今月のプロモーションレビュー（2）クラレ 「ミラバケッソ キャンペーンサイト」

【クラレ　ミラバケッソ】　

クライアント：株式会社　クラレ 

商品名：（企業広告） 

実施期間：2008年9月～ 

URL：http://www.mirabakesso.jp/index.html 

キャンペーンメッセージ：「未来に化ける新素材」

ターゲット：就職活動を控えている大学３年生

詳細：
【サイトリニューアル】

「未来に化ける新素材＝ミラバケッソ」という言葉の響きが印象的な、クラレの企業ブランディングキャンペーン。 

2007年11月から始まったキャンペーン当初から起用している成海璃子はそのままで、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　新TVCM「クラレちゃん登場_篇」オンエアと共に、キャンペーンサイトのリニューアルが行なわれた。 

新たに、クラレちゃんというかわいい新キャラクター（アルパカ）を登場させたり、 

とっつきにくい素材をアニメーションで魅力的に見せたりすることで、 

就職活動を控えた学生へのアピールを強めている印象。

【サイトのコンテンツ】 

・WEB限定のスペシャルアニメ：全４篇のアニメーション。スタジオ４℃が制作。 

落下する宇宙船や、時限装置が置かれた地下鉄車両、灼熱の砂漠でのカーラリー、離れ小島での飢餓。 

「クラレがなんとかしてくれます」をキーワードに、 

それぞれの危機的シーンにて、クラレの新素材が活躍して救われる、というストーリー。

（WEB限定アニメ　#1.宇宙篇）

宇宙船内に異常事態発生！落下していく宇宙船！ 

隊員A：「このままではこっぱ微塵だ」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

隊員B：「大丈夫、クラレがなんとかしてくれます。クラレの新素材が」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

隊員A：「これは・・・」　間一発無事着陸できた宇宙船。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

NA:」「未来はこうなるかもしれない」 

NA：「未来に化けた新素材〈ベクトラン〉」 

NA：「高強力ポリアリレート繊維〈ベクトラン〉はNASAの火星探査車の着陸用エアーバッグに使われています。」 

そのほか、 

・新TVCM「クラレちゃん登場篇」：ペットとして加わったアルパカの「はなこ」。たどたどしくも「ミラバケッソ」と喋ったことを機に「クラレ」と改名。 

 

・WEB限定のCMメイキングムービー：アルパカとの初対面の様子など、撮影風景が描かれている。 

・クラレちゃんによる会社紹介アニメーション：スタジオ４℃による制作。クラレの社史から事業内容をわかりやすく説明。

・クラレちゃんを探せ！ゲーム：　 

　複数のアルパカの中から「クラレちゃん」をクリックして当てるとスクリーンセーバーがダウンロードできる。

　　　 　　

 

【バズポイント】

・アルパカはCGなのか、本物なのか！？ 

・、『 デトロイトメタルシティ 』や『 鉄コン筋クリート 』 など有名アニメーション作品を数多く手掛けてきた 

“スタジオ４℃”によるWEB限定アニメーションが見られる

【ネット上のコメント】

・「はなこの声が誰なのかということで、声優の林原めぐみではないのかと話題になっています。 」　　（2008年9月10日） 

・「クラレのHPをチェックするまで、本当にツクリモノだと思っていました。」（2008年9月9日）

【コメント】

・とっつきにくい商材を扱っている会社、というイメージを脱却して親しみやすさを出そうとしている姿勢が伝わってきました。 

・2008年度の新卒採用セミナーに参加する学生の９割が、第1弾の「ミラバケッソ」CMをきっかけにクラレを知ったと答えているそうで、 来年度もますます志望する学生は増えるだろうなと思いました。 

今月のプロモーションレビュー（1）資生堂uno 「オダギリジョー資生堂に就職」

【資生堂 Ｕｎｏ　ＯＪ３６０~つかもうぜ！オダギリ・ボール～】

　

クライアント：株式会社　資生堂 

商品名：ヘアスタイリング剤　「ウーノ　パワーモーション」 

実施期間：2008年9月5日～

URL：http://www.shiseido.co.jp/uno/ 

キャンペーンメッセージ：「軽いのにキマる！」

ターゲット：特に「ドラゴンボール」に馴染みのある20～30代男女

詳細： 

【オダギリ社員】 

軽い仕上がり、高い整髪力と持続力が特徴のヘアスタイリング剤「ウーノ パワーモーション」の発売に際して、

新ＴＶCM、ＷＥＢコンテンツを制作。

キャラクターには、若年層に人気が高いオダギリジョーを起用。 

“オダギリジョーが資生堂に就職”という設定で、オダギリが「ウーノパワーモーション」の宣伝担当として

「軽いのにキマる！」をキーワードに資生堂のオフィスや研究所、工場などで

広告活動のヒントを探し回るというストーリーでTVCMやWEBムービーを展開。

　

【つかもうぜ！オダギリ・ボール】 

名刺を交換したり、社員食堂で食事をしたり、 

コンビニで商品を並べたり、など資生堂の社員として過ごすオダギリジョーの姿を映した 

ムービーを55バージョン用意。

「OJ360」というマシンのレバー左右に動かすと、オダギリ氏のデスクまわりの映像を360度見ることができる。

映像のどこかに隠れているボール（オダギリボール）を見つけると1話ずつ新しい映像が見られるという仕組み。

隣のデスクの人が戻ってきたり、オダギリ氏の服装が変わるなど、映像は日時と共に変化する。

ゲットした映像は「オダギリボールコレクション」に１つずつ追加される。（繰り返し見ることができる）

新しい映像を見たい場合は、「コレクション」の欄外をクリックするとOJ360の映像に切り替わる。 

　

「実家の母も安心しています」＃8

 

名刺を交換　＃6 

「（真木よう子と）一回共演したことあるんですよ」＃15 

【バズポイント】

・オダギリオジョーが資生堂に就職！

・実際の社員やオフィスを使った、徹底したリアル感の演出。

・ドラゴンボールを彷彿させる「つかもうぜ！～」のフレーズ 

・ボールを見つけると、55バージョンのムービーを１つずつ見ることができる。

【ネット上のコメント】

・「55バージョン、ファンにはたまりませんな。

ボールを次々捜して新しいバージョンを見たいような、もう少しとっておきたいような・・・。」（2008年9月6日）

・「キャンペーンサイトなのにめずらしく30分ぐらい滞在して50回ぐらいCM見ましたｗ

商品が刷り込まれています。みごとはまってしまった消費者ですね・・」（2008年9月8日） 

・「これはすごい、何度もサイトに訪れてしまいますね！こんな手法で集客とはすばらしい。」（2008年9月9日）

【”つかもうぜ！”の由来】

鳥山明氏の「ドラゴンボール」のお馴染みの主題歌「♪つかもうぜ！ドラゴンボール」から由来。 

ドラゴンボールを７つ集めるとシェンロンが出てきて願い事を叶えてくれる。

「つかもうぜ」→本商材（つかんでヘアスタイルをキメる）とかけている。

【繰り返し見たくなる、セリフ】

例）

（ほとんどオダギリ氏のアドリブだとか・・・） 

「（社員となって）固定給が毎月もらえるので、実家の母も安心しています（№8）」

「（CM撮影はたくさんの人に見られていて）屈辱的ですね（№19）」

「（資生堂に就職したというオダギリジョーが信じられないという映画監督に）

ボク仕事なんで、帰ってもらっていいですか？（№38）」

【コメント】

・ネット上のコメントを見ると、オダギリ氏のファンなど女性からのコメントが多く見受けられ、男性ユーザーだけでなく、裏側では女性へのアプローチにもなっているのかなと思いました。 

シャンプーなんかも実際、男女隔てなく使用されてますし、（私の父もTUBAKI使ってたりします。） 

男性向けヘアスタイリング剤とはいいつつも、ワックスぐらいであれば意外と男女問わず使われているのかもしれません。

・ムービーのセリフがほとんどオダギリ氏のアドリブということでゆるーい&面白い雰囲気を醸し出していて、ついつい次のを見たくなる&コンプリートしたくなります。ときどき、本物の資生堂の社員の方が遠巻きに見ているのが映っていたりしてリアル感満載です。

・OJ360で見られるデスク周りの映像も、リアルさに、ものすごく凝っています。 

オダギリ氏の衣装が時間ごとに変わっていたり、隣の席の人が戻ってきて話をしたり、目薬を差した後ティッシュを探したり、などリアルなオフィスライフを見て楽しめます。ボールに見せかけた小物など演出も細かく、光の反射までもがボールに見えたり、ついついボール探しに引き込まれてしまいました。

・ムービーの多さ、面白さにフォーカスしてみましたが、よくよく考えると、これって職場の疑似体験ができる、超豪華版な職場紹介ムービーですよね。

次のクラレ事例のように、これからの時期、リクルートを意識したプロモーションが増えてくるのでしょうか。気になります。

英VERTU、500万円の超高級携帯を発売・12月に銀座に初出店

一台500万円の携帯っていったい・・・。。汗
使うのにちょっと気が引けそうです。

イギリスの高級携帯端末メーカーVERTU（ヴァーチュ）は、日本初の直営店を12月に東京・銀座にオープンし、最高価格で１台500万円という超高級端末「New Signature（ニュー・シグネチャー）」を発売すると発表。

New Signatureは表面にサファイアクリスタルと呼ばれる超高硬度の素材を使用し、貴金属を使用したモデルには品位を証明する刻印も押されているとい う。着信音などは作曲家ダリオ・マリネッリ氏のオリジナル曲。端末側面のコンシェルジュキーを押すと、専用のコンシェルジュにつながり、24時間対応で顧 客の要望に応えるというカスタマーサービスも提供するそうです。

コンシェルジュ（執事！？）ボタン付きっていうのは面白いですね。
これを持ってる人に一度出会ってみたいものです。

ぐるなび、飲食店情報を「YouTube」動画で紹介する新サービス

最近ではいろんな企業でYouTube活用が盛んになってきてますね。

今回、ぐるなびがYouTubeを活用して飲食店情報を提供するサービスを開始。
店内の雰囲気やおすすめメニュー、スタッフの紹介、お店までのルート案内など、さまざまな情報を効果的に伝えることができるのがウリだそうです。

加盟店へのサービス向上のほか、YouTubeからのトラフィックをうまく活用するのが狙いのようですが、単純に「動画でお店の紹介ができるのでベンリです。」だけでなく、いかにユーザーに見てもらえる動画にできるかどうかがポイントですね。

グーグル、「世界を変えるアイデア」に約10億5,000万円提供！？

さすが、Googleスケールがデカイですね～。

Googleは9月24日、創立10周年記念事業の一環として、世界を変えることができるアイデアをユーザーから募り、より多くの人々のために役立つと思われるものを一般投票で選ぶという新プロジェクト「Project 10 100」（10 to the 100th）を発表。ちなみにプロジェクト名は、10の100乗という意味を持つ「googol」という言葉にちなんでいるそうです。

どんなアイデアが出てくるんですかねぇ。かなり興味津々です。
でもこういう世の中のためになる事業体っていうのはホント素晴らしいですね。トライバルメディアハウスも今年から「環境広告」に力を入れていきたいと考えてますが、少しでも世のため人のためになればと思っています。

グーグル携帯、10月発売 179ドル、まず米国で

ついにGoogleケータイ発売です。

T-MobileおよびGoogleは、Googleの新OS「Android」を搭載する初の携帯電話を正式に発表。
10月22日(米国時間)より、2年契約の音声およびデータ通信プランをセットする条件で、179ドルにて小売店での販売が開始されるそうです。また、11月には英国で、2009年に入ってからは、欧州全域でも発売されるとのこと。ちなみに日本での展開は未定。

TモバイルUSAのコール・ブロドマン最高技術責任者（CTO）は、同端末を「ゲーム・チェンジャー（流れを変えるもの）」と表現。「モバイルインターネットの経験はこれまで魅力的なものではなかった。われわれはそれを変えていく」と語ったそうですが、ケータイはブラウザ装備がデフォルトになっていくのでしょうか。

横浜トリエンナーレが開幕

今日はちょいとまた軽めの話題で。

八木は美術館とか大好きなんですが、今月の13日から現代美術の祭典「横浜トリエンナーレ2008」が開催されてます。これ行きたいんですよね～。
東京都美術館のフェルメール展もまだ行けてないし、ギャラリー間の安藤忠雄建築展も行きたいし、国立新美術館においては10月から巨匠ピカソ展ですからね～。かなり盛りだくさんです。

ちなみに「横浜トリエンナーレ」は3年に1度の開幕となっていて、今回は25の国と地域から73人の作家が参加しています。新港ふ頭に新設された「新 港ピア」や横浜赤レンガ倉庫1号館、BankART Studio NYKをメーン会場に約2カ月半にわたって開催されるとのことなので、近々横浜散歩がてら行ってみたいと思います。

アメブロが日テレと協業、新バラエティー番組－司会に押切もえ、アンタッチャブルら

マスマイクロメディア(ブログ)とマスメディアのコラボです。

サイバーエージェントは10月7日より、アメブロ事業で日本テレビと協力し、ブログをテーマにしたトークバラエティー番組「アメカフェ♪」の放送を開始。

番組では、アメブロに公式ブログを持つ約2,500人の著名人をゲストに招き、ブログに関するトークを展開。司会はモデルの押切もえとお笑い芸人コン ビ、アンタッチャブルが担当し、番組内で紹介できなかった未公開情報を、アンタッチャブルが開設する同番組の公式ブログで定期的に紹介するとのこと。

ちなみに番組は日本テレビ系列で毎週火曜24時29分～24時59分に放送（関東エリアのみ）です。

アメブロは月間のアクセスが50億ページビューを超えてますからね～。
今回の新しい展開でどう影響してくるか見ものです。

日々の不満を“トブ太くん”が飛距離に換算、ご不満放出選手権「booing.jp」

可愛らしいクリエイティブが和みます。
日本労働組合総連合会は18日、日々の生活における不満や悩みを飛距離に換算する、全日本ご不満放出選手権「booing.jp」を開設。（こちらシーディング部分で弊社もちょっとだけご協力しています。）

流れとしては、サイトに不満を書き込み、ペンネームや、カテゴリ、都道府県、職業、年齢、性別を選択。画面の赤い「不満注入」ボタンを押すと、BOX からコンセントが伸び、「トブ太くん」に書き込んだ不満が注入されます。

あとはタイミングよくトブ太くんをクリックすると、不満を放出しながらトブ太くん飛び立ち、その飛距離と順位が表示されるというものです。（飛んでいくところがまたカワイイです。）

みなさんも一度不満を注入してみてくださいな。

↓不満を吐き出しながら飛んでいくトブ太くん

↓飛んだ最後のほうはちょっとアップにｗ

機動戦士ガンダム 79年発売の「かるた」を復刻

↑そこ力を発揮しつつも岩にぶつかっちゃってるガンタンク

今日は休日ということで軽めの話題で。。
29年前に発売された「機動戦士ガンダムかるた」が発売当時のまま復刻です。
発売当時のままということもあり、かな～り時代を感じさせるつくり(!?)になってます（笑）
そんな設定あったのか!?というようなものもありますが、なんとなく力が抜けるユルさがいいかもしれませんｗ
こんなユルい感じですが、先行販売した1000個はすでに完売で入手困難な一品になってるそうです。
これだけ年月が経っても売れるキャラクター商品っていうのもホントすごいですね。
少年時代に涙しながら見ていたことを思い出します。

↓これは無理やりやろ～の一枚