今月のプロモーションレビュー(２)貝印 KAI TOUCH Project!

【貝印　ＫＡＩ ＴＯＵＣＨ Ｐｒｏｊｅｃｔ！】


クライアント：貝印　株式会社
商品名：　(企業広告)
実施期間：2008年11月7日～
URL：http://www.kai-group.com/jp/kaitouch/

キャンペーンメッセージ：「あなたのブログにうかがいます。」
ターゲット：　ブログを日常的に更新している人。アフィリエイトなどにはもう飽きている。

詳細：

【貝印の思いからスタートしたＰＪ】
キッチンウェア用品や製菓用品などの販売を行う企業「貝印」が今年で生誕100周年を迎え、「KAI
TOUCH （カイタッチ）Project」をＷＥＢで展開。貝印の製品はどこの家にもひょっこり存在している。
しかしそのほとんどは貝印が直接販売したものではない。
直に顔が見えなくても、お客様をもっと身近に感じられるように直接コミュニケーションをはかりたい。
ホームページやブログといった「オンラインのお宅」が存在するいま、こちらから会いに行こうではないか、
そんな思いから「カイタッチ・プロジェクト」は、はじまった。
「カイタッチ」とは手と手が触れ合う仕草「ハイタッチ」をもじったもので、普段なかなか顔を合わせる機会
が少ない消費者とより密接にコミュニケーションを取ること目的としたもの。

【参加方法】
サイトでは貝印に関するお題がいくつか出題される。
ユーザーが自分のブログ内で答えると、プロジェクトの担当者が直接そのブログを訪問し、
メッセージを残してくれるというもの。
担当者はゴージ、えんどう、原田の3氏。パンダやうさぎなど動物のイラストで紹介されている。






【お題】
貝印に関するエピソードだったり、はたまた、お笑いイベントの特別席での観覧希望をブログ上で書き込む。
お題そのものが描かれたテンプレートがあるので、それをブログに直接貼って書き込むことができる。

お題001
「創業百周年に感謝の気持ちを込めて
2008年の今年、小さなポケットナイフ製造所としてスタートした貝印も、創業百周年を迎えました。貝印のことをよくご存知の方もちょっとだけご存知の方も、貝印に関することならなんでもＯＫですので、ぜひブログにそのエピソードを書いてください。」

お題002
「これはもしかして貝印製品？なんて発見ありますよね。もし気付かれたらぜひ・・・。えんどうがブログにうかがいます。」

お題003
「独身女性芸人を集めたお笑いライブイベント“カン違いな使い方”　ガールズ芸人コレクション」の公開収録を東京原宿にて行ないます。観覧は無料、観に来ていただいた方全員にささやかなお土産もご用意しています！～」

【ブログパーツ】

動物がブログ内を動き回る一時的ジャック型ブログパーツ。




【バズポイント】
・ブログにエントリーすると必ず担当者がコメントをくれる
・動物のキャラクターなどサイトのデザインがカワイイ

【ネット上のコメント】
・100円あげるからと頼まれるより、進んで書きたくなる。 。」（2008年11月9日）

・「最近は“ブログで紹介してくれたら、お礼に1万円あげます。”なんてサービスもあるのに
（こっちは結局紹介しなかった）、こっちのほうがよっぽど紹介したくなる不思議･･･。
嫌味がまったくないんですよ。」（2008年11月9日）

・「ご訪問、楽しみにしてます― w。」 (2008年11月12日)

【コメント】

・見返りなくコメントを書くというのが逆に新鮮に感じられ、好意的に受け入れられている意見が多く感じられました。
謙虚にお願いされている感じから、なんとなく書いてあげようかな、応援してあげたいなと人々に思わせているのだと思います。
担当者の方(えんどうさんが多かった)のコメントも、エントリーの内容に合わせて返してくれていたり、
「どんなコメントが届くか楽しみー」という意見が多かったのもうなずけます。

・手間をかけてひとつひとつ丁寧に返している雰囲気が、企業の好感度アップに貢献していると思います。

今月のプロモーションレビュー(１)WOWOW 12CAMS.CREATE RAINBBOW

【ＷＯＷＯＷ　 １２ＣＡＭＳ.ＣＲＥＡＴＥ ＹＯＵＲ ＲＡＩＮＢＯＷ】

クライアント：株式会社WOWOW
商品名：　(レディオヘッドの来日公演独占放送)
実施期間：2008年11月～
URL：http://www.wowow.co.jp/music/radiohead/special/

キャンペーンメッセージ：「ＣＲＥＡＴＥ ＹＯＵＲ ＲＡＩＮＢＯＷ」
ターゲット：レディオヘッドファン(ライブに行った人も行けなかった人も)、VJをやってる人

詳細：

【CREATE YOUR RAINBOW】

イギリスのロックバンド、レディオヘッドが、「Radio head Japan Tour 2008」と題して、2008年10月に4年半ぶりの来日公演を行なった。
WOWOWは11月28日にその来日公演を独占放送するにあたって作られたつくられたキャンペーンサイト。
ライブの1曲目に演奏された「15Steps」が12台のカメラを使って色々なアングルから撮影され、ユーザーはそれらの映像を切り替え(スイッチング)しながらオリジナルのライブ映像を編集する。





各カメラごとに色が設定されており、ユーザーのスイッチした記録が各時間軸に色が付けられていく為、
ユーザーが編集を終了すると、あたかもレインボーのようにカラフルなカラーバーができあがる。

編集したムービー自体は保存できないが、
『REGISTER』ボタンで、自分のスイッチ記録(カラーバー)とメッセージをニックネームで登録することが出来る。

また、『RAINBOWS』ボタンでは他のユーザーのスイッチ記録＋メッセージを表示でき、



『MOST SELECTED』ボタンで、どのアングルがそのタイミングで人気があったかを時間軸にそって表示している。

【レディオヘッドの試み】

レディオヘッドはこれまでも音楽はもちろん、その独創的なアーティストとしてのスタイルで注目されてきた。
最近では最新アルバム「In Rainbows」をネットで販売した際、ユーザー自身に購入価格を委ねたり(*)、アルバム収録曲のリミックスを一般公募してブログパーツにしたり、
ユーザー(ファン)参加型の試みに数々挑戦し話題をひきおこしてきた。

今回の企画も、レディオヘッドの意向を反映しているという。

また今回の来日公演では温暖化を防止するための法律の制定を求めるキャンペーン
＜MAKE the RULE＞の署名活動を展開し、6回の公演で10,065筆の署名を集め、その大きな影響力を改めて示した。

*アルバムを有料でダウンロードした人は38％、無料でダウンロードした人は62％。購入者が支払った金額は全世界で平均6ドル。

【ブログパーツ】
「REGISTER」ボタンで、自分が編集したデータの色情報とメッセージをニックネームで登録することが出来る。
また、オリジナルのカラーバーがデザインされたブログパーツを発行することができる。

【バズポイント】
・レディオヘッドのライブ映像を無料で見られ、しかも自分で編集できる！

【ネット上のコメント】
・「すごくレディオヘッドっぽい、インタラクティブな企画。」(2008年11月16日)

・「これは　これは　もう　なんつって言いかわからんぐらいすごいっす。
映像としてもWEBとしても音楽としても　すべてにおいてアートな香りを醸し出してます。
これは映像・WEBクリエーターとして、もう見逃してはいけないような気がわんさかしました。」（2008年11月16日）

【コメント】
・実際にやってみると意外と難しくて、思わず何度も挑戦してしまいました。
　リアルタイムで、全てのカメラに何が映っているかを把握して、
　瞬時にその時に一番良い「絵」を選べなければいけないし、
　次の瞬間には違うアングルのいい場面が移っていたりして、映像ディレクターの大変さを疑似体験できます。
　(これがさらに生放送だったりしたらと思うと恐ろしいです。)ちなみに世界初の技術を使用しているとのこと。

・編集したムービー自体が保存できたり、パーツから見ることができたらもっとよかったなぁと思いました。

リクナビブログパーツ「考える人」ついにリリース！

リクナビ2010が展開するブログパーツ「考える人」がついにローンチです。 （実物は右カラムに貼ってありますので、ゼヒ一度遊んでみてください！）

こちらのブログパーツは実はただのブログパーツではありません。
実は日産NOTEのプロモーション(ローズとマリーのヤツです)でも一躍有名になった「CAIWA機能」を装備しています。（「CAIWA機能」とは日常で使用している日本語を自然に使いながら、コンピュータとの会話を可能にする自然会話エージェントです。ちなみに10月8日のCNET記事でも特集がされています。）

今回のものはリクナビさんのターゲットに合わせて「考える人」が就職活動中の学生の悩みに答えていく内容となっています。フランス出身の「考える人」ですが、なぜかチャキチャキの江戸っ子口調なのでちょっと笑えますｗ

羽田空港で国内初！トイレ内広告開始

↑トイレの便座の前に7インチ液晶ディスプレイ！

こんなに近くで広告を流されたらちょっと落ち着かないかもしれません。

日本空港ビルデングは12月1日より、羽田空港の女性トイレ内に大型ディスプレイを用いた電子看板（デジタルサイネージ）を設置し、「羽田空港レス トルームチャンネル」として広告配信サービスを開始すると発表。トイレの個室内での広告展開は国内初だそうです。

日本空港ビルデングによると「リラックスした視認環境のなか1対1で放映するため、確実な情報伝達が期待できる」とのことですが、効果はいかに。

UNIQLO TRY #2 HEAT TECH

本日はD社O氏のタレコミ情報です。（先日は会食、リスケしてスミマセンでした。。）
第一弾でブラトップを展開していた、ユニクロトライ第二弾の「UNIQLO TRY #2　HEATTECH」です。

それにしてもユニクロさん相変わらずグローバルな展開でカッコいいですね。
ユーザー参加型なので、ふと投稿しようと思ったら応募期間終わってましたが。。汗

ユニクロさんはいろいろとキャンペーンサイトのリリースが続いてますが、これだけ恒常的に斬新なプロモーション展開をしていると、「ユニクロは常に何か新しいことをやっている」というブランドイメージがかなり定着してきてますよね。そういう意味ではブランディングにむっちゃ成功している企業の一例と言えますね。

「Web Site Expert #21（ウェブサイトエキスパート）」の第1特集：動画マーケティング術2009にて執筆協力させていただきました！

11月18日発売の「Web Site Expert #21（ウェブサイトエキスパート）」の第1特集：『話題は動画から生まれる　動画マーケティング術2009』に執筆協力させていただきました！

八木が担当しているのは「1章：動画マーケティング最前線2009」のパートになります。
前段のさわりの部分にはなりますが、国内外の事例を中心に動画マーケティングについて簡単に解説させていただいております。

その他の章も読み応えたっぷりなので、動画マーケティングにご興味がある方はゼヒご一読を☆

↓下記特集部分の概要と目次となります

特集1
話題は映像から生まれる
動画マーケティング術2009

前回（WSE#11）の特集から早1年半。その間，動画サービスはさらに進化を遂げ“個人が楽しむもの”から“マーケティングツール”へと，その可能性の幅を広げてきました。 今回，WSEではマーケティングツールとしての動画に注目。最近の傾向から人気動画の法則・リアルに活かすノウハウなど，動画に関するA to Zをお届けします！

• 1章：動画マーケティング最前線2009……八木宣成
• 2章：ゼロから作るプロモーション動画……大西隆幸
• 3章：モバイル動画の将来展望……菅原貴弘
• 4章：動画検索エンジンからマーケティングにつなげる法則……富島寛
• 5章：動画中継からクチコミにつなげよう……茂出木謙太郎
• Appendix：【実例】「エンジニアの未来サミット」に見る動画×セミナーの可能性……gihyo.jp編集部

米インターネット広告売り上げ、第3四半期は前年同期比11％増--IAB調査

アメリカではリーマンショックやらシティグループの身売り話やら資金繰りに奔走するGMの窮状やらいろいろ不景気な話が出てきていますが、インターネット広告の売り上げに関してはそこまで煽りを受けていないようです。

一方イギリスでは、昨年のオンライン広告費が全体の20%を占めるまでに成長するなどインターネット広告が着実に定着してきていることを示すデータもあります。（20％という数値はフランス、ドイツ、イタリア、カナダ、アメリカ、日本など合 計７ヶ国の中で最も高い数値だそうです）

とは言え、世界的な不況はまだまだ続きそうなので今後の経済動向には引き続き注視していきたいですね。

以下引用です↓

米国のオンライン広告業界団体Interactive Advertising Bureau（IAB）によると、第3四半期のインターネット広告の売り上げはおよそ59億ドルで、前年同期から11％増加したという。

　しかし、残念ながら、オンライン広告は停滞気味であるようだ。2008年第3四半期は、前期と比べてわずか2％の増加だった。しかし、2008年 第1～第3四半期のオンライン広告の売り上げは計173億ドルで、前年同時期の計152億ドルから増加した。IABによると、第3四半期の売り上げ59億 ドルは、過去2番目に高い数字だったという。

またインターネット視聴率調査会社comScoreは、 広告に焦点を当てた10月のランキングを発表した。首位はAOLの広告プラットフォーム「Platform A」で、同社の広告の視聴者数は1億7300万人だった。これは、米国のインターネット利用者1億9060万人の91％に相当する。第2位は視聴者数1億 6400万人のThe Yahoo Networkで、続いてGoogleのAd Networkが 視聴者数1億5800万人で第3位に入った。

“orange pekoe”アルバム『SUN & MOON』の動画配信がスタート!

今日は弊社の自社メディアであるBlopita!(ブロピタ！)動画の紹介です。

そのBlopita!にて先週から八木が昔から好きなorange pekoeの動画が配信されています。
orange pekoeももう10周年なんですねー
八木はもう7～8年前から好きで、アルバムだけでなくスコア（楽譜）まで買って、彼らの柔らかなギターサウンドをコピーしたりしてました。

ちなみBlopita!はすでに25万人以上の方に使っていただいている国内最大級のブログ内動画配信プラットフォームとなりますｗ

●Best Album『SUN & MOON』プロモーションムービー

●こちらは新曲『Selene』のPV

また、Blopita!でのムービー配信に合わせて、シーサーブログでは今回のアルバム「SUN ＆ MOON」のイラストを使ったコラボブログデザインを配布中！

●「SUN & MOON」コラボブログテンプレート

「こいうた100」 次々とメディアで取り上げていただいています

20日にオープンした「こいうた100」～100通りの恋、100通りの歌詞(うた)～のキャンペーンサイトがオリコンスタイル、RBBNavi、日経産業新聞にて取り上げられました。

また、今日から22日昼12時までソニーミュージックオンラインのトップを「こいうた100」がジャックしておりますのでよろしければそちらもご覧ください☆

↓オリコンスタイル

↓RBBNavi

↓ソニーミュージックオンライン

ソニー・ミュージック 「こいうた100」 ～100通りの恋、100通りの歌詞（うた）～ サイトオープン

弊社が企画・プランニングをご支援させていただいたソニーミュージック・ネットワークさまの「こいうた100」　～100通りの恋、100通りの歌詞（うた）～　キャンペーンサイトが本日オープンしました！

制作は100チアガールでもご一緒させていただいたお馴染みTYO-IDさん。大胆なフラッシュ使いや細かいギミック、デザインのセンスはさすがです。

クライアントさまの取り組まれている課題やテーマを真摯に受け止め、”感動系””胸キュン系”のプロモーションに仕上げていますので、みなさまもゼヒ一度ご覧くださいませ☆

改めて歌詞から入る名曲の数々もよいものです

●クライアント様：
株式会社ソニー・ミュージックネットワーク様

●商材：
ソニーミュージック所属アーティスト楽曲の着うたフル（R）100曲

●目的：
着うたフル（R）の拡販

●主な施策内容：
（１）フィーリングサーチ：
・10通りの恋心テーマでこいうたを探す
・恋心テーマによって異なる恋心カラーを展開

（２）アーティストリコメンド：
・人気アーティスト15名がおススメのこいうたを紹介
・アーティストからの生コメント付

（３）ブログパーツ：
・こいうた100に掲載された100曲分の歌詞を配信

（４）お気に入りのこいうたリスト：
・気に入ったこいうたをブックマークし、自分の携帯電話にその楽曲の着うたフル購入ページＵＲＬを一覧リストとして送ることができる

（５）Anniversary待受け：
・記念の日から今日で何日目か（カウントアップ）を表示するＦＬＡＳＨ待受。
記念日10日前からはカウントダウンver、記念日当日はスペシャルverにデザインが変化！
※着うたフル購入者のみの特典

↓各曲の詳細画面には曲紹介のほかにコメント投稿機能が

↓着うたフル購入者にはAnniversary待受けをプレゼント