今月のプロモーションレビュー(5) 「ダイキン ぴちょんくんバランス劇場」

クライアント：ダイキン工業株式会社
商品名：「うるるとさらら」
実施期間：2008年6月3日～
URL：http://www.daikinbalance.jp/?ID=topics
キャンペーンメッセージ：「演劇もエアコンもバランスが大事」
ターゲット：夏に向けてエアコンを買い換えようと考えている又は、新しい住まいに設置したいと考えている人。ネットなどで商品情報を検索して検討する人など。

詳細：
【商品特徴×劇団員】
空気の4大要素「温度」「湿度」「空気清浄」「気流」をコントロールできるエアコン「うるるとさらら」どの機能が主役ということではなく、バランスが大事ということを、4人の劇団員のキャラクターで表現。

【ぴちょんくん劇団】
「うるるとさらら」のおなじみキャラクター「ぴちょんくん」が脚本・演出を手がける「ぴちょんくん劇団」。7月の公演に向けて「ももたろう２．０」の稽古に励む　桃瀬、犬井、猿本、鳥山の4人の劇団員。個性が強すぎて稽古が進まない中、ぴちょんくんが失踪してしまう。残された4人が公演にむけて悪戦奮闘するというストーリー。4人のキャラクターがそれぞれエアコンの機能（犬井：泣き虫：湿度キャラ）などと設定されており、それに従って話が展開される。それぞれ3分ほどのムービーが4本展開され、最後には字幕で端的に商品機能説明×劇団員のコメントを表している。

【ムービー】

サイトを訪れるとムービーが始まる。

4人それぞれが話の中心となる短編ムービー。
最後には、話の内容にかけて、で商品機能を想起させる字幕がでる。

■ぴちょんくん失踪編
稽古の途中で失踪したぴちょんくん。主役をやりたいと言い出す3人。
「演劇もエアコンもバランスが大事」
■オール桃太郎篇
全員が桃太郎役をやることになり、収拾がつかなくなった稽古場。たまらず桃瀬は飛び出してしまう。
「バランスは熱くなりすぎてはいけない」　「熱くなりすぎてしまった（桃井）」
■１人３役、二人一役篇
桃瀬なしで稽古する３人。犬井が犬・猿・鳥の３役を引き受けるがうまくいかなくて落ち込む。
「バランスは湿っぽくなったらいけません」　　「湿っぽくなってすみませんほんと（犬井）」
■演目変更！篇
「浦島太郎」「西遊記」など違う演目を稽古する４人。しかし主役の猿本がセリフをかんで稽古が進まない。
「バランスは空気の流れを止めてはいけない」「劇の空気の流れを止めてしまった（猿本）」
■イベントに挑戦篇　
きびだんご早食い競争を行うことになった４人。食べ散らかしが気になる鳥山だが・・・また騒動になってしまう。
「バランスは奇麗が最優先ではないのか」　　「ただ清潔にしたかったんだ（鳥山）」

【劇団員ブログ】

ムービーの裏話的な内容のブログ。
劇団員4人が代わるがわる書き込んでいる。

【ブログパーツ】

劇団員が時計の針ををカラダで表現するブログーパーツ。ぴちょんくんが毎時間異なるコメントもする。Webのムービー更新情報も見ることができる。

【プレゼント】
ぴちょんくん本公演を最後まで視聴してアンケートに答えるとエコバッグが当たる。

【トラックバックキャンペーン】

ぴちょんくんバランス劇場にまつわるお題でトラックバックしで答えると、ぴちょんくんグッズが当たるキャンペーン。またミニゲーム（バランスゲーム）をクリアするとオリジナルブログスキンなどがもらえる。（アメブロ会員限定）

【バズポイント】
・波乱万丈のムービー
・ブログでトラックバックするとプレゼントがもらえる

【ネット上のコメント】

・「波乱の連続についつい見てしまった私です。しかし、劇団のあのグタグタ具合、懐かしいカンジです。」 （2008年6月１7日）
・「本編は、公演に向かって、これからどんどん面白くなると思う。そしてもちろん公演が最も面白いはずだ。」（2008年6月4日）

【コメント】
・劇団で機能を表現するなんて！ぴちょんくんが出てこないのに、面白くてついつい引き込まれました。
・ネット上のコメントの多さでも、ぴちょんくんの人気の根強さを感じ、電化製品にこれほど愛着を感じさせるキャラクターはいないなと改めて思いました。

今月のプロモーションレビュー(4) 「コカコーラ コカコーラ・ゼロ」

クライアント：株式会社日本コカコーラ
商品名：コカコーラ・ゼロ
実施期間：2008年6月～
URL：http://www.cocacola.jp/zero/
キャンペーンメッセージ：「日本の男よ　ためらうな」
ターゲット：メタボが気になり始めた２０代後半～３０代男性、残業が多く、偏食や運動不足を自覚している。

キャンペーンの背景
2007年6月に発売された「コカコーラゼロ」。
それまでのダイエットコークが女性に支持されていたのと対照的に、
糖分ゼロということで、糖分&カロリーを「ためらい」を感じている男性に向けて黒いパッケージ、サムライといった広告展開でアピール。糖分ゼロ商品に、新たな支持層を獲得した。
今回は発売一周年を記念し、プレゼントキャンペーンを実施。TVCMもリニューアル。

サイト内コンテンツ：

【ＴＶＣＭ】

左：「シュプレヒコール篇」
右：「男だけのライブ篇」

ＴＶＣＭ３篇をアップ。男だけのライブ篇、ガードル篇、エクササイズ篇の３篇が収録されている。
照英扮するサムライが、体型を気遣い「ためらいがちな」男性に檄を飛ばすというコミカルな設定。
※その後追加⇒
シュプレヒコール篇：「飲め！本当の味！」とビルの屋上で世の中の男性に向けて叫ぶサムライ。

【GAME＆ブログパーツ】

●「ユーためらうことなかれ」というタイトルのタイピングゲーム。
上司や部下、ＯＬたちの発言に対するつっこみを制限時間１０秒以内にタイピングしてクリア。
「普段言えないあの想いをためらうことなく、タイピング！」というコンセプト。
部下→上司→ＯＬの順にキャラクターが登場し、クリアすると「よく言った！」　
最後には社長夫人が登場し顔文字を入力しないとならない。
GAME最後には「あなたのためらい度」が表示される。
●「切捨て御免！」
しょうゆかソースか！など、どちらかを瞬時に切り捨てていくゲーム。

それぞれのゲームがブログパーツとしてダウンロードできる。

【プレゼントキャンペーン】
●I Tunensミュージック

　シール　 ⅰ Tunes：♪マークが表示されると当たり

コカコーラゼロに貼付されているシールに記載された番号をキャンペーンサイトで入力すると、１０秒に１人にiTunens　Storeより１曲無料ダウンロードできる「ソングコード」を抽選でプレゼント。

●男のバカンス!!50万円分

ⅰTunes&男のバカンスプレゼントページ

毎日午前0時までの間にキャンペーンサイトより応募フォームにしたがい、1日1回だけ応募できる。
当選者には、いくつか設定されたバカンスプラン（最大50万円）を選択できる。

●バイク！

「コカコーラゼロ鈴鹿8時間耐久ロードレース」を記念して、コカ･コーラ ゼロ スペシャルバージョンの「Honda DN-01 」、「Honda Dio」をそれぞれ を1名に、「鈴鹿8耐 2008オフィシャルDVD」を20名にプレゼント。

【バズポイント】
・10秒に1人アタル！
・「ためらうな」をキーに展開されるTVCMやゲームなどのコンテンツのユーモラスさ

【ネット上のコメント】
・「スカッと爽やかになりながらHPへアクセスしてみました。そしたら、当たってしまいました。 まぁ、10秒に一人当たるとのコピーどおりなんでしょうけど、うれしいものです。 」 （2008年6月5日）
・「おかしな事を言われたら、ゲームのように即座につっこめるなんてことは、実社会では少ないでしょう。 こんな風に言えたら、どんなにかすっきりするのにと思う人もあるかもしれません。 」（2008年6月18日）

【コメント】
・ミュージックにしろ、バカンスにしろ、自分で選べるプレゼントはうれしいし参加するモチベーションにつながる。「毎日0時にひとりアタル」、「10秒にひとりアタル」という表現も、思わずやってみようかな・・とアクションを誘います。
・最近発売された「ノーカロリーコカコーラプラスビタミン」も男性受けしそうだと思いますが、今後の動向が気になります。

今月のプロモーションレビュー(3) 「Regain スネークを探せ！」

クライアント：第一三共ヘルスケア株式会社
商品名：リゲイン
実施期間：2008年6月12日～2008年8月31日
URL：http://www.regain.jp/camp_mm4/index.html
キャンペーンメッセージ：「スネークを探せ！」
ターゲット：MGS４を楽しんでいる人

詳細：
【コラボレーション企画】
コナミのPS3向けゲームソフト 「メタルギアソリッド４」の発売（6/12）に合わせたコラボレーションキャンペーン。「メタルギアソリッド４」では主人公「オールド・スネーク」の“気力と体力を回復するアイテム”として「リゲイン」が使われている。ほか、リゲインにMGS4グッズがついてくる店頭キャンペーンが実施され、Regain公式サイト【Regain.jp】の７箇所に潜んでいるスネークを全て見つけだすと、限定壁紙がダウンロードできる。

※メタルギアソリッド４
主人公スネークが、敵から身を隠しながら任務を遂行していく“ステルスアクションゲーム”「メタルギア～」シリーズの最新版。

リゲインの他にもソニーエリクソンの携帯電話がゲーム内に登場やユニクロのUTなどともコラボレーションしている。コナミのサイトには、リゲインとの限定映像がある。

７箇所についてはヒントがある

サイト内のあちらこちらで隠れえいるスネーク。

スネークを見つけ出すと表示される。全てのスネークを見つけ出すと限定壁紙のダウンロードページが表示される。

コナミのMGS４ページでは、オリジナルコラボレーション映像（戦場のスネークがリゲインを飲むと疲労回復し、一瞬若返る）が見られる。

コンビニでリゲインを購入すると、MGS4オリジナル携帯クリーナー・ドッグタグのいずれか付いてくる。

【バズポイント】
・普通のリゲインのサイトのどこかに「スネーク」が隠れている！という意外性・限定壁紙がダウンロードできる。

【ネット上のコメント】
・「ゲームのターゲットユーザーと商品特性との相性も良さそうで、特にファン層には刺さると思います。」（2008年6月17日）
・「企業の枠を超えてこういった企画ができるなんて、面白いなぁって思いました！」（2008年6月13日）

【高橋コメント】
・商品ラインナップやインフォメーションページなど思わぬところに潜入しており、ヒントが無ければ全て見つけ出せなかったかもしれません。７箇所探すというプロセスがファンならずとも楽しめました。

・インテルもそうでしたが、個性的なキャラクター×限定壁紙　というのはシンプルだけれど参加するモチベーションに十分つながるなと感じました。ただ、ダウンロードした後はサイトを訪れないかもしれませんが・・

今月のプロモーションレビュー(2) 「インテル 優雅な週末」

クライアント：インテル株式会社
商品名：インテル® Centrino® プロセッサー・テクノロジー
実施期間：2008年6月2日～
URL：http://www.intel.co.jp/jp/personal/campaign/promotion/index.htm#index
キャンペーンメッセージ：、「ノートブック PC に本当の自由を！」
ターゲット：20代後半　営業など外出の多いビジネスパーソン、

詳細：

【新たなキャンペーン展開】
目が覚めたらバレリーナになっていた男性、など「今、パソコンの中ではこれぐらいの変化が起きている」といったシリーズから一新。認知の低い「セントリーノ」という名称を浸透させるために「セントリーノ氏」というトリのような着ぐるみキャラクターを起用。バーガーキングのチキンのようなユーモラスな風貌。その実体は、「セントリノ搭載ノートブック PC を片手に世界を飛び回り、オンもオフもたっぷり楽しむ、男性にも女性にも人気のあるビジネスマン」（リリース記事より）

CMではセントリーノ氏が出張したり、昔の彼女と食事をしたりと公私共に忙しいビジネスマンであることを表現、Webでは具体的に商品の理解を広げるためのコンテンツ。セントリーノ氏が別荘で過ごす「優雅な（はずの）週末」の映像の中で、ノートパソコンの利用シーンに合わせてセントリノプロセッサーテクノロジーのベネフィットを伝える。

【優雅な週末ムービー】

９つのカメラで映像が映し出されている

セントリーノ氏が、海辺の別荘で優雅な週末を過ごすつもりが、世界的な歌姫、昔の彼女などが訪れるなど予想外の展開に・・というストーリー。９つの額縁にはそれぞれ定点カメラで別荘のいろいろな場所を映している映像が流れている。その中から見たい映像を選ぶと、中央の大きな額縁に表示される。ストーリーが進行すると、要所要所で、セントリーノ氏の次の行動を選ぶ場面があり、選んだ額縁ごとに展開が異なる。

【TVCM】
エレベーター篇、出張篇の最新TVCM。
どちらも昔の彼女が出てくる⇒モテるビジネスマン

【デスクトップツール】
TO　DO　メモ付きのデスクトップ時計ガジェットがダウンロードできる。
アラーム機能も付いてる。

【壁紙】
セントリーノ氏の壁紙が2種類あるほか、ムービーを最後まで見てクイズに答えると
スペシャル壁紙がダウンロードできる。

【ティザーサイト】

サイトオープン前には、「優雅な週末、カウントダウン中」とひたすらカウントダウン。セントリーナがひたすら家の中を動き回るティザーサイトが公開。ただ5/30に新コンテンツが公開されるとだけの情報開示がされていた。

【スペシャルな壁紙】

ムービーをエンディングまで見て、簡単な４つのクイズに答えるとダウンロードできる。

【バズポイント】
・トリなのにビジネスマンというセントリーノ氏というユーモラスなキャラクター・複数あるストーリー展開をユーザーが選べる。

【ネット上のコメント】
・「なんというか、双方向であることが画像で確認できることが楽しくかんじる」 （2008年6月7日）

【コメント】
・ムービーを自由に選択する系が多い中、ストーリーにちゃんとオチがあって面白いと感じます。
・トリのキャラクターが強烈過ぎて、前回のキャンペーンを忘れてしまいました。ということは既存イメージを払拭したから成功？なのでしょうか。
・サイトの仕組み（自分で額縁を選んで進む）が最初に来た人に対してもう少しわかりやすければ良いですね。

今月のプロモーションレビュー(1) 「シチズン エコニワ」

クライアント：シチズン株式会社
商品名：エコドライブ製品を核とする環境広告
実施期間：2008年6月1日～
URL：http://realscale.jp/special/econiwa/
キャンペーンメッセージ：「YES, CITIZEN！Eco-Actionプロジェクト エコニワ！ 」
ターゲット：エコな活動に興味はあるが、なかなか行動に移せない女性。F1？

詳細：

【エコニワとは】

3600枚のピースで構成された“箱庭＝エコニワ”をみんなで作ると言うプロジェクト。
アクションを通じてEcoに触れ、考える場所としている。
完成度は％で表示されており、削られていないピースのかけらをクリックするとピースが拡大され、そのピースを削っていくと絵が現れるようになっています。 「3600」を秒で換算すると、1時間。つまり『エコニワ！』は、1時間で構成された架空の時間世界。
何度か削った後にエコアイディアを聞かれ、答えることができる仕組みが第１－２弾ではあった。

【MTVの賛同】
みんなが「エコニワ！」で起こしたアクションがCMのBGMを作っていき、その様子はMTVのスペシャルサイト「MTV THINK LOUD:eco」上見ることができる。

「エコニワ」と「MTV THINK LOUD:eco」はそれぞれトップページにお互いのサイトをリンクしている。

※「MTV THINK LOUD:eco」⇒さまざまな環境問題をとりあげ、アーティストやクリエイター達の声・作品を通じてメッセージ発信するサイト。

また、『エコニワ！』が完成するまでのプロセス（ひとりひとりがピースを削っていく様子）はムービーとなり、その後再編集され、CMとしてMTV他各媒体で放送される。
完成したCMは先駆けてMTVにて9月上旬から放送開始予定。

【シチズンとエコ】

シチズンは、古くは太陽電池時計世界先駆けて次々と商品化するなど、環境への取り組みが強い企業。（時計として初めてエコマーク認定されている。）
近年、クリーンエネルギー発電システムを搭載した（太陽光だけでなく室内灯の明かりなど光がある限り動き続ける）時計を開発したことで、「ニッポンの時計が、おもしろくなる」を キャッチフレーズに『リアルスケール』という時と時計をおもしろくするプロジェクトを展開している。

サイト内コンテンツ： 【アーカイブ】

第1弾「Garden」

第2弾「Earth」

これまでのエコニワ第１弾「Garden」と第２弾「Earth」を閲覧することができる。
（６月２６日現在は第３弾が進行中。）

【みんなのEcoアイディア】投稿
削った人から投稿されたEcoアイディア集。都道府県別に表示することもできる。内容は「ビルの壁面に植物を植える」といったものから「１日１０分息を止める」というものまで。粋なアイディアはMTVのサイトで紹介されている。

【バズポイント】
・みんなのアクションによって一枚のグラフィックが作られる。
・MTVとのコラボレーションで、作られていくプロセスがCMになったり、BGMが作成されている。

【ネット上のコメント】
・「3600はかなりしんどいですが、みんなでかかればそうたいしたことのようにも思えます。これも実際エコと繋がっているような気がします。」 （2008年6月7日）
・「みんなのエコアイディアの投稿ページはいいなと感じました。 」（2008年6月18日）

【コメント】
・見知らぬ人たちと一緒に何かを作り上げる。しかも見ていてて楽しいグラフィックになる。作られていく様子がCMになる。というのが面白いと思いました。
・シチズン＝エコというブランドイメージも素直に感じられました。

東京メトロ「○○でやろう。」キャンペーン

最近ひそかに気になってるのがこの東京メトロのマナー向上ポスターです。
非常に分かりやすいコピーとイラストでついつい見てしまいます。
しかも内容も笑えるものが多いんですよね。
「あー、分かる分かる」みたいな共感を呼ぶものが多くて。

なかなか秀逸なポスターだなあと関心してたんですが、この話を弊社メディア＆シーディング部門のマネージャーにしたところ「あっ、初めて見ました！」と言われてしまいました　笑
4月からやってるキャンペーンなんですが、やはり刺さるポイントは人それぞれなんですね。。

「pixiv」20万会員突破 3カ月で倍増

「pixiv」というSNSをご存知でしょうか。

イラスト投稿型のSNSなんですが、その「pixiv」の会員数が6月24日付けで20万を突破したそうです。今年3月に10万会員を突破してから、約3カ月で倍増したということで、そのスピードにびっくりです。ある意味ティッピングポイントを超えたというところですね。

弊社の親会社も「みんなの株式」というSNSを運営していますが、やはり会員数の伸びは気になるところ。

ちなみにpixivは昨年9月に開設。現在の月間ページビューは1億7000万、イラストの投稿数は累計76万枚。

後発のSNSでもユーザーニーズをうまく掴むことが出来れば、一気に会員数が伸びる余地があるということですね。

「インタラクティブ広告事業の強化を狙う」，アサツーディ・ケイがDACと新会社設立

ADKとDACがインタラクティブ領域の新会社設立です。

ADKさんは今までも話題となったキャンペーンを手掛けてきてますが、
どのようなことを仕掛けてくるのか楽しみですね。
（というか、ウチの競合か、、）

以下引用です。

アサツーディ・ケイ（ADK）は2008年6月26日，インタラクティブ広告事業における営業力強化と業務対応領域の拡充などを目的に，デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）と共同で新会社を設立することについて基本合意したと発表した。設立時期は，2008年7月下旬を予定する。新会社は，ADKおよびADKグループ各社が行う広告事業のうち，インタラクティブ領域におけるメディアバイイング（広告枠の買い付け）を行う。合わせて，インタラクティブエージェンシーとして各種業務を実施する。

ADKは，DACをパートナーとしてインタラクティブ領域の業務を推進しながら，新会社設立によりインタラクティブ広告業務に特化した人材の育成や同業務 のオペレーション効率化を図る。DACは，インターネットおよびモバイル広告における知見を生かして，新会社の運営をサポートするという。新会社の資本金 は1億円。出資比率はADKが80％，DACが20％。

ｉＰｈｏｎｅ、２万３千円ナリ

今まで詳細を明かさなかったｉＰｈｏｎｅの価格がついに決定です。

新規契約の場合、本体部分の実質負担は総額で２万３０４０円（データ記録容量８ギガバイト）と３万４５６０円（同１６ギガバイト）と8ギガバイトのほうはなかなかお手ごろな価格。。ちょっと欲しくなりました。

どこかのニュースでは「黒船なんてもんじゃない、津波だ」なんて記事もありましたが、発売日にはまたいろいろとニュースになりそうですね。

カンヌ国際広告祭のCYBER部門で、ユニクロ「UNICLOCK」グランプリ受賞

2007年6月からスタートしているこの「UNICLOCK」シリーズも今では第三弾が公開中です。
無表情な女の子がひたすらダンスしまくるというものですが、この「UNICLOCK」がカンヌ国際広告祭のCYBER部門で、グランプリを受賞したそうです。

今回の受賞によって、世界三大広告賞といわれる“One Show”、“CLIO AWARDS”、“Cannes Lions”のすべてで受賞したことになります。
こうなるとそのPR効果は計り知れないものもありますね～。

弊社も今年は100cheergirlで海外アワードを狙いにいきたいと思います