今月のプロモーションレビュー（3）HONDA 『ある日突然グリーンマシーン』

【HONDA　ある日突然グリーンマシーン】



クライアント：本田技研工業
商品名：エコカー（“インサイト”　“クラリティ”など）
実施期間：2008年12月28日～
URL：http://www.honda.co.jp/insight-kun/
キャンペーンメッセージ：「エコカーをみんなのものに」
ターゲット：エコに興味はあるが、プリウスはちょっと高くて・・といまひとつ踏み切れないドライバー

詳細：

■ホンダの“グリーンマシーン”

ホンダ・インサイト (INSIGHT) は本田技研工業が1999年に初代を開発し、生産・販売していたハイブリッド自動車。2009年２月に、コンセプトを変更の上、新型ハイブリッド戦略車として再度販売する予定。
「世の中に役立つモノは、誰もが手にできてこそ意味がある。」との想いからエコカーとしては異例の200万円を切る低価格で販売予定。

2008年以降発売される地球環境を意識した車両を、ホンダでは「Honda Green Machine」と称し、
インサイトは「グリーンマシーン1号」である。インサイト発売を前に、グリーンマシーンのスペシャルサイトを公開し、
筧昌也が監督した“インサイト”を主役に車を擬人化した異色のショートムービーを製作した。

■ショートムービー

車をかぶったキャラクターが登場する「数分×１０話分」のショートムービー。
主人公はインサイト。
もともとただのポンコツクルマだったが、ひょんなことから博士と出会い、ハイブリッドカー“インサイト”に改造してもらう。
インサイトのほか、水素燃料電池車クラリティを名乗る女の子も登場し、
それぞれのクルマの特徴をわかりやすく説明。
また、エコカーを巡るまだまだ厳しい現状についても触れている。



 


【ブログパーツ】
スペシャルサイト上で展開しているある日～の10話がリンクしていて見ることができるブログパーツ。



【バズポイント】
・車が擬人化し、悩んだり恋をしたりする異色ストーリー
・ドラマ「ロスタイムライフ」などで注目を浴びている筧昌也氏が監督をつとめた

【ネット上のコメント】
・「このセンスはホンダじゃないとできないよなぁ。」(2009年1月14日)

・「なかなか自虐的な設定、下手なバラエティよりもこっち流してたほうがいいんじゃないかな。HONDAさん本気。」（2009年1月12日）

【コメント】
エコカーというと、なんだかすごいハイレベルな技術で作りました！というイメージでしたが、ホンダは一歩そこから下がって「誰もが身近に感じるエコカー」という姿勢で取り組んでいる様子がムービーから感じられました。
そのスタンスが功を奏したのか好意的な書き込みが多く見受けられました。
続きが楽しみです。

今月のプロモーションレビュー（2）DODGE 『SUPER DODGE BROTHERS』

【DODGE　“SUPER DODGE BROTHERS”】

   

クライアント：クライスラー日本株式会社
商品名：　DODGE・JC
実施期間：2009年1月
URL：http://www.dodge-japan.com/lineup/jc/special/index.html
キャンペーンメッセージ：「いうこときかない人生に。」
ターゲット：20代後半～40代　ドラクエ世代、一味違う車で個性を表現したいと思っている人

詳細：

今年で誕生95周年を迎えるアメリカの自動車ブランドDODGE。
1月17日に発売される新型車「DODGE（ダッジ）JC」の発売に先駆けてスペシャルサイトがオープンされた。
サイトの主なコンテンツは「SUPER　DODGE　BROTHERS　GAME」。
創業者であるダッジ兄弟をゲームの主人公にするほか、ヒストリーを見せるなど、
あまり知られていなかったストーリーを伝えダッジ全体のブランディングを行なっている。

サイト上のコンテンツ

【ABOUT　DODGE　BROTHERS】
1914年に設立されたダッジブラザーズ社はその後いくつかの変遷を経て現在はクライスラー社の傘下におさまっている。ダッジブラザーズを起業した「ジョン・フランシス・ダッジ」と「ホラティウス・エルジン・ダッジ」のダッジ兄弟の歩みを古い映画フィルムの雰囲気で紹介。


   
創業者であるダッジ兄弟の歩みとダッジ社がいかに
先進性と行動力をもって歩んできたかを紹介するムービー。

【SUPER DODGE BROTHERS　GAME】
キャンペーンメッセージである「いうこときかない人生に」をテーマに、かの有名なゲーム（スーパーマリ◆ブラザーズ）と同様、障害物をクリアしてゴールを目指すアクションゲーム。

ストーリーとしては、ダッジ兄弟の兄、ジョンが弟ホレイスの待つゴールを目指して進むというもの。
DADGE（ダッジ）のシンボルマーク、ラム（雄羊）の大群に追われたり、空からモノが降ってきたりと
途中で訪れる数々の難関にアイテム（車の特徴を表している。）を駆使して対処していく。



←ダッジの羊マーク

【これまでのプロモーション】
2008年春、「DODGE QUEST」という今回同様、有名ゲームを彷彿とさせるネーミングのRPGゲームを展開。
ダッジを手に入れるべく主人公が1日単位でミッションをこなしていく。

 

【ブログパーツ】
自分がプレイしたゲームを記録し、ブログパーツとして発行することができる。

【バズポイント】
・ゲームがかなりのハイレベルでなかなかクリアできない
・洒落のあるネーミング

【ネット上のコメント】
・「超ムズゲー！！マウスだけで操作が出来るんだけど難しすぎてイライラしちゃう！クリアできるのか？」 （2009年1月17日）

【コメント】
本当にゲームをクリアするのが難しく、ついつい何度もリトライさせられました。繰り返しゲームにチャレンジすることで
いままでご縁のなかった（？）この「ダッジ」ブランドに対して親近感を感じてくるから不思議です。

また、創業者のダッジ兄弟やダッジブランドのストーリーなど、関係者にとっては当たり前でこれまであまり語られていなかったことを改めて語ることで“伝統あるブランド”という気付きを与えたのかなと思います。

今月のプロモーションレビュー（1）SONYハンディカム 『Cam with me』

【SONY　Cam with me】

 
クライアント：　ソニー株式会社
商品名：　Handycam（HDR-XR500V･ XR520V）
実施期間：2009年1月15日～

URL：http://www.sony.jp/products/Consumer/handycam/camwithme/main.html

キャンペーンメッセージ：「なにげない毎日を、かけがえのない思い出に。」
ターゲット：　子供をカメラで撮っているがビデオはちょっと（なんとなく面倒くさそう、必要ない）・・と思っている親。

■毎日がスペシャル！
ソニーは2007年から「毎日がスペシャル」プロジェクトを展開している。
日常を動画に残すことの楽しさ、価値を伝えるという趣旨で、
WEBではこれまで、「美ら海水族館」の魚、スタッフの一日を追った映像や、愛犬との生活などをテーマに展開してきた。
今回はひとりの女の子の成長をビデオカメラを通して追う、エクスペリエンス・ムービー「Cam with me」を制作。娘を持つ親も、そうでない人も娘の成長を疑似体験できるというコンテンツに仕上がった。

■“娘の成長”を疑似体験！



タイムカウンターに合わせて女の子が成長していく様子が0歳からはじまり、
好みのタイミングでRECボタンを押すとその年齢のときの映像が再生される。
再生中はSTOPボタンにかわるので適度なところで撮影を止める。
女の子はやがて成長し、最終的には26歳で花嫁の姿に。
（おまけとして31歳でこどもといっしょにうつる姿も。）
ムービーが終了すると、竹内まりやの♪毎日がスペシャル　の曲にのせて、
自分がRECして記録したムービーが流れる


RECを押すと・・・

そのときの年齢に応じたムービーが再生されます

（このサイトの仕組み）





■ブログパーツ
自分がRECボタンで“撮影”したシーンがスライドショーになってブログに貼り付けることができる。

【バズポイント】
・娘の成長を疑似体験できる！泣ける！

【ネット上のコメント】
・「私には0歳〜3歳の3人の娘がいます。とりあえず、ビデオまわそうという気になりました。ビデオ持ってなかったら、購入を検討したかも。 」(2009年1月18日)

・「やっぱり赤ん坊の頃から知ってる娘なので「大きくなったなぁ」とか、彼氏らしき姿が見えると「ふざけんな」みたいな気持ちになる。もう夢中です。もうあの娘の父親です。もう一回見ようかな、とか思う。」（2009年1月27日）

【コメント】
最後に表示される「あなたが残せなかった思い出（＝RECしなかったムービー）」の数の表示にどきりとしました。
ブログ上での書き込みでも、ついつい感情移入して涙してしまったケースが多いようです。








 

 

ちなみにこちらのサイトは弊社イケダブログの記事がはてなブックマークで450以上のユーザーがブックマークし、業界関係者を中心に？話題になりましたｗ。

ジャネット・ジャクソン、「経済悪化」で日本公演延期

こんなところにも世界不況の余波？が来てるようです。

ロイター通信によると、ジャネット・ジャクソンのマネージャーが２６日、来月予定していた日本公演を延期すると発表。

延期の理由は『世界経済の悪化』だそうです。。

さいたま、大阪、名古屋、福岡での公演予定はすべて延期となり、新たな公演日程は３月下旬ごろ発表されるそうです。

景気が悪いからジャネットの公演に行くのをやめようって人もあんまりいないと思いますがなんだか意外なところで余波がきてますね。

ネット利用者が2008年12月に10億人突破

どこまで厳密にカウントできてるのかという点はありますが、全世界のネット人口が10億人を突破です。

たとえイチ個人であっても10億人もの人に対して情報が発信できるという環境はある意味スゴイです。（もちろん情報が行き渡るかは別問題ですが、その環境はあるということですね）

発展途上国の人間も合わせて世界の人口が約67億人程度ですから、まさに爆発的普及です。これからもまだしばらくは増加傾向が続くでしょう。

以下引用になります↓

調査会社のcomScoreは1月23日、全世界のインターネット利用者数が2008年12月に10億人を突破したと発表した。このうちアジア・太 平洋地域は41.3％を占め最大。以降、ヨーロッパ（28.0％）、北米（18.4％）、南米（7.4％）、中東・アフリカ（4.8％）と続く。調査デー タはインターネットカフェなどパブリックな端末からのトラフィックを除いた15歳以上の家庭および職場からのコンピュータ利用者をベースに、 comScoreが計測したもの。

　国別で見ると、中国が全体の17.8％となる約1億8000万ユーザー。米国が約1億6000でこれに続き、日本は約6000万ユーザーで3位、全体の6％を占める。

2008年12月の新聞広告出稿量、前年同月比8.2%減、雑誌広告出稿量、前年同月比14.3%減

エム・アール・エス広告調査株式会社によると、2008年12月の新聞広告の出稿量は前年同月比8.2%減で、10月の6.2%減、11月の7.6%減よりさらに悪化し、過去一年の最低を記録したとのこと。

一方で、雑誌広告の出稿量は前年同月比14.3%減となっており、こちらも10月13.4%減、11月14.1%減からさらに悪化し過去一年で最低を記録。

最近この手のニュースが多いのでちょっとだけゲンナリもしますが、事実は事実なんですね。。

また改めて、新聞と雑誌の広告主ランキングを見てみるとちょっと興味深いです。

広告系ゴルフ総会Ｖｏｌ１＠セントレジャーゴルフクラブ市原

金曜日の広告系ブロガー総会Vol.3に続き、本日(もう昨日か)は広告系ゴルフ総会Vol.1に行ってきました！前回はタカヒロアニキ含め4人でのラウンドでしたが今回は20名とかなり大所帯。こんなに大人数で回るのは初めてなので新鮮でした。

結果は散々でしたが楽しく回ることができました。
一緒に回っていただいた、グーグルＩさん、メタキャストＩさん、トランスコスモスＳさん、ありがとうございました！

オバマ氏のPR広告、5人に1人が「ネットで見た」

アメリカ大統領選挙活動にもYouTubeが大活躍です。

ライフネット生命保険は22日、オバマ米国大統領に関する調査結果を公表。
（調査は1月9日から1月13日まで、オバマ氏の大統領就任を知っていた10代から50代までの968人を対象に、携帯電話経由でアンケートを実施。）

調査データによると、大統領選挙でオバマ陣営がキャンペーンに利用したサイトやツールの認知度で最も高かったのは、「YouTube」で60.3％。以下、「オバマ氏の公式サイト」（19.1％）、「MySpace」（13.4％）、「Flickr」（7.2％）となっています。

ブルーカレント代表の本田さんの最新の著書でも戦略PRの重要性を説かれてますが、「オバマ氏のPR広告をSNSやブログ、YouTubeなどで見た」が21.1％（5人に1人！）に上るなど、一連のPR活動が選挙活動を有利に進めていたのは間違いがありませんね。

AMN、ブログパーツシーディングサービスを提供開始

アジャイルさんがブログパーツシーディングを開始です。
アジャイルさんのブロガーはビジネス系に非常に強い方が多いのでうまくターゲティングできれば効果も大きそうです。（しかもパートナーブログの月間総PVは1700万以上！）

↓以下引用になります。

アジャイルメディア・ネットワーク（AMN）は、企業が作成したブログパーツを影響力の強いブロ ガーの広告枠に、効果的に表示することで、ブログパーツの認知度の向上につなげる新サービスを開始。

「AMNブログパーツシーディング」では、露出したいブログパーツを自動的に指定された掲載位置に表示することができるため、ブログパーツを一般的なバナー広告と同様に掲載期間を指定して掲載することができる。料金は、掲載期間1週間から20万円となっている。

AMNパートナーブログは月間PV数は1700万を越えており、昨年6月に実施した調査では、AMNパートナーブログの読者の約７割が自身もブログを保有しており、AMNが2次的な波及力も期待できるとしている。

 

 

オバマ新大統領就任演説、ネットトラフィックが過去最高を記録～250万人が全世界からアクセス

僕はNHKのBS放送でナマで見ましたが、やはりネットのライブ中継もすごいことになってたみたいですね。

このネット中継は米国Limelight Networks, Inc.というところが技術的なサポートを担当したそうですが、同社の独自調査によれば、過去最高と推測される250万人のユーザが、インターネットを通じて世界中からアクセスしたそうです。

インターネットのライブ中継を250万人もの人が同時視聴したっていうのはスゴイですね。まだあまりブロードバンド回線が普及していなかった5～10年前では考えられないことです。

↓ちなみにGoogleもこんなことしてました（大統領就任開催地である連邦議事堂の3DモデルをGoogle３Dギャラリーで公開。ちょっとした臨場感を楽しめます♪）