今月のプロモーションレビュー(1)ヴィダルサスーン 「360゜SNAP」

キャンペーン名：ファッション　X　ニュージック　X　ヴィダルサスーン
クライアント：　 P&G
商品：　シャンプー＆コンディショナー
実施期間：　 2008年1月～
URL：http://vidal.jp/top.html
キャンペーンメッセージ：髪にダイアモンドの輝き
ターゲット：美容やファッショントレンドに敏感な20~30代女性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
詳細：

ファッションXミュージックXヴィダルサスーンのプロモーションキャンペーンを展開しているヴィダルサスーンから新たな企画、360゜SNAPと言うイベントを実施。参加者は60~80年代の衣装に身を包み、50台のカメラを使い360度全方位から撮影を行った。影像はケータイやパソコン用に処理し、配布した。また、パービー人形やオンラインファッション雑誌とのコラボーレーションキャンペーンを行い、オリジナルグッツを制作。さらに、携帯と連動させるため、「髪☆ちぇき！」とタイアップ企画を行った。

イベント：

イベントは大阪、カラオケ店「ジョイサウンド心斎橋」店頭のイベントスペースで2008年 3月15日・16日に開催された。
ジョイサウンド各店では、採点機能を使用して、ヴィダルサスーンのCMソングでもある安室奈美恵さん のシングルを3曲歌い、高得点取得するとヴィダルサスーンバービーが貰える。（4月30日まで）

プロモーションサイト：

イベント参加者には360度回転する動画を携帯待受けとしてプレゼントした。

イベントの参加者は60s~80sのメイクや服装に着替え、360度のスナップ写真撮影を行った。

カメラ5台で撮影し、今までに無い360度回転するスナップが完成した。

その他：現在、イベントの様子やレポートの準備が進められている。

モバイル：

･　ヴィダルサスーンと「髪☆ちぇき！」とのタイアップ企画。
･　ユーザーが顔写真を携帯電話から投稿すると「ダイアモンドの輝き」を放つ髪と装飾され
　 た顔写真が返信される、エンターテイメントコンテンツ。
･　送られてくる写真は顔デコ機能により、ヴィダルサスーンのCMに出演している、安室奈美
　 恵 の髪型と60s~80sをイメージ した衣装など合計7パターンのいずれかが反映される。
･　キャンペーン期間は3月9日～5月7日まで
･　「顔☆ちぇき！」からヴィダルサスーンのモバイルキャンペーンサイトへの誘導も実施して
     いる。

タイアップ：

･　Yahoo!FASHION内にあるウェブマガジンJADE（ジェイド）とのタイアップ企画。
･　ジェイドの読者6名又はヴィダルサスーンキャンペーン対象商品のシールを剥がし、
　  はがきで 応募すると抽選で600名様にヴィダルサスーンバービーをプレゼント。
･　バービーは60年代と70年代バージョンがあり、時代のファッションに身を包んでいる。

その他：

･　テレビCM
･　CM撮影の裏の影像
･　商品の紹介
･　モバイルサイトの告知
･　ヴィダルサスーンについて
･　キャンペーンについて、など

＜コメント＞

2008年1月26日の新商品の発売から飛躍的に売り上げを伸ばしているヴィダルサスーン。前回は東京でイベントを行いましたが、今回は大阪で展開しました。艶やかな色の衣装やメークで登場する安室奈美恵さんのイメージに合わせ、企画したバービー人形はファンにとってとても嬉しい企画になったと思います。また、360゜SNAPは最新トレンドに敏感なターゲットにあったアイディアだと思います。

今月のプロモーションレビュー(2)カゴメ 「Smile Link」

 

キャンペーンメッセージ：「前向きスイッチＳｍｉｌｅ　Ｌｉｎｋ～みんなの前向きスマイルをつなげよう！」
クライアント：カゴメ株式会社
商品名：野菜生活１００
実施期間：2008年4月12日～
URL：http://yasai-seikatsu.jp/index.html
ターゲット：仕事で食事が不規則になりがちな20岱半ば～30代男女　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　完璧にというより、さりげなく無理なく　なるべくヘルシーでありたいと思っている層

詳細：

【パッケージリニューアル】

カゴメ「野菜生活100」シリーズは1995年の発売以降、順調に売り上げを伸ばし続けている。今回、さらなるブランド強化のため、3年ぶりにパッケージを全面リニューアル。また同商品の持つ「おしつけがましくない・都会的・自然体」というブランドイメージをCMやWEBにおいて表現している。7月には第2弾コンテンツとして、複数の笑顔をミックスしてオリジナルの笑顔を作成するコンテンツもオープン予定 。

【キャラクター】
CMやサイトのトップにはPUFFYが登場。
ターゲットとする世代に支持され、かつ自然体でブランドイメージにふさわしいことからキャラクターに採用された。

サイト内コンテンツ：

【スマイルリンク～笑顔を採点～】

携帯電話やパソコンから写真を送ると笑顔が採点される。また、他の投稿者の中で、自分と同じ得点の方の笑顔を並べて見ることもできる、という仕組み。 この笑顔を採点する技術には、富士フイルム株式会社（社長：古森重隆）の『笑顔判定技術』（注２）を採用
※富士フイルムの笑顔判定技術：人物画像から自動で笑顔の度合いを数値化する技術。 膨大な顔写真サンプルから目や口、その周辺など笑顔の特徴となるポイントを分析してデータベース化することで、笑顔を数値化している。自然に、はっきりと笑った顔ほど高い数値となるように設計されている。

【笑顔の権威へのインタビュー】

今回のプロモーションで使われた富士フイルムの笑顔判定技術の開発者、笑顔の効果を研究する大学教授へのインタビュー映像。

【前向きメッセージ配信】

携帯メールのアドレスを登録すると、読むと気持ちが「ちょっと前向きになるメッセージ」が毎週月曜日の朝に送られてくる機能 。
メッセージ例：「あなたと私は違う人。そう思っていれば、わかり合えたときもっと幸せ。」

【CMギャラリー＋インタビュー】

5タイプのCMとPUFFYのインタビュー映像。
CMすべてに共通しているのは、日常生活で少し落ち込んだ2人が、ココロとカラダを満たしてくれる「野菜生活100」を飲むと気分がちょっと前向きに変わるということ。それを頭の上に出る「前向きの芽」で視覚的に表現していること。CMを見て前向きな気持ちになれることを目指している。
インタビューは「日常生活で前向きになれる瞬間は？」 」「野菜摂取は気にしているか」
などの問いかけにPUFFYが答えるWEB限定インタビュー。

【ブログパーツ】

 

ブログに貼ってクリックするとブログに書かれている前向きワード「ラッキー」「楽しい」「良い」などに「前向きの芽」が生える。その芽の数によって「前向き指数」が表示される。前向き指数によってパーツに表示される芽とメロディが変化し、100を超えるとレアメロディをゲットできるという仕組み。

バズポイント：
・自分の笑顔がスマイル指数として数字で判定される&ランキングがでる
・ブログの前向きワードが検出され、前向き指数が100になるとレアメロディをゲットできる。

ネット上でのコメント例：

『いつも笑顔で前向きな生活を始めたい人は、まずはこのサイトでポジティブ度を診断してみるといいかも 。』(2008年4月16日)

『実際にやってみた。手持ちの写真を送ったら、、採点中は何点になるか、ドキドキ、ドキドキ、、久しぶりに採点される緊張感。』(2008年4月17日)

『物凄くゆる～いコンテンツ、だけどこのクリエイティブ個人的には大好きです。音もなんだか良い、ほんわかする』　(2008年4月16日)

コメント：

先月とりあげた富士フイルムの顔キレイナビと同様、顔認識技術ありきのプロモーションですが、「笑顔」というところに着目しているのが面白いと思いました。
最近このような、ブログ内の前向きワード、後ろ向きワードを検出するパーツが増えてきている気がします。客観的に自分のブログを見つめ直すのに良い機会になるのかもしれません。

ブルーな気持ちになりがちな月曜日に前向きなメッセージが配信される、という機能はありそうで、なかなか無いアイデアだと思いました。７月にも笑顔をテーマとした第2弾が展開するようなので楽しみです。

今月のプロモーションレビュー(3)：カルピス 「ぼくらの未来は、はじけてる 」

 

クライアント：カルピス株式会社
商品名：カルピスソーダ
実施期間：2008年4月1日～
URL：http://calpissoda.jp/
キャンペーンメッセージ：「ぼくらの未来は、はじけてる 」
ターゲット：部活をしている、または学校に入学したばかりでこれから部活をはじめたいと思っている10代男子

詳細：

【男子新体操の起用】
本プロモーションはパッケージデザインのリニューアルに伴い展開されている。
男子新体操のダイナミズムや躍動感が、“元気”“さわやかさ”“はじけるおいしさ”が特長である「カルピスソーダ」の商品イメージと合うことから、男子新体操を起用 。CM放映にさきがけてWEBサイトが公開した。選手、振り付けからオリジナルの音楽、解説者まで、財団法人日本体操協会の全面協力を得て制作した。
本プロモーションにより、カルピスは同法人の『男子新体操 全国Web選手権※』に特別協賛。日本体操協会審判委員会が採点して表彰が行われるのに加え、専用Webサイトに公開された演技の映像を一般閲覧者がそれぞれの演技の『ハジケ度』で採点し、その結果などから『特別協賛賞』を表彰する予定。

※各チームでビデオ収録した2分間の演技を専用Webサイト（5月公開予定）に投稿するもので、各地の中学・高校の新体操部も遠征することなく参加できる公式大会。「カルピスソーダカップ」。

【ＣＭ】

新ＴＶＣＭでは、架空の学校『カルピスソーダ学園』の男子新体操部の部員6名が、「カルピスソーダ」のパッケージをモチーフにした全身タイツに身を包み、「カルピスソーダ」をイメージした〝はじけてる〟演技を大会で披露。彼らの真剣な演技と熱のこもった応援、リアルでまじめな実況・解説が一体となった楽しいＣＭになっており、「カルピスソーダ」の“白くはじけるさわやかなおいしさ”を表現。
特殊撮影や早回し等の編集は一切行わず、純粋にスポーツに打ち込む選手による本物の演技だけをカメラに収めている。
演技に合わせて、『はじけてますね』『炭酸のイメージ』『最後はパッケージ』といった実況や『非常に飲みたくなる表現ですね』『着替えてますよ』といった解説が、リアルに、そしてユーモラスに重なる。

サイト内コンテンツ：

【CM&メイキング】

ＷEＢサイトでは、4月1日（火）からＣＭ放映に先駆けて全演技ノーカット版（約２分）を限定公開。他CM3篇とそのメイキング。また、炭酸の泡を表現した『千手（せんて）必勝伝』などユニークな演技のみどころをムービーで伝える。

【演技のみどころ】

炭酸の泡を表現した『千手（せんて）必勝伝』、
カルピスソーダのシズルを表現する６人同時の回転技『はじけMAXタンブリング』、
新パッケージを表現する『合体！新パッケージ』 　など演技もユニーク。

6人の部員&ダ・ソーダ監督（イタリア人という設定）の紹介

【ブログパーツ】

『カルピスソーダ学園』男子新体操部員の“はじける演技”のムービーを見ることができる『ブログパーツ』のダウンロードができる。

ムービーが終了すると、ブログにカルピスソーダがブログを破って出現！続いて部員が演技をしながら出てくる！というはじける仕組み。

モバイルサイト：

トップページにあるQRコードからモバイルサイトにアクセスできる。
部員の一人ひとりが動くムービー配信や商品のサンプリング情報、WEB選手権情報がコンテンツとなっている。

バズポイント：
・男子新体操という設定が新しい
・「男子新体操 全国Web選手権」が開催され、一般の人の出場&採点が可能
・はじけるブログパーツ
ネット上でのコメント例

『若いって…無限の可能性があるのですね！』(2008年4月24日)
『流れてるBGMも胸がきゅんとして、なんだか忘れていたスポーツのすがすがしさを訴えかけてきます。』（2008年4月24日）

コメント：

ウォーターボーイズ風と思いながらサイトを見ていましたが、CMやメーキングムービーを見ているうちに、あまりのすがすがしさに思わずうるっと涙が出そうになりました。ネット上のコメントにもありましたようにBGMも爽やかで何度も聞きたくなります。同じく炭酸飲料のファンタも「ファンタ学園」を展開していますし、学校ものはターゲット世代のツボにはまりやすいのでしょうか。恐らく自分が中高生だったら、部活を頑張ろう！という気持ちになるのではと思いました。全体的にユニークな雰囲気で大人が見ても楽しめました。来月に始まるWEB選手権が楽しみです。

SNS『mixi』の公認コミュニティにて「フルーツカルピス開発プロジェクト」始動！

カルピスがmixiの公認コミュニティを活用した「フルーツカルピス開発プロジェクト」を5月7日よりスタート。

この「フルーツカルピス開発プロジェクト」はフルーツカルピスの新たなフレーバーをmixiユーザーと一緒に開発するというものです。

弊社でも携帯を活用した「究極のランジェリー開発プロジェクト」をトリンプさんと展開してますが、要するにユーザー参加型の商品開発プロジェクトですね。

ユーザーの能動的参加を促すことで、商品に対する関与度を高めるとともに商品購入の見込み客とするのが狙いです。

このフルーツカルピス開発プロジェクトのコミュニティ自体は8月31日までの期間限定開催で、その後11月には商品化されるとのことですが、どんなフレーバーのカルピスが出来上がるかちょっと楽しみです。

モバイル動画配信サイトの認知率は約7割--ドコモ・ドットコム調べ

モバイル動画の認知率がかなり上がってきてます。
今後の利用意向もかなり高まってきていて、やはり今年はモバイル動画市場が一気に加速しそうですね。
また、動画の入手経路も「家族・友人・知人のクチコミ」が37％と最も多く、クチコミ伝播にもかなり向いているといえます。
弊社としても今年はモバイルを活用したプロモーションの成功事例を残すべくバリバリ動いておりますのでご期待のほどを！笑

↓下記引用です。

ドコモ・ドットコムの調査によると、モバイル動画配信サイトについて「知っている」と回答した人は66.7％、年代別にみると23歳以下の認知率は約7割 、24歳以上は6割台となっている。

3カ月以内にモバイル動画サイトを利用した人は約2割、特に「You Tube」や「ニコニコ動画」の視聴が多い。動画利用者に今後の視聴意向を聞いたところ、「ある」と回答した人は89％と大半を占めた。非利用者に今後の 視聴意向を聞いたところ、「ある」と回答した人は47.2％と約半数に上った。

モバイル動画サイトの情報入手経路としては「家族・友人・知人のクチコミ」（37％）が最も多く、年齢別でもすべての年代でトップとなっている。 特に15～18歳の若年層では約5割と多くなっている。次いで「携帯の検索サイト」（22％）、「テレビCM」（15％）と続く。視聴ジャンルは「音楽 （プロモーションビデオ）」（47％）や「一般の人がアップしている動画」（35％）が多い。

ソニービルで17回忌・尾崎豊写真展－愛用品や生原稿を展示

今日は休日ということで少し軽めの話題で。

今週4月21日から有楽町のソニービルで、「Seventeen's Memorial『尾崎豊 写真展』」が開催されているそうです。
尾崎豊が亡くなってからもう17年も経つんですねぇ。
むっちゃ大ファンというほどではないですが、かなり心打たれる曲が多いですよね。僕のipodにも何曲か入っています。

26歳という若さで亡くなってしまったということもあり、かなり伝説的な存在にもなってきてますが、昨今の音楽業界では彼のようなアーティストはなかなか出てきていないのも事実です。

4月27日までやっているとのことなので時間があれば寄ってみようと思います。

グーグルがモバイル向け画像広告配信を開始

グーグルでもモバイル画像広告スタートです。

米グーグルは4月23日、モバイル向け画像広告「mobile image ads」を正式リリースしたと発表。
これまで同社はWebページの内容にマッチした広告を配信するAdSenseで、モバイル向けにテキスト広告 の配信を行ってきた。
mobile image adが利用できるのは日本や米国を含む27の国や地域で、クリック型課金で提供する。テキスト広告やデスクトップ向けのバナー広告と異なり、1度に1つの バナーしか配信しないため、高いクリック率が期待できるとしている。

宣伝会議 Internet Marketing & Creative Forum 2008 無事終了しました！

本日無事に宣伝会議Internet Marketing & Creative Forum 2008が無事に終了いたしました！
大変お忙しい中、ご足労いただきました参加者のみなさま、そして関係者の皆様にこの場を借りてお礼申し上げます。

また想像以上の反響があり、社員一同うれしい悲鳴です。
こちらでいろいろと情報交換させていただきました参加者のみなさまとは、これからさらに良い関係が築いていければと思っています。

それでは今後とも何卒よろしくお願いいたします！

↓会場も立派だったので弊社副社長もちょっとエライ人に見えます　笑

オックスファム・ジャパン x me tooキャンペーン ブログパーツ

                        

弊社がプロデュースするオックスファム・ジャパン「me tooキャンペーン」のブログパーツが昨日リリースされました。
こちらのブログパーツはかわいらしいデザインながらも強いメッセージ性を含んだブログパーツとなっております。

また、この「me tooキャンペーン」とは、世界のひとびとがみな、元気に生きていける世界、必要な保健医療サービスを受けられる世界を目指して展開されています。

重い病気にかかっても、みてくれる病院がない、お医者さんがいない、薬も手に入らない。
これが多くの貧しい国の現実です。一日にたくさんのひとびとが、薬があれば、医者がいれば救われる可能性の高い病気で命を落としています。その多くは、女性や子どもたちです。

2008年、日本はG8サミットのホスト国として、国際的なリーダーシップを期待されていま す。
「me tooキャンペーン」では、世界で大きな影響力を持つG8各国の首脳たちが、日本政府のリーダーシップのもとで、意志と行動があれば救えるはずの尊い命を救うために、 より多くの、より効果的な保健分野の支援を実施するように働きかけを行う予定となっています。

ネット広告に確かなブランディング効果、1000万imp出稿時の広告認知者数は130万人【インターネット広告効果検証調査】

ビデオリサーチインタラクティブなどが4社が合同で実施したインターネット広告のブランディング効果に関する共同調査がちょっと興味深いです。

発表された資料によると、インターネット広告出稿の効果には、クリックスルー レート（クリック率）やコンバージョンレート（閲覧者が購買等の行動に至った割合）などを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディン グ効果（他のマスメディアでも一定の効果が認められている露出自体による効果）があることが検証できたということです。

まあ、ポータルサイトが中心となって実施したものなので、インターネット広告自体について非常に好意的な内容にはなってますが・・・

ただ、いままでこの辺については具体的な指標や調査結果はなく、ある種希望的観測（？）でモノを言っていた部分がありますよね。

クリエイティブによる効果（リッチ素材やタレント/キャラクターの使用など）も明確に記されておりなかなか参考になります。

以下、リリースからの引用となります。

●1000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人

調査から得られたデータから、インターネット広告出稿によるブランディング効果の事前予測や事後検証に活用できる基準値が作成され、「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」として、以下のようにまとめられた。

　1. 「インターネット広告ブランディング効果の法則」
　2. 「インターネット広告フリークエンシーの法則」
　3. 「インターネット広告インプレッションの法則」

これらの法則の内容と具体的な数値は以下のとおり。

「インターネット広告ブランディング効果の法則」
インターネット広告到達者の29.1%が広告を認知し、その62.0%が広告内容を理解している。広告認知者の30.4%が商品購入/ 利用喚起に至っており、広告到達者の広告メッセージ理解は非到達者の1.25倍、広告到達者の商品購入/利用意向は非到達者の1.15倍となっている。

「インターネット広告フリークエンシーの法則」
フリークエンシー（接触頻度）が12回に向かうにつれて、広告認知/商品認知/商品好意度は上昇し、13回以降においても広告メッセー ジ理解/商品購入利用意向などが上昇している。フリークエンシー12回の広告到達者は非到達者に比べメッセージ理解が1.55倍/商品購入利用意向は 1.35倍となっている。

最後の「インターネット広告インプレッションの法則」
1000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人。商品興味/関心喚起者数は57万人、商品購入/利用喚起者数は38万人となっている。

●タレント/キャラクター使用で認知率は12ポイント上昇

また、同調査では、「ブランディング効果における5つのヒント」として、以下のようにまとめている。

・音やエキスパンド等のリッチ素材が広告認知/ブランディング効果を大幅に上昇させる
・タレントやキャラクターを使用することが広告認知/ブランディング効果を大幅に上昇させる
・告知型/キャンペーンサイトの活用が広告認知/ブランディング効果を上昇させる
・ブランドロゴ等からのイントロは使用しない方がブランディング効果を上昇させる
・新商品においてもインターネット広告はブランディング効果を発揮

具体的には、広告認知率はリッチ素材使用で8ポイント、タレント/キャラクター使用で12ポイント上昇しているという。これらのデータは、データやグラフなどとともにまとめられ、31ページのPDF資料として公開されている。