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昨日弊社がプロデュースするソフトバンクヒューマンキャピタルさまの
「100チアガール」サイトが無事にオープンしました。
プロモーションゴールが”認知の拡大”ということで、かなり思い切った＆潔い内容となっています。こちらの企画を受け入れていただいたクライアントさまに感謝です。
まずはプロモーションメッセージ云々よりも、エンタテインメント色たっぷりのサイトコンテンツ自体を楽しんでいただければと思います。その中でちょっとずつ企業メッセージ触れてもらえれば幸いデス。
癒しブログパーツもご用意してます。笑
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クライアント：株式会社paperboy&co
商品名：ロリポップ・レンタルサーバー
実施期間：2008年2月14日～2008年2月15日
URL：http://event.lolipop.jp/lolipop_2008v/?mode=event&state=top
キャンペーンメッセージ：アンチバレンタイン 非モテ男子限定キャンペーン
ターゲット：レンタルサーバーを使うまたは興味がある女性。
概要：
株式会社paperboy&co.は2月12日、運営するレンタルサーバー「ロリポップ」を期間限定で初期費用が半額になるキャンペーンサイトを開設。バレンタインデーを機に「アンチバレンタイン」（非バレンタイン）をテーマに企画した。
バレンタイン当日から翌日まで（2月14日の夕後12時～15日終）にロリポップに「非モテ男子」項目にチェックを入れ、申し込みをしてくれた人には初期設定日が通常3150円のところ、半額の1575円になるキャンペーンを実施。
サイト内にはテーマに合わせ、4つのエンターテイメントコンテンツを用意した。
サイト内コンテンツ： ① 「レッツ！なりすまし！女子からの手紙が届いた！？」は架空の女子からのラブレターがダウンロードできるというもの。4人の女子から自分の好きなタイプの女性を選択し、その人からのラブレターが突然届いたと言うシチュエーションが楽しめる。女性のタイプに合わせて手紙のトンマナを変えると言った手の込んだ企画となっている。 ダウンロードしたラブレター ① 「初期費半額でういた1,575円はこう使え！」ではそのインパクトあるタイトルの道理、お金の使い道をコミカルに紹介している。 ② 「手作りチョコのチェリーボーイを卒業できる！」では手作りチョコをもらった感じを経験できるというもの。恥ずかしいので家族の目を盗んで作るなど、作る人の心理を考えている感が伝わってくる。 ③ 「知っててよかった“！非モテキャンペーン120%活用実」ではサイトでアドバイスしたことをアレンジしたものになっている。 このキャンペーンを担当したのは同じような「非モテ」男性社員とのこと。「バレンタイン・デーなんて存在しない」と社内に訴え続けて、今回の企画にこぎつけたという。 アンチバレンタインとは： アンチバレンタインとは文字通りバレンタイン反対派を意味する。 実は、去年、すでにこの動きが強まり、2007年2月11日、渋谷の街にデモ隊が出現した。「バレンタイン粉砕」と旗を掲げ、ビラを配布。また、世界各国でもバレンタインを無くす動きがあるようだ。 AFP通信によると米オハイオ州拠点のカード業界大手American Greetings社は2007年度、バレンタイン用に製造するカード2500種類に、10種類の「アンチ」バレンタインデーのランナップを加えたという。 さらに、オリジナルTシャツなどのドロップシッピング業者最大手の「カフェプレス（CafePress）」でも、バレンタイングッズとならんで「アンチバレンタイングッズ」の特設コナーをHP上に設置。「われ思うゆえに、われ独り身」「独り身の幸せとともに生きよう」といった、バレンタインを皮肉るTシャツが人気を集めている。また、最近では義理チョコ代を寄付に当てる活動を始めた会社もあるくらいである。 http://www.j-cast.com/2007/02/13005496.html バズポイント： バレンタインデーにアンチバレンタイン企画を実施 ネット上でのコメント例： 『もともとロリポは女性向け、チカッパが男性向け、とポジションしてるとこにロリポでこの企画打つってとこにペパボのマーケティング力を見る。うまい。』（2008年2月13日） 『いや、僕はいっぱい貰えるからさ、別に関係ないんだけどさ。 『バカにしているのか！！！！！！！！！！入会する！』（2008年2月13日） 『ロリポップ！は女の子向けのレンタルサーバーサービス、なのかどうか良く分かりませんが、時々見かける広告は何やらキッチュと言うかポップと言うか。可愛さに少しばかりの気持ち悪さを隠し味で入れてみました、といった感じです。』 （2008年2月12日）
ロリポップでこんなキャンペーンやります。あはは、馬鹿だなあ。』（2008年2月13日）
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クライアント名：吉本興業グループ
商品名：ラフブロ
開設日：2008年2月1日
ターゲット：吉本興業に所属する芸人やタレントのファン。casTYユーザー。
概要：
吉本興業は事務所に所属する500名のタレントが参加するブログサービスを開設した。
シックス・アパートのブログASPサービス「TypePad」を採用したブログポータルサイトサービスで、無料で利用できるプランに加えて有料の高機能プランもあり、月々630円で容量が６GB増量できる（BroadBand Watch）。また、ブログを3個まで作成可能の他、投稿者の追加登録を3人までが可能、Movable Type準拠の拡張テンプレートの編集、HTMLの編集、著者プロフィールのHTML編集などの機能がプラスされている。
その他、吉本興業オリジナルのブログテンプレートやブログパーツを配布し、芸人ファンにとっては嬉しいサービスが満載。今まで、東京電力と吉本興業の合弁会社が運営してきた無料動画ポータルサイト、casTYが2月29日にサービスを終了するため、そのサイトでブログを書いていた芸能人は新しいサイトに移動するそう。
ユーザーの中ではcasTYの方が使いやすいと言う意見もあるが、サービスの停止は確定している。吉本ファンの力があると思うが、すでに複数の人気ブログサービスが存在する中、どの様なパフォーマンスを見せるのか気になるところ。
バズポイント：
· 吉本興業の芸人をはじめ、ミュージシャン、タレント、アイドルに至るまで、約500人を集めている。
· タレントとのタイアップ企画は随時受け付けている。
· 吉本興業運営の各劇場、各よしもとケータイ・PCサイト・メールマガジン・地上派テレビ等との連携し、認知度向上を目指している。
（よしもとホットニュース）
サービス：
1. 約500人の芸能人のブログを閲覧できる
2. ケータイからもアクセス可能
3. 自分のブログを作ることができる
4. 吉本興業オリジナルテンプレート＆ブログパーツを配布
5. 有料でブログ機能を増やせる
オリジナルテンプレート
オリジナルブログパーツ
ネット上でのコメント例： 『でも見にくいからcasＴＹに戻してほしいｗ （2008年2月9日） 『本の芸人さんがブログを開設している「ラフブロ」のブログパーツ。４種類のブログパーツがあって「芸人新着ブログパーツ」や「ラフブロ ランキング」などが揃っています。お笑い好きの人は是非貼り付けてみてください！』 （2008年2月3日） 『芸能人ブログというとアメブロもありますので、後発の「ラフブロ」がどんな風に展開していくのか、というあたりも興味深いですね。』 （2008年2月1日）
無理だけど・・。』
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クライアント：株式会社セイヴィア
商品：美褝
実施期間：2008年2月12日～
ターゲット：10代～20代女性
概要：
コスメティックブランド「美禅」をプロモーションするため株式会社F1メディアとstudio crocodileが共同で91TV（クノイチティーヴィー）を開設。
第一弾のTVCMではメークアップアーティストのIKKOが採用されたが、今回第2弾ではThe World of GOLDEN EGGSで有名なクリエイティブデレクター松島氏のアニメーションが採用された。
以前にも増して、エンタテインメント性を重視した企画になっている。松島氏はGOLDEN EGGSのみならず、最近テレビで見る日産ＮＯＴＥのCMやディックのキャンペーンサイトでも活躍している。
女忍者を舞台に広がる91TV （九ノ一）ではテレビCMの他、WEB限定コンテンツも複数掲載している。また、個人のブログに91TV に関する記事を書くと、自動的91TVによって読み取られ、トップページの城下町で歩く町人のコメントとして表示される。
これは、ファンにとっては嬉しいものだ。
また、コメントをクリックすると個人のブログに飛ぶことができ、ブロガーをも巻き込んだサイトになっている。その他に壁紙などのダウンロードコンテンツも掲載している。モバイルサイトも開設し、パソコンだけでなく携帯からもアクセスができる。
2007年にgooリサーチとjapan.internet.comがリリースした調査結果では約4割の日本人が動画をダウンロードして見ているとのこと。そして、ストリーミング再生も同じく約4割に上っている。ターゲットになる10代の年齢層は化粧品スイッチしやすいだけでなく、携帯利用率が最も多い層なので、PCからのアクセスと比較して、携帯からのアクセス数が気になるところ。
美禅トップページでの告知：
テレビCM：
2008年2月12日から2つのバージョンを放送。音楽は2月13日に発売された湘南乃風の新曲「曖歌」（アイウタ）を起用。
バズポイント：
· アニメGOLDEN EGGSのクリエイターを活用
· プロモーションサイトではアニメを配信
· 個人が書いたブログ記事がサイトトップの城下町で歩く町人のコメントとして表示される
ネット上でのコメント例：
『91TVというキーワードでひっかかるブログ記事を抜き出したリンクになっていたんです！アクセス解析をしたときに「あれ？リンクはられてる！」って気付いてもう一度サイトにアクセスすると、ふきだしに自分の言葉が反映されているじゃないですか。これは感動します。』
（2008年2月23日）
『このアニメなんとも言えない可愛らしさが
大好き～』
（2008年2月20日）
『今日テレビを見ていると、どこかで見たような雰囲気のアニメーションCMが流れていた。この雰囲気は…まるで『The World of GOLDEN EGGS
CMは運良く2パターン連続で放送されたので、何のCMなのかをチェックすると、どうやら『美禅』という化粧品ということが分かり、さっそくネットで検索。予想通り、『The World of GOLDEN EGGS』と同じクリエイターの方の作品で、『91TV - クノイチTV
（2008年2月１７日）
イベント：
2008年2月12日六本木グランドハイアットにて美禅新CMの記者発表会を実施。CMキャラクターの声優をつとめるグラビアアイドル、“アッキーナ”こと南明奈（18）が出席。
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クライアント：株式会社ソニー・ピクチャーズエンタテイメント
商品：「空飛ぶモンティ・パイソン“日本語吹替復活”－DVD-BOX」
プロモーション名：モンティ・パイソン ブログパーツキャンペーン
ターゲット：モンティ・パイソンを知る40~60代男性。
商品メッセージ：日本語吹替 空飛ぶモンティ・パイソンDVD-BOX発売
実施期間：2008年1月31日～3月
抽選日：2月18日週、2月25日週、3月3日週
URL：http://montypython.blogdeco.jp/
概要：
モンティ・バイソンとは60年代イギリスのBBCテレビで放送された人気コメディ・ドラマシリーズ。1976年に日本語版が12チャンネル（現在テレビ東京）で放送され、大ヒットした。
そして、今回その人気テレビシリーズのDVD「空飛ぶモンティ・パイソン“日本語吹替復活”－DVD-BOX」が発売される。この発売を機にプロモーションサイトが開設されている。サイトは一風シンプルなものだが、サイト上に浮かぶ足が気になり、マウスオーバーすると不気味な笑い声がする。なんとこれが、キャンペーンのブログパーツとなっている。
応募期間中にブログパーツを貼った人の中から3名に先述のDVDBOXをプレゼント。ブログパーツを貼ると自分のブログ上に足が現れ、マウスオーバーすると足をくすぐることができます。くすぐり続けると巨大な足が現れ、画面そのものを踏みつけ、キャンペーンサイトへのリンクが現れます。今回、ブログを活用したキャンペーンということで、Cyberbuzzを活用している模様。
無料動画サイトGyaoでも特別サイトを開設している。
http://www.gyao.jp/cinema/montypython/
関根勤がイメージキャラクターをつとめている。年齢的にもちょうど良いと言うだけでなく、「モンティ・パイソンに影響を受けた」ということでかなりのモンティパイソンオタクとのこと。また、関根勤自信もコメディアンということでは適任だったのかも。Gyaoでは、2月29日午後まで初心者でも楽しめる動画を配信している。また、Gyao内の応募フォームに記入すると抽選で3名にDVD-BOXが当たる。
イベント：
1月18日（金）東京ミッドタウンにてイベントを実施。
モンティ・パイソンアカデミー名誉会長を務めた関根勤が参加。頭に博士風の帽子をかぶり、英国紳士風マントに身を包み、髭をつけ登場した。
2月19日（火）渋谷HMV5階にて関根名誉会長の特別講義を実施。お笑いのハリセンボンが生徒として参加。
その他：
HMVニュースで空飛ぶモンティ・パイソン関根勤のインタビューを掲載している。
バズポイント：
· 昔懐かしいモンティ・パイソンのブログパーツ
· 関根勤がイメージキャラクターに採用される
· ミッドタウンでイベント実施
· 渋谷HMVでのイベントにお笑いのハリセンボンが参加
· アルファブロガーを活用し、ブログでのクチコミを促進
ネット上でのコメント例：
『このくだらなさが良い。
このコンテンツならジャックされても許される。』
（2008年2月2日）
『コドモ時代のアイドル「パイソンズ」！
あのグレーな感じが好き！』
（2008年2月6日）
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クライアント：株式会社コナミデジタルエンタテイメント
実施期間：2008年1月24日~3月31日
URL：http://www.wefc.konami.jp/we_challenge/
商品名：PSP用サッカーゲーム「ワールドサッカーウイニングイレブン ユビキタスエヴォリューション2008」（WEUE2008）
キャンペーンメッセージ：C・ロナウドからの挑戦状！！
ターゲット：ビデオゲームで遊ぶ20~30代男性。
概要：
コナミが1月24日に発売したPSPサッカーゲーム通称”WEUE 2008”はウィニングイレブンシリーズの最新作。このPSP版の最大の特徴はどこでもワイヤレス対戦モードでゲームを楽しめること。
このソフトの発売を機にコナミは「C・ロナウドからの挑戦状！」キャンペーンをローンチ。このキャンペーン名で明らかではあるが、ポルトガルサッカーチーム代表C・ロナウドがイメージキャラクターをつとめている。彼はベッカムと並び、日本で最も知名度の高い外国のサッカー選手と言える。
キャンペーンでは、彼のリフティング技術に勝るとも劣らないテクニックの持ち主を募集している。また、サイトにはロナウドのリフティング映像がYouTubeフォーマットで掲載してあり、彼のリフティング映像が楽しめる。
参加者はプロ・アマ問わず、国内在住の人なら誰でも投稿でき、投稿方法もYouTubeやi-revoを使っているため、簡単に掲載することができる。応募締め切りは3月31日まで。見事優勝した100名にはSOPHNET X Winning Eleven完全限定生産のオリジナルウェアが当たる。
動画共有サイトでの様子：
【YouTube】
YouTubeチャンネルが開設されている。事前に用意されている動画は4作品：投稿受付用、リフティングムービー、プレゼント賞品紹介、参加方法。
参加者はリフティングができる人に限られているほか、参加型キャンペーンはユーザーに投稿させるためのモチベーションを模索する必要があるため、まだ投稿動画数が少ない状況。
2月25日現在のチャンネルの様子：
· チャンネル登録者数は68名
· チャンネル再生数は4,472回
· 動画投稿数は58本
動画を見る限り、幅広い年齢層が参加している。中には小学生とも思われる少年からの映像も上がっている。
http://jp.youtube.com/user/winningeleven2008
【i-revo】
i-revoでもメンバーが集まる掲示板的サイト、コミュログ（コミニティ＆ブログで“コミュログ”）での「C・ロナウドへの挑戦状」を開設している。i-revoはコナミとインターネットイニシアティブ（IIJ）が共同で開発した音楽・動画を配信するポータルサイトです。なのでこちらは自社のサービスを使ったカタチ。
2月25日現在のコミュログの様子：
· コミュログ登録者数は11人
· 動画投稿数：31本
http://mp.i-revo.jp/comm.php/3429/
バズポイント：
· C・ロナウドをイメージキャラクターとして採用した。
· ユーザーからのリフティング映像を募集した。
· 閲覧者からの投票でランキングを行った。
· 動画共有サイトとの連動により幅広いネットユーザーと動画を共有できた。
· キャンペーンに参加すると賞金が当たった。
ウイニングイレブンについて：
コナミデジタルエンタテイメントから発売されているビデオゲームのサッカーゲームシリーズである。省略は「ウイイレ」。1995年にプレイステーションにおいてシリーズ第1作品の「Jリーブ実況ウイニングイレブン」が開発され、1996年から続々とシリーズが発売される。初心者でも分かりやすいことや操作のしやすさから人気を呼び、今に至る。
（Wikipedia 調べ）
ネット上でのコメント例：
『ちょっとNIKEのキメワザバトル に似ていますが、リフティングだけなのでわかりやすいですね。』（2008年2月12日）
『「ワールドサッカーウイニングイレブンユビキタスエヴォリューション2008(WEUE 2008)」長いタイトルだな～。このソフト発売を記念して面白いキャンペーンが始まりました！』
（2008年1月24日）
『相手の人そしてロナウドも上手すぎですなこれは』
（2008年1月23日）
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今までほとんど聞いたことがなかった「蘇民祭」というイベントがここまで知れ渡るんですから、やっぱりマスメディアの力ってスゴイですね。
例のポスターの主役がテレビに出たりもしたので、そのあたりも話題喚起につながったようです。やっぱり発端はこのポスターのインパクトですよね～。
良くも悪くも大きな話題になることで認知率が急上昇した好例ですね。
以下引用です。
ポスターの掲載拒否などで全国的に注目を集めた岩手県奥州市水沢区の黒石寺蘇民祭のテレビ報道の広告効果は、祭り当日の１４日放送分だけで約３１億円、すべて合計すると５０億円近いとする分析結果を東京の放送調査会社「ニホンモニター」がまとめた。地方の祭りがこれほど大きな広告効果を生み出した例はないのではないかという。
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インターネットの使用量がますます増えていることを裏付けるデータです。
（それにしても総務省の資料内の「インターネットトラヒック」って・・・笑）
ブロードバンド化もどんどん進んでるし、コンテンツのリッチ化も進んでますからね。
この類のデータはこれからもさらに増加するでしょう。
以下、引用でございます↓
総務省は2月21日、2007年11月における国内ブロードバンド契約者全体の平均ダウンロード・トラフィック量を平均812.9Gbpsと見積もった。2004年11月の推定値323.6Gbpsに比べ、3年間で約2.5倍増えた。
調査に協力した国内ISP 6社とブロードバンド契約者とのあいだの月平均トラフィック量は、ダウンロードが339.8Gbps（2004年11月は133.0Gbps）、アップ ロードは237.2Gbps（同116.0Gbps）だった。ダウンロードとアップロードの比率は、2007年11月が約1.4倍、2004年11月が約 1.1倍で、ダウンロード主体の利用が増え続けている。
利用時間帯のピークは、従来と変わらず21―23時ごろにある。ただし、日中のトラフィックが土曜日と日曜日に増える傾向は、以前より強くなった。
国外ISPから調査協力国内ISPに流入するトラフィック量は133.7Gbpsで、2006年5月の68.5Gbpsから約2倍に増えた。その結果、国内ISPから調査協力国内ISPに流入するトラフィック量129.0Gbpsを上回った。
調査結果は、国内のISP 6社（インターネットイニシアティブ、NTTコミュニケーションズ、ケイ・オプティコム、KDDI、ソフトバンクBB、ソフトバンクテレコム）からトラ フィック量データと、国内主要IX（NSPIXP、JPIX、JPNAP）のデータを勘案し、総務省が試算した。
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※矢野経済研究所調査より
ブロガーを会員化して記事を書いてもらう「ブログマーケティング」、（いわゆる”ペイドWOM”）の市場調査ですね。
矢野経済研究所は20日、クチコミブログ広告市場に関する調査結果を公表。
ブログマーケティング市場は急拡大しており、2007年度の市場規模は約32億円に達する見込みとのことです。
今では、日本人の10人に1人がブログを書いているような現状ですからね。
ブログはひとつひとつのリーチは限定的ですが、これだけの人数が書いていると時としてマス並みの威力を発揮することもあることから、『マスマイクロメディア』なんて呼ばれ方もしていますよね。
いかにオーガニックなクチコミをブログ上で発生させるかという点では、やはりネタ自体に威力がないとダメですが、ある程度人工的に生成できる導線もあると思うので、今後はその組み合わせが大きなポイントですね。
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