今月のプロモーションレビュー（1）ORBIS garra： STAR！STAR！STAR！／仕立てのいい男には技がある

【 ORBIS　garra：　STAR！STAR！STAR！／仕立てのいい男には技がある】

クライアント：オルビス株式会社

商品名：　メンズスキンケアブランド「garra（ガラ）」

実施期間：2008年12月5日～

URL：

・STAR！STAR！STAR！http://star.garra.jp/ 

・仕立てのいい男には技がある  http://garra.jp/style/tailored/index.html 

キャンペーンメッセージ：「キレイな男、標準。」

ターゲット：　普段身だしなみに気を使ってはいるが、特にこれでなければ！というブランドやスタイルが

　　　　　　　　まだ確立していない20代半ば～30代男性。“スキンケア”がの大切さを認識してはいるが、

　　　　　　　　化粧品カウンターに行くにはちょっと抵抗がある人。

　　　　　　　　彼氏や夫にスキンケアに目覚めてほしいと密かに思っている女性。

【概要】

2008年12月5日にオルビスから発売された新メンズスキンケアブランド「garra」のプロモーションサイト。 

魅力ある男性になるため、遊びゴコロのある楽しいコンテンツや、役立つ男のたしなみを紹介する２つの

プロモーションサイトを同時に公開した。インターネット限定販売ブランドとした。

【garra】

「garra」とはポルトガル語で「つかむ、到達する」の意。目標や理想を追い求める、向上心ある男性を応

援するブランドとして誕生。オルビス独自の１００％オイルカット理論をベースに、さっぱりとした使用感を

実現しながら、気になる「ベタつき・部分乾燥・ニキビ」に的確にアプローチ。男性の“化粧品の対面販売

への抵抗”を意識して、インターネット限定販売ブランドとした。

【①：STAR！STAR！STAR！】

“遊びゴコロ”パートのプロモーションサイト。

自分の顔写真画像をアップロードすると、画像認識技術で自動的に顔を切り出し、

自分の顔がコラージュされたスター（風）のフェイクのオフィシャルサイトが自動生成される。

フェイクオフィシャルサイトにリンクするブログパーツも生成可能。

　　　

ロックスターのほか、映画スター、アイドルスターの3種類からランダムに選ばれる。

 

【②：仕立てのいい男には技がある】

スキンケア＝「技」と捉えて、本物のプロの職人による「技」をムービーで見せるコンテンツ。

ここで見ることができる技は、

「靴を磨く」　「アイロンをかける」　「マジック」。

様々なカメラアングルに切り替えたり、それぞれのテクニックについての解説を見る事ができる。


 

 

   
【バズポイント】

・顔写真の画像を用意するだけで、フェイクサイトが開設、スター体験ができる。

・プロの技がテンポよく、飽きずに見つづけることができる＆学べる

【ネット上のコメント】

・自分の顔画像を入れると、スターみたいに雑誌や新聞に載った感じに自動で作ってくれる

『STAR！STAR！STAR』はかなり笑えて違う名前で３回もやっちゃった・・・。」（2008年12月16日）

・「見ていて飽きないですし、もっと見たいと思います。それは、日常で気になっていた

靴の磨き方やシャツのアイロンのかけ方などの情報、しかもプロの技が見れるから。 」（2008年12月11日）

【コメント】

・フェイクサイトが細部にわたり演出されているところが好感をもてます。 思わず人に言いたくなります。

・商品のターゲットである男性よりも、奥さんや彼女など女性による書き込みが多かったのが印象的です。

今月のプロモーションレビュー（2）LOVE DISTANCE ～僕らは10億ミリ離れていた

【LOVE　DISTANCE　～僕らは10億ミリ離れていた。～】

クライアント：相模ゴム工業 

商品名：　サガミオリジナル002（コンドーム）

実施期間：2008年12月1日～12月24日

URL：http://www.lovedistance.jp/ 

キャンペーンメッセージ：「それでも、愛に距離を。」

ターゲット：20代男女、遠距離恋愛中の人

詳細：

■24日24時間！ 

遠距離恋愛中のカップル2名（男：ショーヘイ,女：イオリ）が、お互いの愛を確かめるため、 

それぞれ東京・福岡と別々の地点からランニングを開始し、中間地点あたりで再会するまでの様子を追う 

視聴者疑似体験型サイト。 

10億ミリ（東京～福岡間」離れた場所から再会のために走り続けるカップルを生中継することで 

恋愛における距離をテーマにしたストーリーを伝える。 

再会の日は12月24日。

携帯電話を取り上げられた2名の連絡手段は「メール」と「23時から10分間のテレビ電話」のみ。

それぞれの様子はどちらも中継車によって生中継され、サイト上で公開される。

視聴者は、男性限定の「ある男」、もしくは女性限定の「ある女」サイトを選択して、 

リアルタイムに遠距離恋愛を疑似体験しながら24日間の行方を楽しめる。

また、ゴール当日の12月24日にクライアント企業名がわかるという仕組み。 

2人が走る24日間の様子は終了後CFとしてYouTubeなどでも流された。
　 

また、坂本龍一の「hibari」がBGMとして流れ、サイトのしっとりとした空気感を演出している。

 

■ある男、ある女 

このサイトは男女で分かれており、最初に選んだ性別でしかサイトを覗くことができない。 

つまり、「男性」を選ぶと、24日間、全てのコンテンツが「ある男」目線で展開される。 

パソコンを２台用意すれば両方のコンテンツを楽しめる。

「ふたりの行方を両方とも見たいという強欲なあなたは目の前にPCを2台並べて、お楽しみください。」 

（LOVE DISTANCE 制作委員会より）

サイトコンテンツ

【ROUTE MAP】

・「ある男」と「ある女」の現在地と走破ルートを日本地図上に表示。GPSによってふたりの現在地と、残りの距離を計測

　　　
　　　
【DIALOGUE】

ある男ショーヘイorある女イオリor彼らに同行しているスタッフによるブログが毎日つづられた。

【SURVEY】

サイト内で遠距離恋愛をしたことがある18歳～35歳の男女各200名のアンケート結果を掲出。

　　

全体の49％が「遠距離恋愛中、浮気をしたことがある」と回答。
そのうち、男性では43.5％、女性では32.0％が「遠距離恋愛中、浮気を秘密にした」と答えている。

そのほかの結果例）

「浮気を許した」と回答した女性は73.6％に上り（男性58.5％）、
「遠距離恋愛を長く続ける上で必要なもの」としては、40％が「我慢・妥協」をあげ、次いで「愛」（23％）、「お金」（20％）。


【CHEERING】

・2人へ手書きツールをつかって応援メッセージを作成、送ることができる。メッセージは同行しているロケ車 

に貼り出されたり、ライブ中継されることも。

　　　　　　




　　　　　

※
ちなみにキャンペーン期間中の12月21日「遠距離恋愛の日」。
（「1221」の両側の「1」が1人を、「2」が近づいた2人を表している為）

【バズポイント】

・2人のやりとり（メールやテレビ電話）をリアルタイムに傍観することができる。 

・クリスマスイブにクライアント名が明らかにされる。 

・豪華な制作陣

【ネット上のコメント】

・「コンセプト文でも距離に関して強くアピールしてるからクライアントは通信関連の会社かな？」(2008年12月21日)

・読みでいうと、携帯キャリアの「TV電話」機能。（2008年12月11日） 

・クライアントは、走る系でNIKEかな～、それともケータイ系かな～（2008年12月15日） 

・「ＤＩＳＴＡＮＣＥ」ってとこから推測されるのはケータイキャリア、電鉄、航空ですね。（2008年12月5日）

【コメント】

・どこのクライアントなんだろう！●●だと思う！いや△△だ！といった予想が、制作側の思惑通りあちこちのブログで 

起こっていました。（携帯キャリアだろうという推測が一番多かったです） 

期待が大きかった分、クライアントが明らかになって「なーんだ、そうきたか・・」という落差も大きかったようで。。 

今年も一年大変お世話になりました。

弊社トライバルメディアハウスは本日が年内最終営業日となります。
(年明けは1月5日からの営業となります。)

2008年もあっという間ではございましたが、この場を借りて関わらせていただいた全ての方々に厚くお礼申し上げます

思い返せば今年も本当にいろいろなことがありました。
様々なプロモーションにも関わらせていただき、学ぶことも本当に多くありました。

またたくさんの方とのかけがえのない出会いがあったからこそ、今のトライバルメディアハウスがあると思っております。

まだまだ未熟な部分も多々ございますが、クライアントの皆様、代理店の皆様、制作関連会社の皆様、また弊社に関わる全ての皆様、来年も引き続き何卒よろしくお願い致します

ソニーミュージック「こいうた100」サイト プチリニューアル

↑こちらは八木が聞くたびに涙している平井堅「瞳を閉じて」

ソニーミュージックさんの「こいうた100」キャンペーンサイトがプチリニューアルです。

12月25日のクリスマスまでは「クリスマスバージョン」で展開されており、時々ソリに乗ったサンタさんが画面に出てきたり、詳細ページのケータイQRコードをサンタさんが持っていたりしたんですが、26日より「バレンタインバージョン」になっています。

ヒジョーに細かいですが、サンタさんが雪ダルマに変わっていたり、背景にカップルのモチーフが入っていたりとTYO-IDさんの粋な計らいでとても可愛らしい仕上がりになっています。

僕らが学生くらいの時代は好きな曲をテープに録って彼女に贈るなんてかなりアナログ（笑）なことをしてましたが、今では「着うたギフト」としてケータイを使って相手に簡単に着うたを贈ることができますので、バレンタインに「こいうた」のプレゼントなんていかがでしょうか

Master Card N-Value 人文字ブログパーツ＆秘書ブログパーツ

↑なぜか表示されないので画像を貼っておきます。

今日は週末ということでちょっと軽めの話題で。

ちょっとネットを見ていたらこんなブログパーツを発見。
MasterCardが提供しているブログパーツなんですが、「人文字」で時間を表す時計型ブログパーツになっています。(以前、こんなブログパーツをどこかに提案したこともあったな～)

MasterCardさんらしからぬコミカルな動きがいいですね。

それと秘書ブログパーツなんていうのもやっていて、MasterCardさん意外と思い切ったことをやっているのにびっくり。(うちの代表が好きそうなブログパーツですねｗ)

LOVE DISTANCE結末。

そういうことでしたか～。
なんとクライアントは「相模ゴム」さん。

「僕らは、10億ミリ離れてた。」という状態から、ついには「0.02ミリ」まで近づいたってことなんですねｗ

想像していたよりもコモデティ(日用品)だったことにちょっとびっくり。
これだけリッチでエモーショナルなサイトだったので、てっきりジュエリー関連やハイエンドブランドか何かのプロモーションかと。。

ある意味自分の中でギャップがありました。(･･って、どうしても業界側の立場での見方になってしまうのはイカンですね)
こういったプロモーションの業界関係者(いわゆる広告関係者)の感想と一般の方の感想がどれだけ違うか気になるところです。

「WOMマーケティング協議会」の設立準備会が24日に発足

日本でもクチコミマーケティングに関わる業界団体が設立です。

アメリカではすでにWOMMAやVBMA(Viral and Buzz Marketing Association)などのクチコミマーケティングに関する業界団体が発足していますが、日本でもついに業界団体の設立です。(厳密には設立準備会の発足が昨日24日で実際の設立は2009年春ごろだそうです)

2005年ごろからWEBでもCGMが台頭してきて、クチコミマーケティングが一気に脚光を浴びてきましたが、一方で間違った使い方がなされていたり、いわゆる「炎上」などの事件も多く発生していたのも事実です。

やはりクチコミマーケティングの今後の健全な発展を考えると、業界を正しい方向に啓蒙していく団体は必要なんでしょうね。

あっ、ちなみにメンバーにT社オガワさん入ってるじゃないですかｗ

下記引用となります↓

設立準備会では、口コミ（WOM：Word of Mouth）マーケティング市場の確立や業界内の意見交換、市場の健全育成を目的に、WOMマーケティング協議会の設立を目指す。現在は、IT企業や大 学、ジャーナリストら81人と1グループが発起賛同人で、そのうち10人が世話人として事務・運営をサポートする。なお、発足に先がけてすでに6月より毎 月、WOMマーケティング研究会を開催していた。

WOMマーケティング協議会の設立後は、WOMマーケティングに関する倫理規定の策定、WOMマーケティングサミット兼WOMマーケティングア ワードの開催、WOMマーケティング研究会の開催、ホワイトペーパーの発行といった活動を行う予定。設立準備会では現在、海外のWOMマーケティング団体 との連携に向けて手続きを行っており、WOMマーケティング協議会を海外のWOMマーケティング団体と連携した形で活動させるべく準備を進めているとい う。

広告も変わったねぇ。

広告会議さんのブログでも紹介されていた「広告も変わったねぇ。」、読みました。

天野祐吉氏と業界の大御所たちとの対談形式で話が進んでいくので、非常に読みやすい一冊。自分がWEB系の会社に属しているということもありGT伊藤さんのパートが興味深かったですね。

それと気になったくだりと言えば、電通クリエイティブディレクター佐藤氏のこの一言。

仕組みが見えてはダメだと思うんです。空気のように自然でありたい。これからは、「あの商品はよさそうだな」「買ってみようかな」という空気を自然な感じでつくっていかないと、消費者の気持ちは動かせない気がします。

いまちょうどそんな言葉がまさに当てはまる商品のプランニングをしていて、なるほどと。
でもなるほど！と思うのと実際にできるかどうかはまた別問題なんですけどね。。苦笑
まだまだ修行が必要です。

東京タワー、23日に開業50周年

Lab blogでも比較的登場回数の多い東京タワーネタですが、ついに本日50周年を迎えました

そんなワケで今日は50周年を記念したイベントが開催されていて、「東京タワー～オカンとボクと、時々、オトン～」著者のリリー・フランキーさんを迎えたトークショーなども開かれているそうです。(行きたかったんですが本日出勤のため断念。。)

半世紀前の展望台から見る東京の景色ってどんなだったんですかね。興味深々ですｗ↓

「広告系総会 vol.3」参加募集開始～

ついに「広告系総会第3弾」の募集が開始されましたね～

例によって参加させていただきたいと思います。今回はどんな熱いトークが繰り広げられるんでしょうか。毎回楽しみです。

ちなみにアニキの記事がニュースになってましたｗ↓