や過去に行ったことの有る場所を歩けます。 結構おもしろい 」(2009年3月21日)

・「商品(賞金)が非常に魅力的なので、ゲームをほとんどやらない私も挑戦しています。チャレンジゲームは今のところ2種類のゲームに挑戦しましたが、どれも激ムズでした。」（2009年3月19日）

【コメント】
・ヒントが多い割に、なかなか簡単に見つけられないという難易度の高さから、つい何度も繰り返し挑戦してしまうという書き込みが多く目立ちました。やはり高額の賞金が魅力的なようで、普段ゲームをしない人も楽しんでいるようです。音楽など演出効果も凝っていて、長時間挑戦していても飽きがこないつくりになっています。私も実際何度もトライしてみましたが、土地カンのある場所だと探しやすかったです。

・最近、アニメのほか人気歌手を起用したパチンコ機のプロモーションが多くみられますが、単なるイメージアップだけではないようです。例えば、「エヴァンゲリオンBGM」においては、パチンコ・パチスロでの著作権使用料が同楽曲の使用料全体の44%(2007年)を占めており、パチンコ台から得られる版権収入がカラオケ・着うた等と並んで音楽業界における新たな収入源となっているとのことです。(ウィキペディアより)

米YouTube、全米大学の講義ビデオを集めた「YouTube EDU」を開設

こういった使い方は動画共有サイトのクオリティや存在価値をさらに上げる意味でも非常に意義がありますよね。

米YouTubeは3月26日（米国時間）、サイト内に全米の大学の動画コンテンツを集めたサイト「YouTube EDU」を開設。

マサチューセッツ工科大学、イェール大学、スタンフォード大学をはじめとした100以上の大学の講義や学校紹介（もちろん公式！）などが閲覧できるようになっています。

日本国内も全入時代なんて言われてますが、こういった新しい動きが出てくるかもしれませんね。

桑田佳祐 「昭和八十三年度！ ひとり紅白歌合戦」

今日は休日ということで軽めの話題で～

八木はファンクラブに入ってるほどサザン好きなんですが、サザン、桑田さん関係のDVDはもれなく買ってます。

この桑田佳祐 Act Against AIDS 2008 「昭和八十三年度！ ひとり紅白歌合戦」も然り。

しかし61曲ものナツメロを1人61役？で完璧に歌い上げてる桑田さんってやっぱり神！？

かなりオススメです☆

アドフェスト2009、受賞結果発表

先週の話になりますが、タイのパタヤ第12回「アジア太平洋広告祭（アドフェスト2009）」が開かれてましたね。

日本からも受賞作がかなり出ており、最高賞3点のほか、金賞6点、銀賞12点、銅賞17点を獲得してます。パチパチ。

大手代理店さん以外にも、GTさんやバスキュールさん、７７７インラクティブさんなど名立たるクリエイティブエージェンシーが名を連ねてます。

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フィルム部門　ベスト
LaLa Girls Comic Magazine　 LaLa Reports
ADK

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フィルム部門　金賞
Shiro (Sake)　Great Supporting Role
Ogilvy & Mather
Japan

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フィルム部門　銀賞
Sagami original 0 02 (condom)　Love Distance
GT Inc

フィルム部門　銀賞
Toyota iQ　　Parking/Clean Up/Catch/Heading
電通

フィルム部門　銀賞
Mexell
ADK

フィルム部門　銀賞
LaLa Girls Comic Magazine
ADK

フィルム部門　銀賞
Yamaguchi Chiropractic
葵プロモーション

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フィルム部門　銅賞
Mexell　 Forever and ever campaign
葵プロモーション

フィルム部門　銅賞
The Yomiuri Newspaper　Olympic Ping Pong
電通

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アウトドア部門　金賞
IKEA Home Furnishing Liner
ADK

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サイバー部門　

インテグレーテッド　ベスト
Sagami original 0.02 (condom)　 Love Distance
GT Inc

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サイバー部門

WEBサイト　金賞
UNIQLO TRY　　UNIQLO BRA TOP
電通

モバイル　金賞
AXE WAKE-UP SERVICE INC
Bascule Inc

WEBナビゲーション　金賞
UNIQLO March
GT Inc

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サイバー部門

WEBサイト　銀賞
AXE Wake-Up Service Inc
Bascule Inc

WEBナビゲーション　銀賞
The Eco Zoo
McCann Erickson Japan Inc

コーポレイト　銀賞
New-Graduate Recruiting information of 2
HAKUHODO I-STUDIO RECRUIT 2010

バイラル　銀賞
So-net　PiKAPiKA THE MOVIE
GT Inc

モバイル　銀賞
JUJU feat Spontania　Pair Movie SUNAO NI NARETARA
Dentsu Inc

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サイバー部門　銅賞

セルフプロモーション　銅賞
Air Yakiniku
リクルート

セルフプロモーション　銅賞
PetaBit　Blog Ground Music
Daiko Advertising Inc

メディア　銅賞
Social Media/goo home
HAKUHODO Kettle

WEBナビゲーション　銅賞
Shanghai World Financial Center
777interactive

コーポレイト　銅賞
BUILDUP!
MEIANSPIKE Inc

コーポレイト　銅賞
New-Graduate Recruiting information of 2
Hakuhodo & Hakuhodo DY media partners

コミュニティ　銅賞
Social Media/goo home　Social Media Save the Earth
HAKUHODO Kettle

モバイル　銅賞
Hange.jp
GT Inc & ASATSU-DK Inc

モバイルキャンペーン　銅賞
AXE CHOCOMAN HUNTER
Bascule Inc

WEBサイト　銅賞／インテグレーテッド　銅賞
Intel GASSAKU
Dentsu Inc

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イノーバ部門　グランプリ
Melody Road
Dentsu Razorfish

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電話するだけで折り返しショートメールが届く「空電（からでん）」

こちら劇場版ドラゴンボールのプロモーションサイトですが、この中にちょっとした機能が使われてます。（右下のバナーにご注目）

その名も「空電（からでん）」。

こちらはNTTメディアクロスという会社が提供しているサービスですが、二次元バーコードやQRコードを読み込まなくても指定の電話番号に「電話」をすることで、ショートメールが届きそのメールからサイトアクセスが可能になるというものです。

QRを読み込むのと電話をするのとではどっちが楽なんですかね～。
カメラ機能がないケータイであれば電話のほうが便利ですがそんなケータイも最近ほとんどないですからね、、

効果の違いが知りたいところです。

↓こちらはドラゴンボールでの「空電」詳細説明です。今月31日までやってるのでよろしければお試しを。

WOM Japan クチコミマーケティングガイドラインを７月に発表

日本のクチコミ協会が少しずつ始動してます。

WOMマーケティング協議会設立準備会は、健全なWOMマーケティングを育成することを目的に、2009年7月にクチコミマーケティングにおけるガイドラインを発表するそうです。

こちらのガイドライン策定にともない、4月にガイドライン検討ワーキンググループを発足するそうですが、このワーキンググループには大学の教授などの学識経験者も迎え本格的に行われるそうです。

最近では、Google事件などもありましたが、クチコミマーケティングやCGMを活用したマーケティングなどがさらに発展していくためには一定のガイドラインが必要なんでしょうね。

PEPSINEXで日本を埋め尽くせ

PEPSIがまたまた新しいゲームを展開してます。

PEPSIのゲームコンテンツももう定番になってきてますねー

ただ実際にプレイしようとしたら「該当ブラウザでは実行できません」の文字が。。

Firefoxには対応してないんでしょうか。。涙

インターネットエクスプローラーで再チャレンジしてみたいと思いますｗ