今月のプロモーションレビュー（１）「SUZUKI インディ・ジョーンズ」

クライアント：スズキ株式会社
商品名：ESCUDOエスクード
実施期間：2008年7月1日～
URL：http://www.suzuki.co.jp/escudo/
キャンペーンメッセージ：「究極の冒険 」
ターゲット：休日はアウトドアなどを楽しむアクティブな４WD愛好者、
もしくは夫婦2人でアクティブに楽しみたいと思っているインディジョーンズ世代（50-60代）男性。

詳細：
今年20周年を迎えたエスクードが、同じく約20年ぶりの復活をとげた「インディー・ジョーンズ」とタイアップ。20周年という以外にも、「究極の冒険」をコンセプトに、原点に帰って大自然にふさわしい本格４WDとしての性能を改めてうたうエスクードに、アドベンチャーストーリーの「インディ・ジョーズ」の世界観がぴったりとはまっている。TVCMのムービーの他に、エンタメコンテンツを設けたWEBサイトを公開。店頭でもプレゼントキャンペーンを実施している。

サイト内コンテンツ：

【ジオラマアドベンチャー】

５つのドライビングコースをひとつずつクリアし、宝の地図を手に入れると壁紙がもらえる仕組み。走行しながら、エスクードの機能紹介を紹介。

５つのコース：
①オンロード高速走行
②ヒルクライム
③ダウンヒル
④オフロード高速走行
⑤キャメルマウンテン

 

好きな順番でコースを選択すると、俯瞰した状態でジオラマの車がスタートする。
それぞれのコースの途中に「CHECKPOINT」があり、その箇所に差し掛かると
ドライバー目線、ワイド、クローズアップといった画面の切り替えが可能になる。
「CHECKPOINT」を通過すると、それぞれのコースに合った車の機能紹介のウィンドウが表示され、クローズするとコースが終了（＝クリア）する仕組み。

  　

【CMギャラリー】
「インディ・ジョーンズ篇」
砂漠や密林、岩山、遺跡といった映画に出てくるシーン満載のCM。
CM音楽もインディ・ジョーンズのテーマ曲「レイダース・マーチ」を使用。
ルーカスとスピールバーグ両氏も絵コンテのチェック済み、などといった制作ウラばなしも公開。

CM制作ウラばなし

【プロモーションビデオ】
CMと同じように砂漠や険しい山道、オフロードなど様々なロケーションで展開するイメージムービー

【エスクード20周年の歴史】
技術者のインタビューやこれまでのCMを表示

【バズポイント】
・日本では唯一の、あの「インディ・ジョーンズ」とのタイアップ。
・ジオラマでいろんなコースのドライブを体験できる

【ネット上のコメント】
・「『インディ・ジョーンズ　クリスタル・スカルの王国』のタイアップは、日本では目だったところはこのスズキのみ。しかも映画公開後からの展開というちょっと地味な形に・・」（2008年７月２日）

・SUZUKI ESCUDOのスペシャルサイト。 インディージョーンズの映画とタイアップしている。 タイアップをもっと面白い感じにすれば良いのに、壁紙だけか・・・。
しかし、SUZUKIサイトでは珍しくチャレンジングな感じ。 （2008年7月2日）

【コメント】
・ここまで世界観が合っているからこそ、唯一タイアップできたのかと驚きました
・結局「宝の地図」って説明ウィンドウの事なのだろうか・・と最後まで疑問でした。視点が変わって見えるシーンではもうちょっとドライブ体験を楽しみたかったです。
・アドベンチャーが終わって最後に見えるシーンなど、映画を見てからこのコンテンツに参加するとさらに楽しめるなと思いました。

今月のプロモーションレビュー（２）「マクドナルド マックペーカリー」

クライアント：日本マクドナルド株式会社
商品名：マックベーカリー
実施期間：2008年7月１日～
URL：http://www.mcdonalds.co.jp/mcbakery/McTV.html
キャンペーンメッセージ：「マックベーカリーマンを探せ！」
ターゲット：マックをもっとカフェがわりに利用したいと思っている20-30代女性。
会社に行く途中、たまにはコンビニではなく、マックでパンを買えたらいいなと思っている同世代男性。
ファーストフードやコンビニの商品をいろいろ試してみたいと思っている人。

詳細：
【マックベーカリー新発売】
『マックベーカリー』は、朝食やおやつの時間帯などにマクドナルドで手軽に温かいベーカリーを楽しむ「パン」シリーズ。「メロンパン」「「チョコデニッシュ」「シュガークロワッサン」の3種類。それぞれ100円。焼き立て感のある商品のイメージを伝えるため、職人がピールにベーカリーを乗せ今にも焼こうとしている様子をモチーフにしたロゴを採用。
『マックベーカリー』の7月18日の全国発売を前に、東京・表参道でイベント『マックベーカリーマンを探せ！』を7月12日（土）に実施。発売にさきがけて7月1日にWEBサイトを公開。

マックベーカリー：メロンパン、シュガークロワッサン、チョコデニッシュ

【イベント内容】
「発売を目前に控えた“マックベーカリー”が人の姿に変身して街に逃げ出してしまった！どうやらこの“マックベーカリーマン”は7月12日（土）に東京・表参道に集結するらしい。
無事発売できるようにマックベーカリーマンを探しに表参道に来てください」とサイト内で７月5日に告知。

逃げ出してしまった“マックベーカリーマン” （メロンパンマン・チョコデニッシュマン・シュガークロワッサンマン）を探し出すという、一般参加型のイベント。

表参道に現れたベーカリーマン

表参道の交差点など付近で配布しているエントリーカードを受け取り、携帯電話のカメラやデジタルカメラで、街に隠れている“マックベーカリーマン”を撮影して表参道のイベントスペースに持っていくと、スロットマシーンによる抽選で豪華プレゼントが当たる。
※撮影するともとのマックベーカリーに戻っていく、というストーリーになっている。
※約1,500人が参加した。

（プレゼント内容） 1等　マックベーカリーが贈る　フランス・パリ4泊6日の旅　ペアご招待　1組2名様 2等　マックカード2,000円分　3等　マックカード500円分

サイト内コンテンツ：

【マックベーカリーTV】
ニュースキャスターと中継でリポートするナンシーによって「うわさのマックベーカリーマン」について情報をニュース形式で伝える。視聴者から投稿された画像やムービーとしてその正体（どんな姿なのか）が明らかになってくる。イベント後には、イベントの模様や参加者の感想を報告。また、ニュースキャスター自身が試食をするというシーンも用意されている。

【アメーバブログとのタイアップ】
アメーバブログのブログを書くネタを集めた「クチコミつながり」のページに「メロンパンは好き？」というテーマをブログネタとして掲載。ブログネタの内容はマックベーカリーの発売とイベントの告知。結果、8000件以上のブログに書かれた。

アメーバブログの「クチコミつながり」

ブログネタ詳細

【バズポイント】
・ニュースリポートによって、徐々にその正体がわかるという期待感
・実際に街にマックベーカリーマンが現れる！という身近感、その見た目の面白さ

【ネット上のコメント】
・「なんとマクドナルド でお茶をしているメロンパンマンとチョコデニッシュマンに遭遇
なんだか面白い光景でした。」（2008年７月15日）

・「小麦粉価格奮闘でパンの値段が上がっている今、コンビニで買うパンでさえ100円で買えなくなってきていますからね。マックベーカリーはかなりお買い得ですよ。」（2008年７月12日）

【コメント】
・アメーバブログのブログネタとなったことで、今までになく多くのブログでこのキャンペーンについて語られていたのですが、実際にイベントに参加した人が多くて驚きました。
参加するモチベーションとして考えられるのは、
「写真を撮るというアクション→簡単、ブログのネタにもなる」「賞品の豪華さ」でしょうか。

・同日に同じエリアでホッピーの60周年記念イベントが開催されていたそうで、ハシゴした人も多かったようです。休日のおでかけ先としてこういったプロモーションイベントが選択肢のひとつになってきているように感じました。

・発売を前に逃走→捕まえる（撮影する）とパンに戻る、というようなストーリー付けがしっかりしているとキャンペーンも展開しやすいのだなと改めて実感しました。

2008年度の広告費は前年度比で3.8％減 6年ぶりの減少

「マス4媒体の落ち込みが際立つ」、とのことですがなかなか厳しい状況ですね。

日経広告研究所によると、2008年度(08年4月～09年3月)の広告費が前年度比3.8％減になるとのことです。広告費が前年度を下回るのは2002年以来6年ぶりだそうです。

主な要因としては、米国の景気後退や、原油、穀物など原材料の高騰による交易条件の悪化で、企業業績が悪化していることが反映されているそうです。
オリンピックイヤーでこれなのでこの先どうなんだってところもありますが、昨今の原油高の影響がホントにさまざまなところで出始めてますね。

※予測は日経広告研究所と日本経済研究センター（ＪＣＥＲ）が共同で開発した「広研・センターモデル」を用いており、日本経済研究センターの国内主要企業の企業収益（経常利益）見通しを予測の前提としている。

 

北京五輪のハイライト映像をネット配信する「gorin.jp」

やはりWEB時代ですねぇ。

民放テレビ132社は23日、北京オリンピックのハイライト映像を配信する公式動画サイト「gorin.jp（ゴリンドットジェイピー）」を開設。

合計200本以上を8月6日から順次配信予定で動画はケータイでも見れるそうです。
リアルタイムではないので臨場感にはかけるかもしれませんが、ダイジェストで見るにはなかなか便利ですね。

松屋銀座の外壁に陸上トラック－「オメガ」コラボで北京五輪ライトアップ

これはかなりインパクトありますね

松屋の外壁は以前ヴィトンのモノグラムになって話題になりましたが、今回は超巨大オメガと陸上トラックでお目見えです。（ちなみにオメガは北京オリンピック公式時計となってます。）

北京オリンピックも気づけばあと2週間ですね～。
少し不穏な動きもありますが開催期間中は何事もないといいですね。

1989年ヒット商品ランキング

先日フラワーロックのエントリを書きましたが、そのフラワーロックについていろいろ調べていたらこんなサイトに遭遇。
どれも懐かしいですね～。なんか時代を感じます。

8位の渋カジなんかも、まさにこんな格好してたわーってカンジで。　笑
過去のヒット商品に学ぶことも多々ありますね。

煮詰まった！！

※画像と本文は一切関係ありません

会議とかしているとよくこんなんなりますよね。
「うわ～、むっちゃ煮詰まった！！」「煮詰まったからちょっと気分転換しよ！」みたいに。

実は僕もちょっと勘違いしてたのですが、実はこれって「会議などで、アイディアや計画がまとまり、形になりかけている状態。」という意味なんですね。

結構逆の意味で使ってました。。汗

ちなみに「煮詰まる」の意味を本来と逆の「結論が出せない状態になること」だと思っている人が１０～３０代の７割に上るそうです。（文化庁の国語に関する世論調査）

また、今の国語が乱れていると思う人の割合は７９．５％もいるそうです。
50年後の日本語はどうなっているんでしょーか。

3D仮想世界ミート・ミー内で「花火大会」－景品が当たる抽選会も

バーチャル空間で花火ってのもどうなんでしょうか。汗

3Dバーチャルコミュニティー（メタバース）事業などを手掛けるココアは7月26日、8月2日、9日の3日間、同社が運営する3D仮想世界「meet-me（ミート・ミー）」内で「花火大会」を開催すると発表。

大会中は、色鮮やかな「仮想」花火が打ち上がる予定だそうですが、花火といったらやっぱあのお腹に響くような音と夏の夜風を感じつつ、キーンと冷えたビールをグイっと飲みながら（といってもヒトクチ　笑）見るのが最高だと思うんですけどねー。

パソコンができていろいろ便利になりましたが、そういうところは便利にならなくてもいいような

ブログを分析し、ブロガーの年齢・性別・影響度を5段階で表す「ブログ通信簿」

あなたのブログはいかがでしょう？

NTTレゾナントは、あるブログ の最新記事10件からブロガーの性別や年齢を推定し、ブログの「主張度」や「気楽度」、「マメ度」、「影響度」の4つを5段階で推定するサービス「ブログ通信簿」を開始。

通信欄には、ブログ記事の分析結果から推定される「生徒会長タイプ」、「一般生徒タイプ」などのタイプと、その人に合いそうな職業などが、まるで学校の先生のような文体で表示される。（ちなみに上記は弊社敏腕プランナーのブログです　笑　自分のブログで判定が出なくて。。）

通信簿とはいえ、昔流行った脳内メーカー的な気軽さやノリがいいですね。

ちなみに上記判定は年齢が5歳くらい違いますが、どうやって判定してるんでしょうねー

バイク警官隊によるマスゲームムービー

今日は久々に映像の紹介で。（たまたま見つけまして。。）

1950年代のイタリアの映像らしいですが、なかなかスゴいです。
映像が古ぼけてて味もあります。

なにかのキャンペーン映像とかＣＭ映像のヒントになりそうですね。

ちなみにこんなCMもあります↓